东南亚手机市场洗牌：小米第三，真我跌出前五，第一名有危险了

8月18日消息，canalys发布了2024年Q2东南亚手机榜单：总出货量为2390万台，同比增长达到了14%，小米手机排名第三，vivo打败传音和真我排名第四。排名第一的三星有危险了，与第二和第三名差距很小，并且年增长率仅为5%，远低于榜单中的其他厂商。

根据canalys的数据可知，从2022年Q1开始，季度出货量出现了七连跌，其中同比下跌最严重的是2022年Q4（-24%）。从2023年Q4开始，智能手机出货量才实现了同比增长，最近三季度的同比增长率分别为4%，12%和14%。总体来看，东南亚手机市场即将迎来复苏，该地区包括柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、菲利宾、新加坡，泰国和越南这8个国家。

从厂商的历史份额来看，三星和其他厂商出现了明显的下跌，两者的峰值分别为2023年Q1和2022年Q4。处于上升趋势的是小米，它的历史最低点是2022年Q4，随后市场份额都在不断地提升。vivo的成绩比较稳定，OPPO的份额比较曲折，总体趋势也在下滑。从2023年Q1开始，传音手机的市场份额快速提升，但是今年Q2的增长率低于总体增长率。

排名第一的是三星，它的出货量为440万台，市场范围为18%，同比增长为5%。说三星危险的原因很简单，它和第二名的差距仅为20万台，并且第二名同比增长24%，第三名同比增长37%。作为横向对比，2023年Q2相差80万台（三星420万台，OPPO：340万台），2022年Q2相差130万台（三星570万台，OPPO：440万台）。

排名第二的是OPPO，它的出货量为420万台，市场份额为17%，同比增长为24%。根据canalys的分析，除了主打中低端市场的A60以外，Reno12系列和A3 Pro也有不错的销量，让OPPO手机中高端市场也有不错的表现。需要特别说明的是，文章中的OPPO手机不包括一加，去年Q2的榜单也是如此，原因暂时未知。

排名第三的是小米，它的出货量为400万台，市场份额也为17%，同比增长达到了37%。根据Canalys的月度追踪报告，小米的增长得益于激进的定价策略和促销激励措施，并且在部分国家进入了运营商渠道。在马来西亚市场，从4月份开始西米通过红米13C 5G推动出货量，以配合政府向大众推广5G设备。

排名第四的是vivo，它的出货量为340万台，市场份额为14%，同比增长为37%。在低端市场，vivo对应的产品是Y03，起售价约人民币为600元，国内市场看不到对应的机型。在高端手机市场，vivo对应的产品是V系列，国内对应的产品是S系列，这或许就是vivo份额相对稳定的主要原因。本季度成绩很亮眼，打败了去年Q2榜单中的传音和真我，重回榜单第四名。

排名第五的是传音，它的出货量为330万台，市场份额为14%，同比增长仅为12%。作为横向对比，2023年Q2出货量为290万台，市场份额也为14%，打败了真我排名第四。2023年Q2总出货量同比下跌15%，榜单前三名最低下跌24%，而传音同比增长31%，今年的传音确实增速在突然变缓。其他厂商出货量总计460万台，市场份额为19%，同比下跌8%。

亓言纪语：

对于东南亚手机市场，亓纪的想法是这样的：同比增长最快的是小米和vivo，其次是OPPO，如果按照目前的趋势发展，国产品牌打败三星排名第一只是时间问题。还有一件事，那就是除了三星以外，榜单中的其他厂商都是国产品牌。不过从canalys的数据分析来看，东南亚高端（600美元以上）手机市场同比增长18%，出货量从2023年上半年430万台提升到今年上半年的510万台，国产手机要继续在高端手机市场发力呀。