常喝能量饮料的饮料党注意了：健身房党心头的白罐能量饮料燃力士（CELSIUS），正在悄悄退出中国市场。京东、淘宝上的燃力士旗舰店已经搜索不到。界面新闻线上只剩第三方卖家手里的临期货。
事情是这样的：8月中旬，食品饮料媒体小食代确认，燃力士在中国的独家代理商启丰，今年已经不做了。界面新闻启丰2019年跟燃力士签过独家许可协议，拿到在中国制造、营销和推广燃力士的授权，协议期长达50年。目前双方是否提前终止合作没有官方说法，启丰工商资料上的联系电话已经变成空号。
燃力士的美国母公司Celsius自己也一团乱：二季报不及预期，股价单日大跌18%，全球总裁兼COO随即离任，持股约4.7%的亿万富豪股东公开喊话，要求把CEO、COO、品牌经理和营销经理全部解雇，还毛遂自荐要自己当CEO。
Celsius发布的2026半年报显示，上半年营收16亿美元、同比增长50%，但这主要靠新收购的Rockstar和Alani Nu撑着，同名主品牌收入同比下降4%，二季度降幅扩大到11.7%。界面新闻要知道，截至2025年底，它在美国能量饮料市场的份额已经做到20%、行业第三。
先说最实际的：现在网上还能买燃力士吗？能，但一定盯紧保质期。小食代调查发现，抖音、京东上仍有第三方卖家在卖燃力士，但均为临期产品，保质期到今年10月。界面新闻这意味着你要是图便宜囤一箱，大概率喝不完就过期；官方渠道没了，出了问题连售后都找不到。真馋这口的，买两三罐解馋可以，囤货完全没必要。
为什么一个在美国卖得风生水起的品牌，在中国打不下去？
先看格局。据“马上赢”数据，去年按销售额份额计算，东鹏、华彬、天丝、中沃、达利这前五家集团合计占据约93%的份额。界面新闻能量饮料是个高度集中、品牌粘性极高的品类，新品牌很难从存量里抢人。
更要命的是渠道。能量饮料特渠占比高，加油站、工地、网吧、便利店才是主战场，控价和防串货要靠多年深耕。燃力士的代理商启丰自己也泥菩萨过江——它创始人旗下的普盛食品原本承销天丝红牛，今年6月被天丝宣布终止独家经销协议。界面新闻渠道基本盘塌了一角。
还有定位错位。Celsius在美国靠0糖0卡、主打健身燃脂的健康定位出圈，但在中国，这个生态位早被无糖茶、电解质水和即饮咖啡占满了。中国能量饮料的主流需求还是“扛累硬核提神”，讲性价比和渠道。燃力士这种中高端定位，卡在中间两头不靠。
燃力士的退出，其实是整个饮料赛道换挡的缩影。
行业老大东鹏，今年半年报也明显减速。财报显示：2026年上半年，东鹏饮料实现营收124.43亿元，同比增长15.89%；实现净利润28.67亿元，同比增长20.72%。界面新闻还在涨，但增速已经放缓。
它押注的第二曲线补水啦更尴尬。2026年上半年，公司电解质饮料收入16.7亿元，相比2025年同期的14.9亿元只增长了12%。界面新闻对比2024年、2025年分别280%和119%的增速，相当于急刹车。原因也不复杂：电解质水从2020年9亿元的小市场膨胀到2025年的156亿元，宝矿力、外星人、农夫山泉、蒙牛、三只松鼠全进来了，东鹏3元档的价格在健康人群里反而不吃香。
同一时间，含糖碳酸饮料今夏销量遇冷，“快乐水”在最该卖爆的季节卖不动了；另一边，康师傅年初推出加了黄精、人参的能量系列冰红茶，上市一周卖了2.2万箱。36氪新玩家还在挤破头进场。赛道不是没机会，是门槛变了：靠单一卖点就能活的时代结束了。
最后给想换口味的朋友按场景整理下平替，都是便利店随手能买到的。社区里已经有真实的需求：小红书笔记《魔爪永远替代不了燃力士》下，有人吐槽“我的续命神器燃力士买不到了，魔爪的味道太怪了，替代不了燃力士”。小红书
长途开车、熬夜加班，要硬核提神和性价比：东鹏特饮500ml金瓶依然是性价比之王，看配料表的话，一瓶的咖啡因含量约等于两罐经典小罐装；战马、乐虎经常有整箱好价，适合放车里囤。
原来喜欢燃力士的0糖轻负担路线：魔爪Ultra无糖系列口感类型最接近，口味选择多；也可以直接黑咖啡+电解质水组合。提醒一句，电解质水、运动饮料、能量饮料是三回事，喝错了不仅白花钱，还可能给身体添负担。知乎
口味党想尝鲜：魔爪的口味数量是行业天花板，测评视频动辄几十万播放；红牛经典味最稳，天丝版和华彬版风味差别不大，哪个便宜拿哪个。
真想念燃力士的味道：临期货可以买，但按10月保质期倒推量；美版代购价格高，且美版咖啡因含量明显高于国产版本，敏感的慎入。
往后值得盯三个信号：一是燃力士的50年许可协议是否还有效。界面新闻如果Celsius缓过来或者换个代理商，不是不能回中国；二是东鹏的茶饮线能不能复制东方树叶的路径——东方树叶一款就占了无糖茶市场75%的份额；三是能量饮料的价格战会不会进一步加剧，囤货党可以等好价。
你平时囤哪款能量饮料？有什么好价渠道或者踩过的坑，评论区聊聊。
