鼓励真牛逼、打击吹牛逼：但小米澎程最该被"打击"的，是自己的官方渲染图

徐洁云深夜喊出"鼓励真牛逼，打击吹牛逼"，但24小时内最诚实的一句话是："怎么提升官方宣传图品质，真是我们的重大课题。"——当实车比官图好看成为共识，问题不在车，在图。

8月3日凌晨，小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云发了条微博："要鼓励真牛逼，打击吹牛逼。晚安。"十三个字，六千赞，冲上热搜。

前一天中午，他还埋了句伏笔："我有一个同行朋友，学习能力挺强的，大家不要嘲笑他。"网友提醒"别把号整没了"，他回："我不知道你在说什么，但我怀疑你在嘲笑别人。"

同一天，他转发了车fans创始人孙少军整理的"小米澎程N70/N90系列72小时一线预售快报"，并附了一句最值得玩味的话："怎么提升官方宣传图品质，尽量更接近实车质感，真是我们的重大课题。"

徐洁云深夜发文

徐洁云"鼓励真牛逼，打击吹牛逼"微博原文，十三个字引爆热搜（来源：IT之家）

三条微博，三个方向，一个问题

徐洁云24小时内的三条微博，指向三个方向："打击吹牛逼"指向行业浮夸风气，"同行朋友"指向竞争对手的模仿，"宣传图品质"指向自己。

前两条是向外开炮，第三条是向内开刀。而第三条，才是三条里最有价值的一句话——因为它是所有信息中唯一承认自身问题的。

徐洁云谈宣传图品质

徐洁云转发预售快报并承认宣传图品质是"重大课题"（来源：IT之家）

"实车比官图好看"——这不是夸奖，是批评

72小时预售快报里有一组数据值得细看：单店新增订单130-150台，进店量增长300%，80%订单来自到店客户，20%是没看过实车就下单的"天使单"。N90（29.99万）占80%，N70（25.99万）占20%。

这些数字确实漂亮。但快报里还有一句关键反馈："到店看车的客户认为，实车质感优于官方宣传图片，尤其是砂陶米内饰的视觉效果超出预期。"

这句话被很多媒体当成正面新闻来报——"看，实车比图还好看！"但这不是夸奖，这是批评。当你的客户说"你拍的照片不如你造的车"，问题出在拍照的人，不是造车的人。

小米澎程N90实车到店

N90 Max实车到店，多源反馈"漆面质感优于官图"（来源：QQ资讯）

有博主实测后直言："官图修得太干净，反而把质感修没了。实车的珍珠白更润，光线下的层次感看图体会不到。"另一篇报道更直接：前脸"SKYNOMAD"拉丝铝板与车身衔接不够流畅，尾灯与极氪9X撞脸，后悬长但轴距短"看起来稳定性弱"。

SU7和YU7时代，小米的设计有"颜值光环"——车太好看了，照片再差也遮不住。但澎程走的是方正家用路线，本身就缺乏"一眼惊艳"的设计张力。当设计不够惊艳时，照片的后期处理不是锦上添花，而是雪上加霜——把仅有的质感也修没了。

"鼓励真牛逼"最该从渲染图部门开始

徐洁云说"打击吹牛逼"，但"吹"不只是竞品的事。当官方宣传图把实车质感过度修饰到失真，这本身就是一种"吹"——用PS吹出了一个不存在的质感，结果反而把真实的好质感给遮蔽了。

这不是小米第一次在传播层面制造"承诺与感知的落差"。上一篇文章（#167）写到小米答网友问里"长滑轨和常规滑轨没有区别"——1938mm的六轨联动系统，说"和常规没区别"，技术上不算错，但传播上是避重就轻。再往前，#161写的是"700C轮胎被标成25英寸"的乌龙——一个低级标注错误，反而暴露了审核流程的粗糙。

工程团队在前面拼命建信任——298mm地板、1938mm滑轨、5.95m转弯半径——传播团队在后面拼命制造落差：过度修图把质感修没、回避性问题把信任稀释、深夜喊话把注意力从产品拉到口水仗上。

小米YU7与澎程设计对比

YU7（上）设计惊艳遮住了照片短板，澎程（下）设计保守反而放大了官图差距（来源：QQ资讯）

预售数据很好，但别让"图不如车"成为习惯

回到预售数据本身。130-150台/店、300%进店增长、20%天使单、80%选N90——这些数字说明小米品牌在家庭用户群体中的"信任账户"余额充足。北方市场（山东、河北）的突破尤其值得关注：这些新能源渗透率不高的省份，反而对增程SUV+小米品牌的组合反应热烈，"对油车客户破圈效果非常明显"。

竞品对比数据也清晰：理想L7/L8、问界M7/M8、小鹏GX、蔚来ES8——每10个客户里7个会提竞品，但仍有30%没有对比车型，纯粹冲着小米品牌来的。

但"实车比图好看"这个反馈如果持续出现，就不是一句"重大课题"能糊弄过去的。它的解法不是更好的PS，而是更少的PS——让实车自己说话。

最"真牛逼"的一句话，恰恰是承认自己不够牛逼

徐洁云24小时内的三条微博里，"鼓励真牛逼，打击吹牛逼"是口号，"同行朋友学习能力强"是暗讽，"宣传图品质是重大课题"是自省。

三条里最"真牛逼"的，恰恰是承认自己不够牛逼的第三条。 因为"打击吹牛逼"如果只指向别人，那它本身就是一种"吹"——吹自己不吹。只有当它也指向自己——指向自己的渲染图部门、指向自己的传播策略、指向自己的避重就轻——这句话才有分量。

雷军用三年半造出了298mm厚的纯平地板。但让消费者知道这件事的，不是渲染图，是到店看车后的口碑。当你的产品比你的图片好，你需要做的不是把图片修得更好，而是把图片换掉，换成实拍。

"鼓励真牛逼"——从渲染图部门开始。

你怎么看？实车比官图好看，你会因此更信任一个品牌，还是会质疑它的营销能力？欢迎评论区聊聊。

作者提示含AI生成内容。