4.5万磅，谁帮乐高从山寨到洗白？

2015年，一部8集的纪录片《My Million Dollar Invention》介绍了多个改变世界的发明创造。其中，就包括lego及其光辉的未来和“黑暗”的历史。

1932年的英国，一位叫Hilary Harry Fisher Page （希拉里·佩奇）的年轻人，与几个朋友创办了一家玩具公司，公司的品牌名称叫Kiddicraft。这家公司初期从俄罗斯进口木制玩具，然后在英国销售，主要定位为玩具贸易。但一直具有DIY精神的佩奇不甘心做一辈子玩具倒卖生意，他决心将进口的玩具融入自己的设计，并从安全和卫生角度做了很多改进。他做了很多在当时看具有革命性的工作：听取孩子的意见，知道他们的想法，让孩子发表对玩具的见解等等。

“注塑工业”在二战爆发后取得了大力的发展空间，这也为佩奇创造了机会和灵感，他开始尝试用这一工业技术制造塑料玩具。因为其柔韧性比木头更大，可发挥的空间也更大。

到了1940年，注塑玩具的成熟实践使这一年成为了玩具界的一个分水岭。佩奇设计了一种以积木为主要形式的玩具，并用塑料做成的小砖块为载体，组合在一起就可以拼接为各样的模型。其一面有多个突出的圆柱体，另一面则可以与这些圆柱体相结合，这样结合的力度恰当，拼接出的模型牢固又方便拆卸，很受当时孩子的欢迎。

并且，在当时为了防止其他对手抄袭，佩奇已经开始申请外观设计与发明专利，名称为“互锁建筑立方体”。

佩奇当时的设计图纸

英国博物馆中保存的40年代的积木

在大获市场好评之后，佩奇开始进一步创新和加强知识产权的保护。19世纪40年代，Kiddicraft曾连续申请40多件产品的外观设计、说明的专利，汽车、房子、闹钟在那时已应有尽有。但这些专利基本都只覆盖了英国、法国等地，并无美国及丹麦——这也为我们lego现在的成功奠定了基础。

1947年，Kiddicraft 又发明了经典的2×4基础颗粒。（是的，经典2×4基础颗粒并不是乐高发明！）

为了做好市场营销，佩奇在当年的伦敦伯爵宫玩具博览会上，搭建了一个现在很常见的大的积木模型从来吸引眼球。来自丹麦的玩具制造商，乐高的创始人Christiansen和他儿子Godtfred很快注意到了其设计，并开始了光辉的仿造工作，一时间欧洲大陆遍布lego品牌积木玩具，并且与Kiddicraft公司的产品几乎完全相同，除了logo不同。

佩奇积木与乐高的积木

佩奇的设计同时还被其他多间玩具工厂“参考”：包括瑞典的GEAS Konstharts、挪威的Svein Stromberg's PRIMA。

令人惊讶的是，乐高虽然完全山寨了Kiddicraft公司的积木玩具，而且Kiddicraft此时已经在积木上布局众多的专利与外观设计，但Kiddicraft公司并未对乐高公司采取过法律行动。据说Page直到1957年去世都不知道乐高的存在，可能那个时候信息相对闭塞，乐高巧妙地避开了英国附近的市场，并积极开拓美国市场。

1952年，上面那位儿子Godtfred开始执掌lego，并不断对原先的积木进行“改良”。6年后，lego在美国申请了这些“改良”后的积木专利，专利主体正是Godtfred本人。

乐高的第一件积木专利

这之后lego不断推出新系列，很快风靡全球，同时依靠严密的专利布局和维权手段，把所有的竞争对手都挡在门外。在1981年，乐高收购了Kiddicraft公司所有的专利，只支付了45000英镑，但却让那些为佩奇喊冤的人不得不闭上了嘴巴。这大概可以成为历史上最励志的山寨故事之一。呵呵。

历史总是在重复，乐高曾经抄袭Kiddicraft，美国公司又抄袭乐高，这次轮到中国公司出场了。很快中国市场出现了与乐高一模一样的积木，连商标都几乎一致。

产品的相似程度连专业玩具专家都难以区分，而且相互兼容，但售价只有乐高的十分之一。很快敏感的lego采取了一系列的维权行动，“起诉”、“获赔”、“捣毁”、“缴获”，这些再次成为其区别于当初受害者Kiddicraft的另一明智之举。只是国产品牌相比于当初的lego，你们更熟悉中国的消费需求，渠道挖掘更深，这些都是lego难以比拟的优势。所以，无论是lego还是我们的国货，坚持原创，做出更好的产品，才可能让后人把玩的同时不会嗤之以鼻。