市场 | 中国智能手机市场新篇章：本土厂商 Q2 全面领跑，vivo 登顶，苹果滑落至第六

根据Canalys的最新报告，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后，实现了进一步复苏。出货量同比增长10%，重回7000万台水平，这一增长率不仅高于全球智能手机市场的平均增长值，还标志着中国智能手机市场的强劲反弹。

各大厂商表现如下：

vivo：凭借稳固的线下渠道以及对“618”电商需求的精准捕捉，vivo出货量同比增长15%，达到1310万台，重回中国市场榜首，市场份额达到19%。vivo的出色表现得益于其全面的市场布局和高效的营销策略。
OPPO：OPPO以Reno 12系列新品的发布为契机，出货量达到1130万台，稳坐市场第二席位。虽然出货量略有下滑（同比微跌1%），但OPPO凭借强大的品牌影响力和新品的市场号召力，仍然保持了强劲的市场竞争力。
荣耀：荣耀发布新品200系列，出货量达到1070万台，同比增长4%，排名第三。荣耀在保持产品创新和渠道拓展的同时，也加大了对高端市场的布局力度，进一步提升了品牌影响力。
华为：华为在经历了上季度的亮眼表现后，虽然增速略有放缓（同比增速达41%，但较上季度放缓），但仍以1060万台的出货量位居第四。华为在高端市场的持续投入和鸿蒙操作系统的推广，为其赢得了大量忠实用户。
小米：小米通过SU7汽车的发布拉动了品牌曝光度，其Redmi K70系列和小米14系列继续保持强劲势头，出货量达到1000万台，同比增长17%，重回市场前五。小米在多元化布局和生态链建设方面取得了显著成效。
苹果：苹果在中国市场的出货量排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。苹果面临在中国市场的增长压力，正积极优化渠道管理，力求确保零售价格的稳定和渠道伙伴的利润空间。

Canalys 研究经理刘艺璇（Amber Liu）指出：“本季度，中国智能手机市场迎来了显著的双位数增长反弹，复苏步伐迅速逼近全球 12% 的平均水平。尽管宏观经济环境仍对消费构成一定压力，但厂商们通过创新促销策略有效激发了市场需求。特别是‘618’电商购物节，厂商与电商平台紧密合作，提前布局并加大促销力度，显著推动了市场回暖。同时，华为、小米等拥有生态系统优势的厂商正深化线下渠道布局，拓宽合作网络，以增强手机、智能设备及汽车等产品的综合销售能力。”

Canalys 研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）进一步阐述：“本土智能手机厂商在本季度展现了强大的市场领导力，历史上首次集体占据了中国市场前五的位置。这得益于中国厂商对高端化战略的坚定推进及与本土供应链的紧密合作，软硬件实力均得到显著提升。荣耀通过Magic V3等AI赋能的折叠屏产品，不仅提升了用户体验，还计划将成功模式推向国际市场。而苹果则在中国市场面临增长挑战，正通过优化渠道管理、稳定零售价格及保障渠道利润来应对。展望未来，中国高端市场潜力巨大，OPPO、荣耀、vivo等品牌在AI应用及消费者教育方面处于领先地位，而苹果则需加速Apple Intelligence服务的本土化进程以应对竞争。”

Canalys 高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）总结道：“虽然第二季度市场表现积极，预示着市场正逐步恢复正常轨道，但我们仍持谨慎乐观态度，预计全年中国市场将实现单位数的温和复苏。面对日益激烈的竞争环境，厂商们需更加注重健康经营与持续创新。下半年，市场将受到三大趋势的深刻影响：一是华为即将推出的 HarmonyOS Next 原生应用生态，将开辟除安卓与iOS之外的新战场；二是各厂商加速构建AI基础设施，自研技术将成为核心竞争力；三是本土市场竞争的加剧促使厂商加速海外扩张步伐，预计2024年中国品牌将在海外市场实现新的突破。在此背景下，明确且优化的市场策略将成为厂商成功的关键。”