意大利百年咖啡品牌Caffè Vergnano入驻天猫，2024年加速布局中国市场

伴随经济发展的深化，咖啡类饮品在中国的消费趋势向着更为高品质、多样化，以及方便化的方向发展。而随着文化交流和全球化的加深，国内消费者开始关注咖啡的产地、制作工艺以及咖啡文化的传承和体验。消费行为的转变，直观地体现了咖啡消费观念的转变，也转而促使咖啡市场加速响应咖啡产品的需求。

观察目前中国咖啡市场的消费趋势，除去现磨咖啡持续白热化的竞争外，消费者愈加关注品质咖啡豆、粉的品质与风味。以优质原产地、品质咖啡原料和慢速烘焙方法而闻名的意大利咖啡烘培届头部企业的Caffè Vergnano抓准时机，积极响应中国市场对高品质咖啡需求的增长，借助天猫国际平台正式面向中国销售其产品。Vergnano全系列产品满足了不同消费群体的需求和场景，咖啡胶囊与咖啡易理包适合上班族和时间有限的人士，咖啡豆、粉类产品则为在家享受咖啡时刻的人群提供了优质选择。

意式浓缩咖啡文化

在日常咖啡消费领域，越来越多的人们的咖啡消费趋向明智，在线购买咖啡的偏好也随之显现。电商平台提供了便捷性和多样性的选择，包括不同产地、烘焙程度和口味的产品。其他用户的评论和反馈等信息对消费者们的购买决策也产生了重要影响。

此外，人们可以购买来自不同国家和地区的咖啡，这有助于促进不同产地的咖啡文化的传播。

以意大利咖啡为例，意式咖啡通常是小杯分量，这种被称为“浓缩”的咖啡拥有浓郁的口感。在制备时通常选择带有风味的烘焙咖啡豆，经过“浓缩咖啡机”的热水与高压制造浓缩咖啡。意式咖啡在意大利社会中有着重要的地位，也传承着特别的咖啡文化。

优质咖啡原料与烘培工艺传承

作为意大利历史最悠久的咖啡烘焙公司之一，该品牌由Vergnano家族用心经营了140余年，并致力于在全球推广正宗的意式浓缩咖啡。在品牌现任CEO——Carolina Vergnano女士看来，Caffè Vergnano咖啡具有卓越品质的背后是源自于对全球最优质咖啡种植地的精心选择、缓慢而传统的烘焙，以此使咖啡的特别之处都得以突显的价值理念。Carolina女士还表示，Caffè Vergnano代表着意大利咖啡艺术的精髓，这样独特并超越国界的探索，将有助于强化“意大利制造”的理念。如今，Caffè Vergnano已出口到全球90多个国家，并正积极布局中国市场，相信公司对完美的不懈追求，能够赢得中国咖啡鉴赏家们的赞誉。

未来展望

目前中国消费者的购买行为正在发生很大的变化，为了能为中国市场提供优质咖啡，Caffe Vergnano 正式入驻天猫国际平台。针对不同口味偏好、萃取方式、饮用习惯的中国消费者而言，Caffè Vergnano这次带来了不同风味的咖啡豆、粉、易理包、胶囊咖啡等产品。对此，Carolina女士表示，希望Vergnano高标准的产品，不但能与中国市场的咖啡饮用习惯相融，更能借助电商平台深入接触中国市场，逐步进入人们的家庭并为人所知。她还表示，Caffè Vergnano的梦想是让尽可能多的人了解其产品质量，以及其品牌的价值观，在未来，也希望通过在全国各地开设Caffè Vergnano的品牌咖啡店来实现这一目标。

咖啡行业在中国的发展仍然处于蓬勃上升的阶段，业内各品牌通过持续不断的努力，为消费者提供满足他们不断变化需求和期待的咖啡体验。在这个愿景中，咖啡不仅是一种商品，更被视为一种连接人与人、促进交流、鼓舞创造力和享受生活的文化饮料。