8月8日，“两家‘无印良品’激战20年”的话题再度被翻上热榜；差不多同一时间，一位深圳网友晒出家门口的“無印良品”门头发问：这是当年打赢官司、能用中文名的那家店吗？评论区里共鸣最多的，是那句“以为是MUJI，买完才发现不是”。这不是旧闻翻炒——从现在到秋冬床品季，它仍是无印良品爱好者最容易踩的坑，而且最容易买错的品类，恰恰是MUJI最招牌的家纺。
中国有两家“无印良品”，都合法
先纠正一个普遍误解：市面上的“无印良品”不是简单的真假问题，而是两家毫无股权关系的公司合法并存。一边是日本良品计画运营的MUJI無印良品，2005年进入中国大陆，截至2026年5月底大陆门店达430家。知乎另一边是北京棉田旗下的“无印良品Natural Mill”，线下开设200多家门店，线上在天猫、京东、抖音等平台布局近300家旗舰店和专卖店，年销售额达数十亿元，线上销售聚焦家纺类目，价格带更接近国货品牌的亲民定位。界面新闻
两边的边界早就被法院划清了：毛巾、床单、被罩等第24类纺织品的中文“无印良品”商标归北京棉田，其余绝大多数品类归良品计画。2025年6月，最高人民法院驳回良品计画的再审申请，维持北京棉田第24类商标的合法有效注册状态，这场从2001年商标异议算起、拉扯了24年的纠纷，在法律层面落下终局。每日经济新闻
为什么MUJI会“丢掉”自家家纺的名字
一句话：申请在先原则，赢了“谁更出名”。第24类“无印良品”商标2000年由海南南华实业贸易公司提交申请，2004年被合法转让给北京棉田集团。界面新闻而良品计画虽然在中国注册了第1至45类几乎全类别的“无印良品”商标，却唯独在第24类（床上用品、毛巾等）上未能实现覆盖。每日经济新闻
偏偏第24类是MUJI最舍不得的品类：在天猫无印良品MUJI官方旗舰店，家纺家饰的销售占比约14%，仅次于服装配饰。界面新闻最招牌品类的中文名字在别人手里，这场错位就此埋下。对终局裁定，MUJI官方回应得克制：本次司法程序仅涉及其在中国极个别商品的商标问题，绝大多数商品和服务领域继续合法使用“无印良品”商标不受影响。翻译成消费语言就是：除了家纺这块，你熟悉的MUJI还是那个MUJI。
3秒辨认：看门头、看店名、看标牌
两家公司的代理律师，其实已经把最干脆的辨认方法公开讲清了，我把它整理成一张表：
看哪里 | 日本MUJI | 北京棉田系 |
|---|---|---|
线下门头 | “MUJI無印良品”，必带英文MUJI | 纯中文“无印良品”（简体或繁体），或加Natural Mill |
线上店名 | 带“MUJI”，如无印良品MUJI官方旗舰店 | 纯中文，如无印良品旗舰店、无印良品家纺旗舰店 |
家纺商品标识 | 只有英文MUJI | 中文“无印良品”，部分带Natural Mill |
经营主体 | 无印良品（上海）商业有限公司 | 北京棉田及其关联公司 |
棉田方的委托诉讼代理人说得非常直白：天猫、京东上“店铺的名称但凡全是中文无印良品的，不管是简体字还是繁体字，都是棉田”。每日经济新闻反过来记同样重要：日本良品计画在中国线上线下的门店、招牌使用的是“MUJI無印良品”，家纺商品上也被限定只能使用“MUJI”或“MUJI无印良品”标识，不能单独使用中文名称。界面新闻所以线下买家纺，红底白字只有中文的，先掏出手机核对；线上搜索跳出多家同名店，客服强调“我们是中国的无印良品”的，基本就是棉田系。
Natural Mill不是“假货”，坑在“买错”
说句公道话：Natural Mill并非假冒。它的定位更接近国货品牌，以家纺为主力，价格带普遍更低，电商店里四件套、床单常年在一两百元区间。如果你清楚它是国内品牌、价格又符合预期，那是你自己的自由选择。真正的坑，是“按MUJI的期待和价格，买回了Natural Mill”。小红书上有人冲去门店买床品，结账时突然发现吊牌上是“natural mill”，不是自己以为的日本MUJI；小红书微博上有人在天猫搜索“无印良品”，出来的两家店名字一模一样不说，床品和风格还完全类似，不知道该信谁。微博单价越高，买错的情绪成本越大——这正是买四件套、毛巾时，值得花3秒看一眼的原因。
新商标法来了，2027年元旦后会变吗
2026年6月，商标法完成第五次修订，将于2027年1月1日起施行，新法进一步强化了对“以误导公众方式使用注册商标”行为的规制。每日经济新闻而每经记者实测发现，棉田系门店的招牌配色、空间风格、陈列方式与MUJI存在较高相似度，线上甚至同时存在红底白字与橙底白字两种头像，消费者在不同平台看到“无印良品”时，甚至无法凭视觉判断是不是同一品牌。
所以元旦之后值得盯两个信号：一是棉田系线下门店是否更换门头与视觉、线上店铺是否把主体身份写得更明白；二是有没有新的执法案例给“误导公众使用”划出细则。如果变化落地，大家的辨认成本会慢慢下降；在那之前，3秒辨认法仍然要靠自己。
接下来怎么买
想要日本MUJI的家纺：走线下MUJI门店，或线上“无印良品MUJI官方旗舰店”等带MUJI字样的官方渠道，家纺商品认准英文MUJI标识。
只是想买平价纯棉床品：可以在知情的前提下选棉田系，看面料成分、克重和价格说话，但别带着MUJI的预期下单。
9月开学季和秋冬床品季是家纺混淆高发期，下单前把上面那张表过一遍：门头、店名、标牌、经营主体。
万一买错：留好订单截图、吊牌和购物小票，“以为是MUJI”和“实际是谁”的凭证，是售后和维权时最有用的一张牌。
下次再走进红底白字的“无印良品”，别急着掏钱包——先看门头有没有MUJI，再看吊牌写的是谁。3秒钟，能帮你省下一次“大怨种”体验。
