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亚马逊卖家大洗牌：成本飙升、规则收紧、新玩家难突围

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05-22 17:51

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#电商日报# 一、政策与法规财政部等三部门发布跨境电商出口退运税收优惠新政，免征进口关税和增值税、消费税深圳跨境电商“无票免税”登记模块上线青岛港1月新增4条外贸集装箱航线辽宁省公布2026年重点境外展会计划广州年货展销会（中外商品博览会）举行美国对华电动汽车充电桩组件等三类产品启动关税排除程序加拿大宣布电动车新战略，将加强对华合作韩国KC认证更新，涉吸尘器、加热器等家电产品土耳其取消小额包裹简化通关，常规申报税负达80%印度家具类产品强制加贴ISI标志二、平台动态亚马逊合规新政：高退货率商品标识上线亚马逊FBA库存处置新规：按单件商品逐笔扣费亚马逊日本站升级春季大促亚马逊全球站点回款统一延期亚马逊共享库存终结，标签合规成硬性要求亚马逊便携式电源类商品合规要求更新亚马逊巴西站KYC审核亚马逊加拿大站KYC审核亚马逊欧盟森林砍伐法规宽限期结束亚马逊英国站进口条目编号(IEN)要求亚马逊日本站特定商品合规要求亚马逊锂电子电池合规要求德国反垄断局重罚亚马逊5900万欧元eBay简化促销管理流程eBay上线“Time Away”休假工具Lazada跨境店推出SPA商家项目Lazada马来西亚佣金费率调整Shopee新加坡站收紧延迟发货率考核速卖通要求西班牙发货商家限期完成泛欧VAT登记美客多升级美国转运仓政策京东欧洲零售平台Joybuy将在3月上线敦煌网海外仓销售资质清退规则调整三、市场与数据中英签署四项经贸合作文件，英国成首个“出口中国”备忘录签署国2025年法国消费趋势报告：Temu排名跃升，低价平台逆势增长中国游戏出海收入持续攀升，文化输出效应增强2025年中国游戏出海收入达204.55亿美元2025年法国人消费最多的TOP100商店报告发布四、物流与供应链长荣海运发布新规：化工品、电池类货物须经船东审核方可订舱宁波海关查获583箱烟花爆竹瞒报出口案义乌-宁波舟山港电商专列首发海铁联运提速，美线运输时效压缩50%五、行业观察与趋势2026，AI重构跨境电商合规与成本并重，行业新局应对指南最新跨境电商盘点：新兴市场、技术转型、合规化跨境电商全景图

亚马逊每周业务回顾会极少讨论利润。贝索斯认为，营收和利润是“滞后指标”，当你看到它下降时，已经晚了。亚马逊高管只死盯“过程指标”：比如，本周新增加了多少SKU？Prime订单的平均配送时长下降了多少小时？页面加载速度提升了多少毫秒？

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1. #电商日报# 一、政策与法规财政部等三部门发布跨境电商出口退运税收优惠新政，免征进口关税和增值税、消费税深圳跨境电商“无票免税”登记模块上线青岛港1月新增4条外贸集装箱航线辽宁省公布2026年重点境外展会计划广州年货展销会（中外商品博览会）举行美国对华电动汽车充电桩组件等三类产品启动关税排除程序加拿大宣布电动车新战略，将加强对华合作韩国KC认证更新，涉吸尘器、加热器等家电产品土耳其取消小额包裹简化通关，常规申报税负达80%印度家具类产品强制加贴ISI标志二、平台动态亚马逊合规新政：高退货率商品标识上线亚马逊FBA库存处置新规：按单件商品逐笔扣费亚马逊日本站升级春季大促亚马逊全球站点回款统一延期亚马逊共享库存终结，标签合规成硬性要求亚马逊便携式电源类商品合规要求更新亚马逊巴西站KYC审核亚马逊加拿大站KYC审核亚马逊欧盟森林砍伐法规宽限期结束亚马逊英国站进口条目编号(IEN)要求亚马逊日本站特定商品合规要求亚马逊锂电子电池合规要求德国反垄断局重罚亚马逊5900万欧元eBay简化促销管理流程eBay上线“Time Away”休假工具Lazada跨境店推出SPA商家项目Lazada马来西亚佣金费率调整Shopee新加坡站收紧延迟发货率考核速卖通要求西班牙发货商家限期完成泛欧VAT登记美客多升级美国转运仓政策京东欧洲零售平台Joybuy将在3月上线敦煌网海外仓销售资质清退规则调整三、市场与数据中英签署四项经贸合作文件，英国成首个“出口中国”备忘录签署国2025年法国消费趋势报告：Temu排名跃升，低价平台逆势增长中国游戏出海收入持续攀升，文化输出效应增强2025年中国游戏出海收入达204.55亿美元2025年法国人消费最多的TOP100商店报告发布四、物流与供应链长荣海运发布新规：化工品、电池类货物须经船东审核方可订舱宁波海关查获583箱烟花爆竹瞒报出口案义乌-宁波舟山港电商专列首发海铁联运提速，美线运输时效压缩50%五、行业观察与趋势2026，AI重构跨境电商合规与成本并重，行业新局应对指南最新跨境电商盘点：新兴市场、技术转型、合规化跨境电商全景图

2. 亚马逊每周业务回顾会极少讨论利润。贝索斯认为，营收和利润是“滞后指标”，当你看到它下降时，已经晚了。亚马逊高管只死盯“过程指标”：比如，本周新增加了多少SKU？Prime订单的平均配送时长下降了多少小时？页面加载速度提升了多少毫秒？

3. 亚马逊CEO：Trainium芯片已有百万片在产，年收入数十亿美元

4. #电商日报# 🏷️ 平台规则与市场动态亚马逊终止“共享库存”模式：亚马逊宣布自2026年3月1日起，取消“共享库存”机制。此后卖家只需对自身库存负责，不再因其他卖家同款商品问题而承担连带差评风险亚马逊2026年卖家注册门槛大幅提升：2026年起，新卖家需满足注册资本不低于100万元或年营收超1000万元的条件才能获取招商链接，审核流程也将更加严格 TikTok Shop上调欧洲五国佣金：自2026年1月8日起，TikTok Shop将德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰的销售佣金从5%提升至9% TikTok Shop东南亚推“0元试运营”：12月15日起，符合条件的跨境新商家可享受最高90天的保证金豁免，结算账期相应延长至30天 Lazada在东南亚推出分级会员体系：新会员计划设Classic、Silver、Gold、Diamond四个等级，为用户提供个性化特权和分级福利 🚚 物流与供应链升级 SHEIN启用波兰新电商物流中心：位于波兰下西里西亚省的新物流中心正式启用，占地74万平方米，将成为SHEIN在欧盟的主要物流枢纽，预计创造5000个就业岗位菜鸟欧洲11条快线黑五单量攀升：菜鸟“全球五日达”服务在黑五期间表现强劲，欧洲11条快线发货单量实现三位数增长，英国保持5日送达时效 UPS欧洲多个站点出现爆仓延误：受黑五和圣诞货量激增影响，UPS在德国、法国、荷兰等站点出现严重爆仓，部分货物派送延误 🌍 市场拓展与战略布局京东自营业务Joybuy明年Q1登陆欧洲：京东自营零售业务Joybuy将于2026年第一季度正式进入欧洲市场，依托本地仓储提供当日达和次日达服务京东折扣超市北京首店将开业：京东折扣超市全国第九家门店定于12月17日在北京门头沟开业，这也是该业态首次进入一线城市 TikTok上线“附近动态”功能：该功能于12月7日在英国、法国、意大利和德国上线，基于地理位置推荐周边本地内容 🛒 年终大促与本地消费各省市联动平台开启“双12”大促：江苏、山东等地商务部门联合京东、淘天、美团等平台推出“苏品e齐购”等主题活动，线上大促与线下商圈、市集深度融合临清卫生用品线上销售火爆：聊城临清市的卫生用品企业在“双12”期间通过直播带货、优化客服和物流等方式，线上咨询量和订单量同比显著增长

5. 一个针对跨境卖家的AI智能体

6. 亚马逊全球开店宣布，截至今年9月，亚马逊上销售额高于200万、500万、800万美金的中国卖家数量增长均超过20%；销售额高于1000万美金的中国卖家数量增长接近30%。这是中国出海主体从“商户”向“微型跨国公司”集体进化的缩影。在亚马逊为代表的传统货架电商生态中，一批中国卖家已完成从依赖流量红利的“铺货模式”，到深耕品牌、供应链与本地化运营的“精耕模式”的关键跨越。销售额层级的普遍上移，说明成功的中国卖家正在系统性地构建更深的护城河：他们不再仅仅是成本优势的代表，更是通过品牌建设、私域运营、多渠道布局和供应链韧性，在全球化竞争中掌握了定价权与客户忠诚度。中国卖家在全球电商生态中扮演的角色，正从“货品提供者”不可逆转地迈向“规则参与者和品牌定义者”，这场静默的蜕变将如何重塑全球零售的格局？#东哥笔记##电商动态#

7. 有人制作了表一，把此次幽灵外卖处罚汇总了一下，但它少了一项，各家违法所得占查出全部违法所得的比例。七家违法佣金所得共计10099.32万元。各家占比分别约为：美团50.3%，饿了么22.9%，抖音9.4%，京东6.6%，拼多多5.8%，阿里巴巴4.2%，淘宝0.9%。如果按违规交易总额看，抽佣高的美团、饿了么会大幅降低，而抖音占比超过30%，明显超过饿了么，只是略少于美团。【从被罚幽灵蛋糕店信息看七大电商平台的优势和问题】网页链接

8. 如何评价2025年亚马逊全年营收首次超过沃尔玛营业额，成为世界五百强第一？其快速增长给我们什么启示？

9. 推出“向人类学习后，可自主编程数天”的Kiro，亚马逊云副总裁：AI Agent将是“云计算诞生以来”最大的技术变革

10. 苹果公司宣布降低中国 App Store 佣金率，由 30% 改为 25%，是什么情况？

11. 平台内卷，耗死中小商家

12. 全国税务工作会议：今年加强税收监管和税务稽查

13. #亚马逊开启“上线即售全球”新时代#：戴竫斐定义“三大引擎”，跨境电商从流量之争转向“能力之争”！ 🌍🚀 2026年3月6日，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）发表署名文章，宣布跨境电商已正式迈入“上线即售全球”的新纪元。戴竫斐指出，在AI等前沿技术驱动下，中国卖家已展现出强大韧性：2025年，亚马逊上销售额超千万美元的中国卖家数量增长近30%。基于“下一代跨境链”战略，商品上线首日即可同步面向全球多国站点开售，彻底改写了过去“一国一国逐步扩张”的旧模式。【评论】戴竫斐提出的“上线即售全球”，本质上是对跨境电商物理边界与时间维度的双重降维打击。在2026年跨境出口规模突破2.7万亿、SHEIN与TikTok Shop全球混战的背景下，亚马逊正在通过**“三大引擎”重塑其作为全球电商底层操作系统的地位。这不仅是技术的跃迁，更是贸易逻辑的平权**——一个义乌的产业带卖家，通过AI选品与智能枢纽仓，可以在7天内完成从设计到全球开售的闭环。这种“全球化前置”的策略，将跨境电商的竞争点从单纯的“流量获客”生拉硬拽到了**“供应链数字化、产品创新力、全球化布局”**这三大硬核能力上。在2026年，谁能率先驾驭这三大引擎，谁就能在“新质生产力”的外贸赛道上，从“卖货郎”进化为“全球品牌主”。

14. #亚马逊裁员风波# 全球巨头持续瘦身，中国业务难逃冲击？💼根据媒体报道，亚马逊于1月28日宣布启动新一轮大规模裁员，预计影响全球超1.6万名白领员工。其中，亚马逊北京地区可能面临高达50%的裁员比例，尤其是出口卖家管理部门受影响最为严重，多个小组被整体裁撤。此次裁员行动发生在春节前夕。【评论】这不仅是亚马逊全球成本削减的延续，更可能标志着其对中国市场战略的重大调整。将“出口卖家管理”部门作为重灾区，暗示亚马逊可能正在收缩其在中国跨境卖家服务方面的投入，或将相关业务进行整合、转移。在全球经济不确定性增加和电商竞争白热化的背景下，此举旨在提升利润率，但对中国相关从业者和卖家生态将产生直接冲击。

15. 北美货运行业的分水岭时刻！亚马逊扩展物流服务，美国运输股暴跌

16. 【#多家航司下调国际航线燃油费# ，国内航线刚上调】国内航线燃油附加费自5月16日再度上调后，多家航司却在陆续下调国际航线的燃油附加费。香港航空宣布，自今日（5月18日）开始下调多条航线的燃油附加费。其中中国香港前往内地的地区航线，燃油附加费由290港元下调至190港元；香港前往日韩、新马泰等则由389港元下调至339港元。在此之前，国泰航空和香港快运已宣布自5月16日起下调部分区域的燃油附加费。其中香港始发长途航班从1560港币下调至1362港币，中程航班从725港币下调至633港币，短途航班从389港币下调至339港币。下调幅度在12%左右。

17. 亚马逊上，数据选品或者榜单选品等等越来越难，细分市场越来越少，主要原因还是蛋糕就那么大，卖家越来越多，越来越成熟，就是一个字“卷”。差异化门槛也在提高，真正的好的新品也是一种稀缺，所以铺货的成功率不断下降，不少铺货型的大公司都在转型认真做产品。

18. #电商日报# 一、平台业务与战略动态亚马逊美国：宣布取代百思买，成为美国市场消费电子品类销售额最高的零售商。TEMU：其官方应用在Shopify应用商店上线，实现平台互通，支持Shopify卖家一键同步商品至30多个国家市场。美团：旗下小象超市（原美团买菜）全国首家线下店确定于12月19日在北京开业，探索线下零售新业态。亚马逊全球开店：将出席12月19日在昆明举行的跨境电商大会，主题聚焦链接南亚东南亚市场。二、市场活动与促销亚马逊：宣布启动“圣诞限时特卖”活动，促销期为12月16日至25日，旨在刺激年末假期消费。三、区域市场与本地化泰国电商市场：趋势显示消费者正从单纯追求低价，转向更重视购物体验、商品丰富度和物流服务。Lazada马来西亚站：推出包括“商品上架代理”和“营销代理”在内的AI智能运营工具，以降低卖家运营门槛。四、行业生态与合作菜鸟：与蜜雪冰城达成合作，合作内容涉及AI及物流供应链科技。跨境电商大会：将于12月19日在昆明召开，亚马逊全球开店、希音（Shein）、Shopee等平台将共同探讨南亚东南亚市场新生态。五、平台政策与费率调整TikTok Shop：宣布将于2026年1月8日起，上调德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰市场的销售佣金费率。亚马逊：宣布一项重要政策变更，自2026年3月1日起，将全面终止“共享库存”模式。

19. 亚马逊上的合规就像挤牙膏一样，一点一点的完善，一点一点的增加，特别是欧洲站，除了vat，还有包装法，欧代，weee，欧盟商标和目的国商标等等，老卖家可能没那么痛苦，对于新卖家就不友好了。欧洲站感觉最近本土号多了一些，我们这些正常中企账号都被价格卷死了！

20. #海豚社# 电商资讯4月8日1.Marketplace Pulse2026跨境卖家生存报告：盈利卖家仅占23% 近四成卖家陷入困境2.亚马逊发布新定价政策虚标划线价和长期折扣将不再有效3.越南对中国特定热轧钢征收最高27.83%临时关税4.Carousell宣布与SPX Express合作全面升级配送服务海豚社电商资讯：亚马逊计划于5月裁员1.4万人涉及多个核心部门

21. 放弃扩张，亚马逊卖家集体关店求生

22. 2025 亚马逊卖家生态全景分析：注册量十年新低，头部垄断加剧，专业时代正式到来

23. 77%的亚马逊卖家正在亏钱，你属于哪一类？

24. 亚马逊广告费禁用信用卡！卖家资金链告急！

25. 亚马逊卖家生态危机：当亚马逊活跃卖家数量从58.4万降至50万，结束十年增长神话

26. 亚马逊卖家大洗牌！活跃卖家锐减16%，留下的人流量涨25%

27. 大批亚马逊卖家‘出逃’！

28. 亚马逊全球市场大变天，新卖家数量骤降40%

29. 卖家精灵出品 | 亚马逊2025年度数据报告

30. 锐减44%！亚马逊卖家注册量创十年来的最低点！

31. 太突然了！4月15日亚马逊新的广告结算方式生效！

32. 大变局！亚马逊全球卖家骤降 16%，流量疯狂集中，中小卖家出路在哪？

33. 仅23%卖家盈利，近四成陷困境！亚马逊推流机制大变革下的卖家生存指南

34. 亚马逊淘汰赛：又一批卖家关店了，然后呢？

35. 4月15日紧急生效！亚马逊广告费结算方式突发调整

36. 亚马逊活跃卖家大幅下滑

37. 亚马逊卖家大洗牌：流量暴涨25%，卖家却锐减16%！

38. 大批亚马逊卖家撤离，真相藏不住了？

39. 十年来，亚马逊新增卖家创新低！注册新店铺门槛有多高？

40. 那44%消失的亚马逊卖家，从来就不是新人

41. 亚马逊单卖家月均流量激增25%；TikTok Shop 2026年多国年中大促定档6月

42. “劝退”新卖家？亚马逊注册量暴跌！

43. 创十年新低！亚马逊卖家注册量暴跌44%

44. 亚马逊广告费结算方式大调整！卖家现金流压力骤增

45. 2025年亚马逊新增卖家数量骤降44%，创十年最低纪录！

46. 注册量暴跌44%！亚马逊“劝退”新卖家

47. 亚马逊与卖家的“矛盾依赖”：1.6%拿走一半，剩下的却离不开！

48. 亚马逊越来越难做了

49. 亚马逊新增卖家数量创十年新低：平台结构性转变下的市场新格局

50. 大批卖家正在悄悄逃离亚马逊……

51. 2026 亚马逊市场调研报告：还有机会吗？

52. 变天了！亚马逊新增卖家减少44%

53. 亚马逊美国站卖家数量创历史新低，但头部大卖反而翻倍增长？

54. 2025亚马逊市场变了：头部卖家规模扩大，中国卖家占比超50%

55. 亚马逊又创下了新记录，新卖家十年来最低！

56. 亚马逊新增卖家数量骤降44%; TikTok Shop在欧洲上线“本地托管”模式

57. 亚马逊新卖家数量跌至十年新低

58. 亚马逊美国站退货新政：2月8日起高价值商品也需用预付标签

59. 亚马逊卖家注册量暴跌，平台红利黄金时代结束？

60. 60天免息期归零！亚马逊广告费今日强制余额扣款，200+大卖集体停投——卖家现金流保卫战全面打响

61. 亚马逊全球活跃卖家下降16%；TikTok欧洲再扩张

62. 紧急提醒！4 月 15 日亚马逊广告扣款大变

63. 亚马逊退货新规来了，卖家该如何应对？

64. 亚马逊全球活跃卖家下降16%；消费者起诉亚马逊未退还“非法关税”成本 | 跨境电商日报

65. 亚马逊卖家集体关店 | 10 年老卖家解散团队，精细化成唯一出路

66. 2月8日生效！亚马逊发布重要新规

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76. 亚马逊强制统一退货标签：退款或提速至 7 天，卖家风险却在放大？

77. 店铺回款遭无故拖延？有亚马逊卖家爆料：亚马逊DD+7付款政策名不副实！

78. 颠覆运营节奏！亚马逊美国站退货新规拆解，3 个应对办法直接抄作业

79. 新政解析：3月12日起亚马逊回款将实施DD+7资金预留新政

80. 2026.2.8 起，全品类强制用 APRL 预付退货标签，高价值商品豁免取消！

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