社区

最恶劣的自然环境，往往孕育出最卓越的户外品牌。纵观全球户外品牌的分布格局，便能从侧面印证这一观点。

在自然的广袤版图中，不同地域独特的自然环境成为孕育卓越户外品牌的摇篮。在北美那片辽阔无垠的荒野中，始祖鸟、The North Face、Patagonia、Marmot、Columbia、Mountain Hardwear 等一众户外一线品牌蓬勃兴起，它们从北美荒野的复杂地形与多样气候中汲取灵感，铸就了产品的高性能与高品质。

而冷峻挺拔的阿尔卑斯山脉，也有属于自己的品牌印记。Mammut、Salomon、Millet、Scarpa 和 La Sportiva 等品牌，在阿尔卑斯的崇山峻岭间，不断挑战极限，探索户外装备的无限可能，成为阿尔卑斯精神的品牌象征。

而临近极圈的北欧，处于冰天雪地的荒原与海洋环绕之中，这里是 Norrona、Haglofs、66°North 和 Fjallraven 等大批高质量户外品牌的诞生地。北欧五国（丹麦🇩🇰、瑞典🇸🇪、芬兰🇫🇮、冰岛🇮🇸、挪威🇳🇴）的极寒与恶劣环境，锤炼出这些品牌对保暖、防风、防水等极致性能的追求。

本期，让我们一同深入探索，在北欧这片神奇的大地上，究竟诞生了哪些高品质的户外品牌，它们又有着怎样独特的品牌故事与产品魅力。我们将按照品牌诞生的先后顺序，为大家一一介绍。

一、Helly Hansen：航海基因

Helly Hansen，一个源自挪威的传奇户外品牌，于 1877 年在北欧那片充满挑战的土地上应运而生。彼时，北欧的海洋环境严苛，水手们在波涛汹涌的大海上作业，急需可靠的防护装备。Helly Hansen 敏锐地捕捉到这一需求，以生产航海专用的防水服为起点，开启了品牌的征程。其精心打造的防水服，成为了水手们在恶劣天气下的坚实护盾，凭借卓越的防水性能，为水手们抵御北欧凛冽的海风和冰冷的海水，助力他们安全地穿梭于茫茫大海之上。

在一百多年的发展历程中，Helly Hansen 的产品从航海领域逐渐拓展至滑雪、露营等各类户外运动场景，始终以高性能著称。而它与中国市场的缘分也在不断深化。早在 2010 年，Helly Hansen 就初次踏入中国市场，其表现 “超越了公司预期”，当时中国成为其业务增长最快的市场之一。然而，由于当时户外运动在国内尚未广泛兴起，品牌在小众圈子里的影响力不足以支撑其持续发展。

直到 2021 年，Helly Hansen 以新形象重新进入中国内地市场。此次回归，它选择与雅戈尔合资开设中国实体运营公司 —— 海丽汉森安骊（上海）商业管理有限公司，独家负责大中华地区的运营和生产。这一合作，为 Helly Hansen 在中国的发展注入了新的活力。

重新进入中国市场后，Helly Hansen 迅速布局。2021 年 10 月，品牌在北京 skp 开设门店，此后又陆续进驻成都 skp、西安 skp、南京德基、深圳湾万象城、成都太古里、北京国贸等重奢商场，高端化成为其重要经营策略。2022 年 1 月初，Helly Hansen 在上海淮海中路开设中国首家旗舰店，这栋三层楼专卖店在空间设计上大量采用航海帆船的船体、桅杆等元素，既带来更真实的户外体验，也展现了品牌在航海领域的专业性和悠久历史。

在产品方面，Helly Hansen 针对滑雪、帆船和登山等活动，均推出了专业且性能卓越的产品。其中，最具技术含量的当属软硬壳外套产品。

如今，Helly Hansen 在中国市场持续发力，在航海和滑雪这两个核心领域，为消费者提供功能与时尚结合的产品，努力在竞争激烈的中国户外市场占据重要地位。

二、Haglofs：李宁手中的始祖鸟

前段时间，Haglofs 被中国李宁收购的消息，引发了户外圈和时尚界的广泛关注，让这个低调的瑞典品牌再次走入大众视野。1914 年，Victor Haglof 在瑞典的 Dalarna 镇创立了 Haglofs，起初它只是一个专注生产背包的小品牌，主要服务于当地的森林工人。谁能想到，历经百年的发展，它如今已成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商之一 。

Haglofs 始终专注于设计、制造高品质的户外服装、鞋类和装备，拥有全线产品，涵盖服饰、鞋品及配件三大类。在产品设计上，Haglofs 充分汲取斯堪的纳维亚独特自然环境的灵感，所有产品均在此开发与测试，秉持 “卓越户外装备” 的品牌理念，不断探索如何制造满足不同户外需求的装备。

Haglofs 以高科技材料应用、先进制作工艺、轻量化设计、超长耐用性等特性而闻名，曾多次荣获大奖，被业界奉为 “技术品牌”。在面料选择上，它与众多知名材料商合作，像 Gore-Tex、Windstopper 等，为产品提供卓越的防水、防风、透气性能。同时，Haglofs 在制作过程中还非常注重可循环利用材料的使用，以 “可持续长期发展” 为目标，努力实现品牌的社会责任。

2011 年，Haglofs 通过授权给三夫户外正式进入中国市场，凭借优质的产品和经典的设计，被国内户外爱好者视为顶级户外品牌之一。此次被李宁收购，或许会为 Haglofs 在中国市场带来新的发展机遇，借助李宁的渠道和资源，进一步拓展市场份额，成为与安踏手中始祖鸟对标的「战略武器」。同时，也可以将瑞典的户外文化与中国的时尚潮流更好地融合。

三、66°North：苦寒冰岛的温暖

成立于 1926 年的 66°North，明年即将迎来百年华诞。它诞生于冰岛首都雷克雅未克。彼时，冰岛的户外环境恶劣，人们在极寒、狂风、暴雪等极端天气下出行与劳作，急需能抵御恶劣气候的衣物。创始人基于这样的需求，决心打造一个能适应冰岛极端气候的户外服装品牌，66°North 由此诞生，其名称就来源于冰岛所处的北纬 66 度这一特殊地理位置，象征着品牌对本土极端环境的深刻理解与应对。

在发展初期，66°North 主要为冰岛的渔民、农民、探险家等提供功能性服装，凭借扎实的品质和出色的保暖、防风、防水性能，在当地迅速获得认可。

随着时间推移，品牌不断投入研发，与专业户外运动员、科学家合作，深入研究人体工程学和新型材料，逐步提升产品性能。20 世纪中叶，66°North 开始在北欧地区崭露头角，参与了众多极地探险活动，其产品在极端环境下的出色表现，让品牌声名远扬。

进入现代，66°North 依然保持对品质的执着，在保留传统工艺的同时，积极引入前沿科技，新型保暖材料、透气防水面料，让产品紧跟时代潮流。

在产品系列方面，66°North 拥有丰富的产品线。其核心的产品是羽绒服、冲锋衣和贴身功能内衣以及鞋类产品。遗憾的是目前66°North 还没有进入中国市场，只能通过海淘或代购。

四、NORRONA：北欧顶级扛把子

1929 年，在挪威这片被大自然慷慨馈赠的土地上，户外运动爱好者约根・约根森（Jørgen Jørgensen）怀揣着对户外探险的热爱与对优质装备的执着追求，创立了 NORRONA。挪威，以其壮丽的峡湾、巍峨的山脉和多变的气候，成为了户外爱好者的天堂，也为 NORRONA 的诞生提供了得天独厚的土壤。

约根・约根森最初专注于生产户外背包，在那个物资并不丰富的年代，他凭借着自己对户外需求的深刻理解，设计出了耐用且实用的背包。这些背包不仅能承受北欧严苛环境下的各种考验，还在细节上充分考虑了使用者的舒适度，迅速在当地户外圈子里获得了认可。

随着时间的推移，NORRONA 并不满足于只在背包领域发展，开始逐渐涉足户外服装与配件领域。在设计服装时，NORRONA 将挪威的传统工艺与现代科技相结合，致力于为户外爱好者提供在极端环境下也能保持最佳性能的装备。

作为欧洲最早使用 GORE-TEX 制作户外服装的品牌，NORRONA 以其高品质且耐用的防水外套而闻名。专门设计和制造适用于极端气候和严苛环境的户外服装和装备，做工、用料上乘，价格不菲。其产品线丰富，涵盖登山、滑雪、徒步、冲浪、越野跑等户外运动项目。

在发展过程中，NORRONA 始终坚守着对品质的极致追求和对自然的敬畏之心。它的产品设计理念不仅仅是满足基本的户外功能需求，更注重将时尚元素融入其中，跳脱出传统户外服装单调灰黑的刻板印象，大胆运用靓丽色彩，让户外服饰成为一种时尚宣言。同时，NORRONA 积极践行环保理念，在材料选择与生产链环节都优先考虑对环境的影响，如采用可回收材料制作背包，使用环保的防泼水处理技术等。

历经近百年的岁月洗礼，NORRONA 已经传承了四代人，每一代人都在延续品牌初心的基础上，不断创新与突破。如今，NORRONA 的产品涵盖了从专业登山、徒步服装到滑雪装备、露营用品等多个领域，成为了全球户外爱好者信赖的品牌。无论是攀登高峰、穿越丛林还是在雪地中驰骋，NORRONA 都能为冒险者们提供可靠的装备支持，陪伴他们探索大自然的奥秘，续写属于自己的户外传奇。

五、Fjallraven：平和稳进在中国

而成立于 1960 年的 Fjallraven 来自瑞典，名称来源于瑞典语「北极狐」。与 NORRONA 不同，Fjallraven 创立之初就将目光聚焦在高品质的户外服装、背包和装备的设计与制造上。

其设计灵感同样源自瑞典独特的自然环境，广袤的森林、无垠的雪地，孕育出 Fjallraven 对户外装备独特的理解。Fjallraven 追求的是清新自然舒适的户外，而非——挑战、极限、严酷、冒险、征服等等我们熟悉的户外字眼。

Fjallraven 极为重视产品的功能性与耐用性，经典的 Kånken 背包，凭借其独特的背负系统和防水耐磨的面料，一经推出便风靡全球，成为了众多户外爱好者与学生群体的心头好。

在服装方面，Fjallraven 也不断探索创新，将其高科技耐磨面料G-1000与精湛工艺相结合，为户外爱好者提供舒适且可靠的穿着体验。同时，Fjallraven 也秉持着环保理念，积极参与各种环保项目，致力于保护自然环境，让人们在享受户外的同时，也能为地球的可持续发展贡献力量。

Fjallraven 早在 2008 年就通过与扬州金泉旅游用品股份有限公司成立江苏飞耐时户外用品有限公司的形式进入中国，双方各持股 50%。这些年发展的极为平稳，无论户外及经济大环境如何，凭借其爆品背包的销售，在国内市场一直有其一席之地。

2024 年起开始加速布局，密集开设综合型门店，除了上海浦东嘉里城店、北京长楹天街店，还在新疆天山百货、长春欧亚卖场、西安赛格、武汉 SKP、贵阳万象城等多地开设新店，计划 2028 年将新型门店数量开到 100 家。

六、Klättermusen：最高辨识度

成立于 1975 年的 Klättermusen，就是被国内炒为「鸟象鼠」中的鼠，其早先logo以及翻译过来的意思是攀山鼠。它是一个来自瑞典的知名户外装备品牌。在环保意识尚未普及的年代，它就已将可持续发展理念融入品牌基因，成为户外行业环保先锋。

Klättermusen 始终秉持着独特的设计理念，致力于选用可持续且高性能的材料，打造出既耐用又功能强大，还能适应极端环境的优质产品，满足户外探险者对装备严苛的要求。

在产品方面，Klättermusen 的产品线丰富多样。徒步登山爱好者所需的冲锋衣、软壳衣，以及羊毛、羽绒等功能性服装，都能在其产品序列中找到。

同时，背包及各类配件装备也一应俱全。其服装产品辨识度极高，统一的斜拉链设计独具匠心，让人一眼就能认出。品牌还以凯芙拉纤维制作的软壳而声名远扬，这种材质制成的软壳，兼具卓越的耐磨性与防护性 。此外，以环保材料 Cutan 制作的防水外套，也是 Klättermusen 的明星产品，防水性能卓越，且符合品牌环保理念。

不仅如此，在大背包和背包模块的设计与制作上，Klättermusen 也成绩斐然，凭借合理的背负系统设计、出色的耐用性，赢得了众多户外爱好者的信赖。

2012 年，Klättermusen 与北京沃科迈贸易有限公司签订中国市场独家代理协议，开始在中国进行销售。2017 年，三夫户外将短暂退出中国的 Klättermusen 带回市场。2023 年，Klättermusen 与三夫户外共同成立中国合资公司。目前中国大陆有 4 家直营店，分别位于北京国贸、北京北投奥园、上海浦东嘉里城和杭州大厦。

七、Peak Performance：极简北欧风

成立于 1986 年的 Peak Performance 同样来自瑞典，最初由几位滑雪爱好者创建。品牌从诞生之初便将滑雪服饰作为重点发展方向，凭借对滑雪运动的深刻理解和专业追求，设计出的滑雪服不仅在功能性上表现卓越，能有效抵御寒冷、风雪，还具备出色的灵活性，满足滑雪者在高速滑行和复杂动作中的需求。

除了滑雪服饰，Peak Performance 在爬山、户外徒步服装领域也有着不错的产品质量，同样受到众多户外爱好者的青睐。

Peak Performance 的品牌理念是将功能性、时尚和可持续性完美融合。在功能性上，不断采用新型材料和先进技术，确保产品能适应各种户外环境；时尚方面，主打北欧极简风格，摒弃繁杂的设计，以简洁流畅的线条和低调而不失质感的色彩搭配，展现出独特的时尚品味，使其不仅适用于户外探险，在城市日常穿着中也毫不违和。

在可持续发展上，积极推动环保举措，从原材料采购到生产过程，都严格把控对环境的影响。基于这样的理念，Peak Performance 在城市户外服装领域下足了功夫，为消费者提供了兼具实用性与时尚感的穿着选择，在竞争激烈的户外服装市场中闯出了一片属于自己的天地，成为北欧户外品牌中的又一颗璀璨明星。

2021 年 9 月，Peak Performance 以 “壁克峰” 的名字进入中国市场，开设了天猫官方旗舰店。2022 年 10 月，在北京三里屯太古里开出中国内地首店。2023 年 4 月，开出中国内地第二家店，位于芮欧百货的上海首店；同年，在深圳罗湖万象城开设华南首店。2024 年 12 月 20 日，中国首家 IP 概念店在杭州万象城亮相。

八、Houdini：户外时装时尚

同样源自瑞典，1993 年诞生的 Houdini Sportswear，在众多户外品牌中或许堪称独特的存在。

乍看之下，它的产品仿若时尚时装，将北欧设计风格在户外领域发挥到极致。相较于多数品牌的户外服装，它的款式更加贴合日常穿着场景，轻松实现从户外到日常的无缝衔接 。

与patagonia相仿，Houdini Sportswear 对环保和可持续发展有着执着的追求，在保暖服装的制作上，坚守不用羽绒的原则，致力于通过创新科技和环保材料，实现品牌在环保之路上的探索与实践。

2023 年 7 月，三夫户外拿下 Houdini 全线产品的中国区独家总代理，协议有效期为五年半。2023 年 9 月，Houdini 入驻上海三夫户外万体旗舰店，开设国内首家形象专区。2024 年 4 月 30 日，Houdini 在上海浦东嘉里城开出品牌中国首家直营店。截至如今，Houdini 品牌全国线下销售门店共计 52 家，其中品牌店 4 家（直营 1 家，经销商 3 家），集合店销售专区 48 家（直营 21 家，经销商 27 家）。

九、Amundsen：户外生活艺术

Amundsen 成立于 2009 年。由工业设计师 Jørgen Amundsen 和他的儿时好友 Erik Friis 在挪威奥斯陆创立。100多年前，冒险家Roald Amundsen领导的探险队成为第一支到达南极点的探险队，他也成为第一个到达南极的地球人。

Roald Amundsen所具备的冒险精神，深深鼓舞了后世。Amundsen 成功地将传统与创新相结合，以提高和简化户外爱好者的日常生活。Amundsen 开发的科技装备灵感来自过去，并以先进的技术功能和最先进的材料为未来打造。

它率先提出了「FRILUFTSLIV」一种户外精神状态，你可以简单理解为享受与自由，与大自然的和谐共处——这也是挪威几百年以来的户外文化内核。它主要经营滑雪服、滑雪裤，以及背包、帽子、贴身层等。

在追求卓越品质与极致体验的征程中，Amundsen 以独树一帜的姿态傲然屹立。这是一个将传统与创新完美交融的品牌，每一件产品都承载着 “一生之选” 的深厚内涵，一经问世，便足以震撼人心。

当多数品牌还在合成材料的浪潮中徘徊，Amundsen 已坚定地踏上可持续发展之路。我们执着于有机材料的运用，确保每一件装备不仅性能卓越，更对地球友好。在注重现实性能的同时，Amundsen 以对品质的严苛把控，定义高端装备新标杆，让每一次使用，都成为对卓越品质的亲身验证。

几年前，Amundsen 曾有机会来到中国，不过因为种种原因而未能成行，现在仅能通过海淘或者代购。

结尾：

当然，除了以上提到的这些名声在外的户外品牌，北欧户外还远不止于此。在配件市场上也还有一大批可圈可点的存在，比如帐篷领域的 Hilleberg（瑞典，1971）、Nordisk（丹麦，1901），以及户外鞋的 ECCO（丹麦，1963）、Icebug（瑞典，2001）、Lundhags（瑞典，1932），装备领域的 Thule（瑞典，1942）、SUUNTO（芬兰，1936） 和 Primus（瑞典，1892），也都在各自的领域内拥有极高的声誉，它们共同绘就了北欧户外丰富多元的版图。

你用过哪些北欧品牌的户外装备？来评论区一起交流一下～