最后的狂欢？未来中国电商将何去何从？！

随着互联网逐渐大众化，人们的购物方式发生了翻天覆地的变化，从传统的线下购物到网购，再到如今掀起的直播购物风潮。现如今，直播带货几乎成了主流的销售模式。

不过这新兴的卖货模式却打破了市场的平衡，消费者购物的金额被划分为广告费用与分成，大部分流入了主播的手中，只有小部分能够回到实体经济。

毫无疑问，近年来电商对实体经济形成了猛烈的冲击！

李佳琦在直播

门口罗雀的线下商场

目前，有一股去电商化的浪潮似乎正逐渐兴起。我们来看以下事件。

事件一：9月份79元花西子眉笔事件，“花西子贵过黄金”引起了广大网友热烈讨论。

事件二：印度尼西亚商务部在9月27日发布新法令，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易。新规规定，社交媒体平台不得进行直接商品销售交易，只能提供商品和服务的推广宣传。

事件三：10月4日，TikTok Shop宣布关停，至此，抖音海外版在印尼回归纯粹的社交内容平台。

事件四：10月24日，一场关于直播电商控价控库存的风波在社交媒体上掀起巨浪。在坐拥全网2亿+粉丝的“疯狂小杨哥”直播间中，大杨哥公开指责李佳琦控价控库存，导致他们直播间的大牌商品被下架。

印尼缘何封杀社交电商？

印度尼西亚在全球范围内打响了封杀社交电商的“第一枪”——这在整个过去半个月里，成为了电商界最为关注的事件之一。

印尼作为世界第四人口大国，坐拥无数资源，且当地经济发展不俗，因此该国家被不少社交电商视为重要的战略要地。然而这新的法令条例一出，无疑给了这些社交媒体平台一记当头棒喝。

印尼为什么这样做？难道印尼政府疯了吗？

用印尼官方的说法是，之所以要出台这个规定，主要就是看到这些直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小型企业。

印尼总统佐科有举例说明，电商平台为了占领市场，一件上衣只卖5000印尼盾（换成人民币也就是2元多），这大大冲击了线下各种业态，而根据其他国家的调查可以发现，一旦电商平台形成垄断地位后，会进一步挤压供应商/工厂的利润，同时在销售端提高售价，换取空前的利润，这样的掠夺性定价只是为了方便平台获取用户的数据，实则对消费者没有任何益处。

于是本月印尼当地出台相关法令要求：

第一，只有超过100美金以上的商品才能走线上电商渠道，旨在引导消费者在线下实体店购买小价值商品；

第二，电商行业实行报备制；

第三，必须本土生产的商品才能做电商直播。

仔细想想，不难得知出台相关政策的初衷可能有以下几点：

第一，保护实体，电商容易头部化，头部电商极易形成垄断，进而拥有商品的绝对定价权，大家还记得“花西子的79元眉笔”吗？

第二，直播带货容易夸大宣传，误导消费者，有消费者调侃，去年买的水果，今年家里面还闹洪灾；

第三，商品品质差，容易劣币驱逐良币。电商之间一味的进行低价竞争，而为了利润，最终还是要以牺牲商品品质为代价。

第四，兴趣电商变成冲动电商，因为过量宣传，导致消费者冲动消费购买大量可有可无的商品，实际增加了消费者的消费成本。

第五，电商行业实际创造的就业岗位实际低于对实体经济形成冲击中所减少的就业岗位。

第六，低价的同时，形成产业布局的不合理性。

中国直播乱象为何愈演愈烈？

• 李佳琦一年赚18个亿，一年营业额400个亿，远超一条商业街的年营业额，北京skp商场一年营业额也就100-200个亿。

• 2022年，“疯狂小杨哥”的三只羊网络在抖音平台总交易额近60亿元，营业收入8.6亿元，实缴税收2亿元。2023年一季度，三只羊网络营业收入3.5亿元，较去年同期增长60倍，预计全年平台销售规模达150亿元。

• 为什么越来越多的明星从“123，action”转变为开始高呼“321，上链接”？因为直播带货是明星最快的变现方式，没有之一。

  然而，“天选之子”李佳琦只是中国电商发展的一个缩影。根据发改委公布的数据，2022年，全国消费品零售总额为43.9733万亿元，而网上销售金额达到了13.7853万亿元，线上占比达到了31.3%，这一占比远远超过了其他国家。

这一现状理应引起我们的高度关注。

一方面是对实体经济的负面影响，造成经济体制的运行混乱；另一方面，对民生就业的影响、消费者权益的损害、网络暴力的滋生、网红经济对青少年价值观和消费观念的错误引导等都是不可忽视的危害。

写在最后

当然，或许对电商一刀切禁止的做法并不可取，电商理应受全方位的监管，在规范中健康发展，与实体经济融合发展。其实如果实体经济中的中小微企业借助电商平台扩展了销量，助力了企业发展，也可以实现良性循环。

总之，类似印尼这样全面禁止大型海外电商平台是一个复杂的问题，需要从多个角度进行分析和评价。虽然这种做法可能会带来一些负面的影响和后果，但我们也应该看到其中的必要性和合理性。只有通过更加开放、包容和高效的措施来促进电商市场的健康发展，才能真正实现电商市场的可持续发展和共赢。

或许，线上线下融合发展才是王道。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～