10月23日，双11首日运动户外榜单出来，lululemon上升一位，第一次挤进前二。小红书
同一家公司，9月交出的财报却是另一幅画面：第二财季净营收24亿美元，同比下降4%；中国市场按固定汇率计算下滑2%，同店销售额下降8%，首次固定汇率负增长。第一财经
一边是抢购，一边是失速，并不矛盾。折扣托起了销量。双11，lululemon做满900减470的活动，限指定款。 40元券点进去，能买的颜色只剩“死白色”，1299减100也只限衣服。小红书微博
更麻烦的是，折后的货和记忆里的货，已经不是同一件。新版Scuba的试穿报告写得很直接：之前穿2码，新版想要同款效果可能要选XXS。 袖子加长、帽子变大、logo变小。小红书
10月的另一条试穿记录更直接：袖子又宽又长，后背超级皱巴巴。最后一句干脆写：scuba不修身我买它干嘛。小红书
这不是品控失手，是方向变了。第二季度，紧身Leggings少卖约20%，公司开始增加wide-leg、jogger等“离身”产品。 官网首页上，Groove高腰阔腿裤被摆进推荐位。界面新闻
lululemon靠紧身裤建立的“闭眼买”体系，正在让位给更宽松的廓形；Scuba改版，只是同一件事落在一件卫衣上。
对消费者来说，这意味着两件事。第一，旧尺码不再可靠。Scuba分修身、常规、超宽松，新版和老版不是一个体系；运动内衣的尺码也不完全一致：有人2码和4码都能穿，2码反而更舒服。微博
第二，折扣有边界。限指定款、限颜色、限尺码，想买的颜色和码数往往不在折扣里。为了满900减470凑一件不需要的衣服，最后省下的钱还不够买一次后悔。
所以今年双11买lululemon，顺序最好反过来：先量，再选版本；先试，再凑单；先看退换，再付款。
想穿出以前的合身效果，新版Scuba可能要小一到两码；买裤子先确认你要的是紧身包裹还是阔腿垂坠，前者是Align、Wunder Train，后者是Groove。
折扣款先加购物车，再看券能不能用，别让“满900减470”替你决定买什么。
lululemon在双11卖得好，不代表它回到了从前。折扣能清掉一批库存，清不掉一个更基本的问题：当紧身裤不再是答案，当2码不再等于2码，消费者为什么还要按原价买下一件？
这个问题，品牌还没答完。双11可以买，但别用旧尺码和旧印象，替今年的版型做决定。
