汽车购买劝退:乍看英国血统,质量却让人糟心

2020-03-22 15:08:45 0点赞 0收藏 4评论


整两台老爷车,扯一扯情怀和历史,名爵还真把自己当成了当年那个英国老爷。但,车造不好,表面功夫再出色,那都是无用功。

MG,全称Morris Garages,中文名名爵,于1924年成立于英国牛津。虽然也有过一段光辉历史,诞生过几台知名老爷车,甚至在2019年的电影《极速车王》里以英国性能车担当的身份出境,但在20世纪末,它已经堕落为了一块烫手的山芋——宝马、英国凤凰财团接连出让,最终,在2005年由中国南汽接盘。2007年,南汽与上汽合并,今天的名爵就此诞生。

汽车购买劝退:乍看英国血统,质量却让人糟心

和被吉利收购的沃尔沃不同,MG名爵虽然也是一个洋品牌,但论整体实力和技术积累都属于弱者。而过继到“上汽”名下之后,名爵也没好好潜心造车,恶趣味倒是培养了一堆。

恶俗营销恶心了谁

2019年7月9日,一则《大爷拿13元买车逼哭女店员》的短视频在网络上热传。视频中,一位大爷拿着十余元人民币到一4S店购车,强词夺理拒不退让,一度逼哭了店内的女销售。有媒体报道称,该4S店此前错将广告中的车辆售价“12.98万元”标成了“12.98元”,最终才引发了这一出闹剧。 

汽车购买劝退:乍看英国血统,质量却让人糟心

闹剧归闹剧,谁知第二天涉事的4S店就跳了出来,表示自己是个诚信经营的主,怎么说的就怎么办,这车,就按12.98元来卖。一时间,吃瓜群众纷纷侧目,更有好事者准备到店抢购。

汽车购买劝退:乍看英国血统,质量却让人糟心

结果第三天,4S店政策又改了,推脱政策不允许,改为向政府捐赠一台。到了这时候,大部分人才反应过来:这事根本就是营销啊!4S店也不瞒了,干脆就借工作人员之口对外宣布,此前的“大爷购车视频”是在拍摄网剧,而后大爷也被证实仅仅是个群演。

这算啥?这不就是把公众当猴耍吗?策划营销就提前说清楚,非得搞个新闻浪费公众注意力,很好玩吗?

但事实上,类似的营销手段,名爵已经不是第一次用了。

汽车购买劝退:乍看英国血统,质量却让人糟心

早在今年5月,一辆名爵追逐高铁的视频在互联网上热传。视频中的名爵6轿车在高速公路上加足马力,一度与高铁竞速长达一分多钟,直到遇到大货车挡道,才最终停止。经专业人士估计,视频中名爵轿车的时速高达170km/h,已属于严重超速的范畴。

虽名爵方面未公开承认,但也不用多说,此事定逃不脱营销的嫌疑。 

从汽车追高铁到大爷买车,名爵可真没少在营销上掏钱,但销量涨了吗?恶俗营销的背后,名爵其实收获的不是贴金,而是掉价。

请先把车造好!

要说名爵的车要是造得足够好了,那偶尔玩玩营销也无伤大雅,但现在的关键问题是,它的车,真的有些一般。 

汽车购买劝退:乍看英国血统,质量却让人糟心

在车质网上查询发现,光光是飙高铁的名爵6单一车系,其2014—2019款车型的投诉就高达2000个,故障范围囊括了发动机、变速箱、离合器、转向系统等所有该车的重要部件。

一位投诉变速箱问题的车主表示,其购买的2017款 20T 自动 Trophy尊享互联网版名爵6轿车“每次起步顿挫还带有拉扯感附带异响,50码刹车再给油车身抖动闯一下,感觉被人踢了一脚一样”,另一位车友同样投诉了变速箱异响问题,而他的名爵6轿车才使用了不到一年。

汽车购买劝退:乍看英国血统,质量却让人糟心

在另一则名为《上汽名爵6与护栏发生碰撞气囊未弹出》的投诉中,车主晒出了一组车辆事故后的图片。图片中,一台白色的名爵6轿车前车头已严重受损,大灯、前格栅、保险杠等均已脱落,左侧车身大梁也已发生弯折。车主在投诉中称,“单独个人在高速上行驶,由于雨天视野不好,发现路上有只动物,在减速和稍微变向后,车子开始打滑,左右摇摆不定后,撞到高速中间护栏,撞击角度约60度车辆与护栏角度。而后车子熄火停止,但安全气囊没有弹出!明显的安全隐患!”

现如今,社会节奏加快了,某些车企也变得浮躁了——造车不能沉心静气,搞事件营销倒是风生水起。中国车市优胜劣汰的节奏在加快,要是再不打起点精神,名爵,你可要小心“晚节不保”。

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