当前位置：

社区首页

玩模乐器

日韩动漫周边

AIGC文章详情

2025年中国谷子经济规模突破2000亿元，联名抢购潮背后的风险与应对

源自86位全网作者

02-04 12:08

精选参考来源

当下年轻人消费都是带有“情绪”的，他们更愿意为自己的喜好买单，也坚信自己的喜好能给他们提供想要的价值，而IP产品是最具代表的产物！而如果给IP加上保值属性，则就是另一种境界？就好比买谷子，以前是买完谷子就放在家里吃灰；现在是到处求购品牌联名款金谷子，还有价无市。Z世代的年轻人都想拥有痛金，还把它买成了淘宝的年度十大商品，因为痛金带给年轻人的是多重价值，也是他们在情绪化消费下的理性选择，不服不行！#痛金入选淘宝年度十大商品#

不安天命，满电再出发！安克黑神话联名套装上手体验

全部
来源

内容由AI生成

1. 当下年轻人消费都是带有“情绪”的，他们更愿意为自己的喜好买单，也坚信自己的喜好能给他们提供想要的价值，而IP产品是最具代表的产物！而如果给IP加上保值属性，则就是另一种境界？就好比买谷子，以前是买完谷子就放在家里吃灰；现在是到处求购品牌联名款金谷子，还有价无市。Z世代的年轻人都想拥有痛金，还把它买成了淘宝的年度十大商品，因为痛金带给年轻人的是多重价值，也是他们在情绪化消费下的理性选择，不服不行！#痛金入选淘宝年度十大商品#

2. 不安天命，满电再出发！安克黑神话联名套装上手体验

3. 【2025消费“词”场：售罄成常态？“谷子”、潮玩撬动千亿市场！】2025年，“谷子”柜台现身各大商场，Labubu掀起全球抢购热潮，“谷子”、潮玩已然成为消费市场的新宠儿。今年你吃“谷”了吗？戳视频，一探究竟！#我的新消费# In 2025, Labubu sparked a global buying frenzy, catapulting Chinese designer toys from a niche trend to a mainstream sensation. "Gu Zi" (goods) stores are also sprouting up in shopping malls around the country and across the world, becoming the new darlings of the consumer market. Take a look! CGTNGlobalBusiness的微博视频

4. LABUBU遭挑战？联名大阪世博会 “邪神脉脉”，被评为“2025 最离谱的丑萌理财产品”

5. 你不会还觉得买黄金是长辈的专属操作吧？这届年轻人已经把“买谷”升级为“买金”——“痛金”，堪称谷子界的“理财顶流”。不同于普通谷子摆放一段时间后可能贬值，痛金将热爱直接锻造成真金；即便日后口味改变，既可以融了重打新样式，也能直接当作黄金回收。难怪Z世代把痛金买成了淘宝年度十大商品，18-24岁群体的金饰拥有率高达62%。他们一边为爱发电、疯狂氪金，一边把爱好变成“硬通货”，这届年轻人的消费观，属实清醒得过分~#痛金入选淘宝年度十大商品#

6. 你的桌面“定海神坞” 黑神话X安克联名心猿桌面拓展坞体验！

7. 30s看不同类型毛绒潮玩！最后还能搞创新？

8. 重置之年｜年度 30+ 品牌联名：营销狂欢如何沉淀长期策略？

9. 这颗荔枝真成吸金狂魔！30+品牌抢着联名，杀疯了！

10. “封王”的LABUBU，让泡泡玛特全年剑指300亿

11. 是一次联名，也是一场朴素的商战

12. 「黑神话联名」安克·心猿十四合一桌面拓展坞

13. 老二次元了，为什么会感觉谷子这东西怪怪的？

14. 【吃谷年轻人涌进义乌】#谷子如何硬控年轻人#“六一”前夕，义乌国际商贸城一区内，印着动漫主人公的巨幅海报已经换上，最新的盲盒、徽章以及各种周边好物被摆在了最显眼的位置。2000多家玩具批发商户汇聚于此，谷子浓度越来越高。“谷子”，由英文“Goods”音译而来，这个词囊括了动漫、游戏等IP（知识产权与品牌）衍生商品。谷子经济是近年来主要由“90后”“00后”这些年轻消费群体参与的二次元周边经济。押注谷子经济，义乌的商家很早就敏锐地把握住了这次机遇。从父辈手中接过公司已有十多年，曹俊杨将传统的玩具贸易门店打造为商贸城内人流量最高的二次元集结地之一，“没有一个‘吃谷’年轻人会空着手离开我们店”。诞生于1987年的协欣玩具，勇闯谷子赛道已有多年。曹俊杨发现，近三年，谷子越来越好卖。不管是形形色色的批发商，还是前来打卡的游客，都会在店内的动漫衍生品货架前驻足流连。受《哪吒》等国漫IP影响，国内谷子经济迎来黄金发展时期。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比2023年增长超40％，预计2029年市场规模将超过3000亿元。值得关注的是，有分析预测，国创IP衍生品占比将从2025年的35％提升至2030年的50％。新一轮IP热潮与谷圈社交、Z世代消费、二级市场的涌动交织，让国产动漫衍生品逐渐成为“情绪价值”的寄托、“圈层符号”的表达、“资本竞逐”的新赛道。但多位业内人士强调，国内市场仍处于培育阶段，现象级IP需更长时间的考验，才能建立起经久不衰的经典形象和商业典范。（中国新闻周刊）

15. JoyInside入场，京东对年轻人的第一个AI LABUBU出手了

16. 黄金谷子成为“最保值的手办”，年轻人熬夜加仓买“痛金”

17. 深度 | 首个与Labubu之父合作的奢侈品牌为何是Moynat？

18. LABUBU 二手价「雪崩」，三代隐藏款「本我」暴跌 88%，受哪些因素影响？反映出潮玩市场什么趋势？

19. 已有人免费得到 Supreme x Playboi Carti 联名海报，泡泡玛特 LABUBU 发布夏日限定系列和配件装备！

20. 魔卡少女樱谷子再现江湖！感谢蒙牛酸酸乳！

21. 泡泡玛特股价跌了，是潮玩泡沫破裂的信号吗？

22. #文具行业巨头开始卖谷子了# 得力卖谷子，不是简单的眼红，而是传统文具龙头的战略破局。文具行业早已陷入“功能同质化”困局——笔还是那支笔，本子还是那本草，年轻消费者为“情感价值”买单的趋势下，单纯卖工具难突围。谷子经济的本质是“IP+情感”，得力牵手12个IP推出色纸、立牌等经典谷子，表面是卖周边，实则是为文具注入“社交货币”属性：一支印着热门IP的笔，不再只是书写工具，更成为粉丝身份的标识。学汛期的快闪选点、26城覆盖的渠道，恰说明这不是盲目跟风，而是精准卡位年轻群体的“情感消费场景”。从“卖工具”到“卖陪伴”，得力的跨界是传统企业应对市场变化的主动进化——与其说眼红，不如说是用新逻辑激活老本行的生存智慧。#智搜分析#总结：传统巨头的跨界突围逻辑得力进军谷子经济，本质是行业下行压力与新兴消费浪潮双重挤压下的战略实验：1、主动面：捕捉千亿级市场红利，借IP打破“老旧办公”标签，触达6-30岁全龄消费群体；2、被动面：对手卡位、业绩滑坡倒逼转型，需快速找到新增长曲线。未来关键在于能否将谷子作为“药引”，而非“解药”——即通过IP引流反哺核心技术研发（如智能文具）及渠道改革，避免陷入同质化竞争。若仅停留在“贴纸式联名”，恐难复制晨光的年轻化成功。#微博智搜内容共创计划# 分析：【#文具行业巨头开始卖谷子了#】#得力卖谷是眼红了还是被逼急了# 有人说2024年是“谷子经济”元年

23. 枪仔发现现在怎么大家都在搞联名，甚至有些品类专门和二次元手游联名。再这么联名下去，国产二游就不够用了啊。然而研究了一圈之后才明白：联名只是手段之一，品牌最终还需回归产品和服务本身，用真诚和实打实的价值留住年轻人。以真心换真心永远是最有效果的经营方式。 #鸣潮# #二游# #周边联名# #屈臣氏# 动动枪DongDongGun的微博视频

24. 【二次元痛金热销断货商家发声：IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价】#谷子如何硬控年轻人#“痛金”正在年轻消费者间流行，2025年以来，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的近2倍，一时供不应求。一位收藏者告诉@九派新闻，2024年7月老凤祥推出的1000克黄金高达藏品，原价88万元，按现在的金饰均价，身价已经超过100万元，加上它“全球限量10件”的收藏价值，实际升值得要更多。周大福与Chiikawa联名金章挂件单价高达每克2800元，一位“痛金”定制商家告诉@九派新闻：IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，但在热度过去后，也会回归原价，消费者在投资购买时还需谨慎。九派新闻的微博视频

25. 迷你LABUBU价格炒至翻倍

26. Follow me🤓秋天的第一只Labubu，布布又送！

27. 越不乖越畅销、新锐IP迎来黄金“上位”期...《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》有哪些看点？

28. 山灵x水月雨联名CD机Crossover除了声音，还藏了哪些彩蛋？

29. 荣耀500 Pro MOLLY20周年联名主题店及快闪活动，于北京、上海、杭州、成都等城火热开启。现场融合产品体验、互动打卡等环节，沉浸式潮玩盛宴圈粉无数，限定礼盒更是引发排队抢购，人气爆棚。#荣耀500##泡泡玛特##MOLLY##首款泡泡玛特MOLLY联名手机开卖#荣耀

30. #泡泡玛特会成为下个迪士尼吗# 《泡泡玛特的“IP印钞机”还能转多久？》 LABUBU有多火？在英国，有人为抢购它而大打出手，在美国，排队抢购LABUBU平均要花五个小时以上，而在法国，为了买到新上市的第三代LABUBU，泡泡玛特门店凌晨三点依然大排长龙。不止路人爱它，明星同样爱不释手——贝克汉姆在Instagram晒出女儿赠送的LABUBU隐藏款，蕾哈娜把它作为爱马仕包挂，麦当娜、舒淇、杨紫琼、佘诗曼等纷纷晒出自己与LABUBU的合影……泡泡玛特究竟用了什么魔法，让一个呲着小尖牙、全身毛茸茸的小怪物，成为了全球顶流？LABUBU又能否助力泡泡玛特成为下一个“迪士尼”呢？#泡泡玛特# #labubu# 泡泡玛特的“IP印钞机”还能转多久？

31. ChinaJoy IP大会炸场！谁在“拿捏”谷子经济？Z世代的钱包密码究竟谁说了算？

32. 明明“谷子”可以叫“周边”，“徽章”可以叫“吧唧”，二次元圈子为什么经历了这样“重新发明名词”过程？

33. 【第一批跟风开的谷子店开始倒闭】#谷子如何硬控年轻人#谷子经济的爆火让谷子店越开越多，价格越卷越低，同时还面临IP同质化的问题。卷到后期，真正赚了流量也赚了钱的，往往是那些有着更强大IP授权、供应链渠道和资金实力的从业者。而一般的谷子店店主，没有足够的资金去选择谷子的品类，渠道只有上一层级的国内代理、批发商或者是代购，这意味着，他们拿到的货盘大多数是雷同的。一位谷子店老板马休，仅开门5个月便正式闭店了。谷子一律按照售价的七折卖掉，甚至把价格降到五折也无人购买。（每日人物）电商在线的微博视频

34. 万物皆可联名，IP谷子大爆发，吃谷妹先扛不住了

35. 万物皆可联名，IP谷子大爆发附2025年整理品牌跨界联名合作类典型案例研究联名趋势洞察整合营销解决方案等

36. 热门IP联名款谷子到底值不值得收藏？我们扒了1600+用户真实观点

37. 得力开始走谷子店的野路子？文具品牌为何都下海搞起了 IP 联名？

38. 2026年做谷子，轻松过万，开店就是赚，消费者最爱。

39. 行业前沿 | 策略解剖

40. labubu总算联名上奢侈品，黑得像巴黎世家

41. 瑞幸联名刷爆朋友圈，周边卖到断货？二次元IP精准收割年轻人

42. 从次元热爱到大众潮流

43. 1689亿！05后女生买出千亿市场，揭秘“谷子经济”背后的Z世代消费密码

44. “Z世代”为消费主力购买行为持续性强——湖南“谷子经济”消费潜力大 | 经济新视点

45. 谷子经济引爆Z世代

46. 2026年消费大变化

47. 2025谷子经济崛起。【小红书&抖音通用简报｜谷子经济风口来了！】一句话看懂：Z世代把“纸片人”买上市，谷子周边一年狂卖1689亿元，比2023年暴涨40%，预计五年后翻倍破3000亿！什么是谷子？ “谷子”=二次元IP的贴身小物，徽章、立牌、卡牌、毛绒挂件……单价一杯奶茶钱，情绪价值却拉满，女生和05后最上头。为什么爆火？ 1⃣ 悦己刚需：Z世代为“快乐买单”，徽章20元就能收获“角色陪伴感”。 2⃣ 国产IP逆袭：恋与深空、原神、哪吒等本土IP销量反超日漫，文化自信直接变现。 3⃣ 全渠道狂欢：线上淘宝一年销量1700万件，线下3000+谷子店扎堆商圈，二次元商业体排队到限流。 4⃣ 官方助攻：政策点名支持原创IP，资本蜂拥，盲盒规范出台，行业从野生走向正规。产业链怎么玩？上游：IP版权方（动画、游戏、小说）——谁有爆款谁就是印钞机。中游：设计+制造——3天出样、7天上市，中国供应链快到飞起。下游：线上种草+线下打卡——二手平台闲鱼交易暴涨170%，谷子店成为城市新地标。哪些玩家最赚钱？泡泡玛特：Labubu全球断货，隐藏款溢价3000%，海外门店排百米长队。卡游：国风卡牌杀疯了，奥特曼+国潮双Buff。名创优品TOPTOY：150+全球IP联名，走到哪火到哪。奥飞娱乐、阅文集团、阿里鱼……全赛道都在加速。投资机会一句话：谷子=情绪消费+国潮出海+低门槛收藏，赛道刚起飞，盯紧IP储备多、渠道强、会讲故事的龙头。风险提示：IP热度退潮、监管加码、经济下行影响可选消费。一句话——潮来潮往，记得理性吃谷！ #谷子经济 #Z世代消费 #国产IP崛起 #谷子店打卡 #吃谷日常

48. 别让“热爱”变投机：“谷子经济”暗藏的这些风险，你知道几个？

49. 优衣库 × Labubu联名系列

50. 职场突围：抓住 “谷子经济” 新风口

51. 潮玩/谷子经济消费趋势洞察

52. 麦门信徒狂喜❗卡皮巴拉小黄豚联名款

53. 官方平台售罄，二手平台加价卖！00后花式“痛金”

54. 从“谷子经济”看情绪消费的双重效应

55. 黄金破“次元”，年轻人熬夜加仓买“金谷子”

56. 五等分花嫁全新一番赏明日出荷！门店实物一览！麦当劳x卡皮巴拉联名今日上线！

57. 千亿“谷子经济”崛起：国货IP引爆消费新浪潮

58. LABUBU × 可口可乐联名毛绒盲盒开箱

59. “吃谷”带火金饰消费抢购金谷子还得悠着点

60. Z 世代的钱都花在哪了？千亿 “谷子经济” 藏着他们的 “精神刚需”

61. Z世代动漫消费密码：从“谷子”到痛文化，热爱藏在每一件周边里

62. 下周依旧两个Labubu新品！还有超合金万代联名Labubu来袭！

63. 千亿谷子经济，Z世代的消费真相

64. 当谷子经济席卷校园：大学生的消费心理与避坑指南

65. 12岁女孩花9万买二次元周边，家长崩溃，这届孩子咋了？

66. 别只看IP热度！联名谷子值不值，关键看这3个信号

67. 2025谷子经济报告：Z世代狂买的千亿赛道！

68. 2025 年谷子经济全貌揭秘🎊

69. BU的小小车🚗闪现北京apm！ GODIVA×LABUBU联名冰品系列今日首发❗️带来秋季新惊喜准备好接收“BU”一样的快乐了吗？ 🍦三款不同口味的软冰淇淋 🍫香滑醇正的黑巧饮品 🥄搭配GODIVA×LABUBU不锈钢勺挂坠款 🌳速来解锁这份来自森林的美味【GODIVA×LABUBU「BU的小小车」联名快闪】 ⏰快闪时间：即日起—10月12日 📍快闪地址：北京apm首层C区中庭 📍店铺地址：北京apm L1（GODIVA） #GODIVA×LABUBU联名 #遇见你怪巧的 #泡泡玛特 #LABUBU #THEMONSTERS

70. 《2025年谷子经济行业洞察报告》解读：Z世代情绪消费崛起，痛文化推动破圈

71. 小红书爆赚谷子经济红利！1.37亿人追捧的“痛文化”藏着什么生意

72. “二次元”黄金热销断货，爱好者跑多地门店抢购“痛金”

73. 我滴乖乖🫣清风你这么宠粉吗？29.9新品20包千呼万唤始出来清风x卡皮巴拉小黄豚联名款软抽它来啦！！！ 29.9💸到手整整20包[派对R] 都是💯原生木浆！原料干净用的放心！关键与卡皮巴拉小黄豚联名诶～没有人能拒绝又奶又可爱的卡皮巴拉吧！！#清风 #清风抽纸 #卡皮巴拉 #联名抽纸 #抽纸巾

74. 可可香气飘过~小精灵在GODIVA巧克力魔法工坊欢快穿梭👂✨ GODIVA×POP MART×LABUBU联名冰品系列已上市，更多惊喜正在加载中...联名巧克力系列将于9月22日起陆续上线！准备好开启你的秋日奇幻之旅了吗？ #GODIVA×LABUBU联名 #遇见你怪巧的 #泡泡玛特 #LABUBU #THEMONSTERS

75. 假期 “谷子” 消费热：渠道多元升级，概念股涨势显著

76. 全球首座二次元“痛岛”为周边商圈带来什么？上海杨浦晒“成绩单”

77. 多方合力：未成年人理性消费“谷子经济”

78. Labubu×优衣库是强强联合还是相互取暖？摩根大通解析摩根大通8月15日研报预测泡泡玛特2025年上半年收入136.7亿元，同比增200%，海外业务占比52.6%。然而Labubu×优衣库联名反响平淡，未现KAWS式抢购热潮。分析显示双方均面临增长焦虑：优衣库中国市场增速从20.2%降至12%，泡泡玛特IP生命周期不确定性凸显。52TOYS等竞争对手差异化布局，王宁成立电影工作室应对挑战，但"新疆棉事件"阴影下的品牌合作选择引发质疑。 #华尔街播客 #华尔街日报 #泡泡玛特 #优衣库联名 #摩根大通研报 #Labubu #IP经济 #潮玩市场 #投资分析 #品牌合作

79. 财经聚焦丨风口之上，“谷子”质量如何保证？

80. 优衣库×Labubu 联名，8月22日炸场预定！

81. 谷子经济崛起：Z世代引领的3000亿消费新浪潮

82. 爷爷的农场 × 长安二十四计联名攻略！1.22-1.23 限时开抢！新年氛围感套装来了！！ ♥联名周边： ✨新春 AB 面抱枕+Q 版新春吧唧+包装盒展开变 2026 台历！ 🎯联名攻略！！ 🛒「联名牛奶」x4箱得抱枕 ×1 + 随机吧唧 ×1 + 3 支试喝装！ -------- 1.22 定好闹钟冲鸭！ #谷子 #吃谷 #联名 #成毅 #长安二十四记

83. 逆转裁判|快闪产品&满赠公开！。由CAPCOM授权，谷子熊出品的《逆转裁判》期间特别快闪活动新品详情公布！时间：2025.12.24-2026.1.25 地点：上海市百联ZX造趣场（五角场店）B1 入口处 ◆满贝曾特典◆ 1、消费满88元，即可领取购物袋一枚 2、消费每满128元，即可获得满赠拍立得随机一枚 3、消费每满198元，即可获得满赠PET透卡随机一枚 *以上内容除纸袋外均可叠加，每笔订单仅可获得1个纸袋，最多可获得5件满赠特典二及5件满赠特典三，数量有限，送完即止。 *离柜前请仔细核验收到的满赠数量，离柜后满赠产品不退不换不补发。 *满赠数量有限且不设置补货，详情请关注官方账号。 ◆快闪产品◆ 产品详情见海报，活动特别商品暂无其他渠道发售计划。更多活动详情敬请期待，请锁定后续发布~ #谷子熊逆转裁判 #谷子熊 #逆转裁判 #百联ZX造趣场 #百联ZX

84. 风口之上 “谷子”质量如何保证?