定制主题+痛车，比亚迪汽车牵手小黄人大电影，真的太懂年轻人了

7 月 3 号，环球影业和照明娱乐打造的动画电影《小黄人与大怪兽》已式在国内院线上映了，而作为官方合作伙伴的比亚迪开启萌趣出行新玩法，跟这个全球顶流动画 IP 一起带来了跨界合作，就在这个暑假期间，把日常出行都玩出了新花样。

其实早在 6 月 1 号，比亚迪就已经官宣过这次合作，定下 “智趣「同萌」 一起撒野” 的主题，然后在电影上映前，比亚迪还深度参与了内地的首映相关活动，在6 月 30 号，首映礼在北京环球度假区的环球城市大道电影院举办，给本片配中文音的知名脱口秀演员付航也到了现场，跟观众互动得趣味十足。同时比亚迪还联合片方开了用户专属点映场，邀请自家车主提前观影，先一步解锁了小黄人的萌趣冒险。

然后再线下还有大动作：6 月 19 号到 7 月 5 号，比亚迪和片方在上海西岸落地了电影主题装置展。巨型小黄人直接 “占领” 了当地标志性的筒仓建筑，涂成小黄人主题的元 UP、海鸥车型搭配人偶同步亮相，把整片西岸都变成了沉浸式的动画片场，不少家庭和年轻人专门跑去打卡，现场人气一直很旺。说实在的，这种线下沉浸式的场景，刚好踩中了暑期家庭遛娃、年轻人拍照打卡的需求，比硬放广告有感染力多了。

这次联名比亚迪也没少花心思，整了一堆线上线下的玩法，把小黄人的萌感直接揉进了日常出行里。线上这边，小黄人定制车机壁纸已经上线，大家在车机端的 “百变主题” 里就能免费获取；手机比亚迪 App 的小黄人主题皮肤，也会在近期的版本更新里免费开放。线下的话，全国的王朝、海洋门店都设置了小黄人主题拍照装置，吸引用户到店互动；小黄人主题痛车还在广州、上海、成都等多个城市巡游，开到哪儿都有路人停下合影，相关话题好几次冲上社交平台热搜。

最难得的是，这次合作好多内容都是跟着用户的想法走的：最开始是用户在社交平台喊话 “想要小黄人主题内容”，没多久车机壁纸就免费上架了；后来让用户投票选小黄人涂装方案，得票最高的款式直接做成痛车开上了街头。说实话这点我特别认可，现在很多品牌做 IP 联名都是，自己拍板定内容推给用户，往往吃力不讨好。比亚迪这波是真的把用户的声音听进去了，每一步落地都紧扣用户的真实选择，用户有了参与感，自然愿意买账、愿意自发传播，收获大量好评一点都不意外。

都知道小黄人系列电影（包含《神偷奶爸》系列、《小黄人大眼萌》系列）全球累计票房早就突破了 50 亿美元，是实打实的全球顶级动画 IP；而比亚迪新能源汽车已经连续四年销量全球第一，产品进入了全球 100 多个国家和地区，技术和产品都在深刻影响着全球汽车产业格局。在我看来，这次合作不只是一次简单的流量联动，更是比亚迪在品牌年轻化路上的一次扎实实践。很多人对比亚迪的印象还停留在 “技术强、销量高”，但其实它一直在试着让品牌变得更鲜活、更贴近普通人的生活。一边是硬核的新能源技术，一边是软萌的全民 IP，这种反差感的碰撞，反而让 “绿色出行” 不再是个冰冷的概念，多了不少欢乐和温度。

后续也希望比亚迪能继续携手更多的全球优质伙伴，从用户需求出发，不断拓展绿色出行的更多可能。毕竟买车从来不止是买个代步工具，能让每一次出发都带着乐趣，才是品牌走到高位之后，更该打磨的东西，你们觉得呢？