重庆冬季的最佳伴侣,奶茶不只有网红品牌,广告营销太迷惑了

2021-01-12 14:00:15 0点赞 0收藏 0评论

随着完全的入冬,重庆的气温已经愈发低下了。但寒冷的天气,依旧限制不了重庆人民出行的脚步。

不论是在外逛街的,或是工作上班的,在冷空气让手指传来“哀嚎”之时,能捧上一杯温暖的热奶茶,必定会让人感到无比的幸福和治愈。


重庆冬季的最佳伴侣,奶茶不只有网红品牌,广告营销太迷惑了


说到奶茶,近些年人民生活质量的大幅度提高,让这一产业得到了快速的发展。

奶茶店近乎渗透到城市的每一个角落,不过,当时的奶茶还都是一些“小打小闹”,没有形成大品牌的连锁效应。大部分人选择奶茶,总是距离自己更近的那一家,更多是出于便捷性的考虑。

不过,伴随着互联网媒体的崛起,“网红奶茶”这一名词应运而生,大家对奶茶的选择,变得具有方向性。新开的,热门的,带有网红属性的,就成为当下年轻人追捧的奶茶品牌。

但是,“网红奶茶”真的是给了消费者一个好的选择吗?

不全是这样,更多的人只是在“网红奶茶”的大范围宣传广告的洗礼下,选择遵从大众的心理,放弃了自己的考量和选择。


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抛开一系列营销包装,单论品质和性价比,有的“网红奶茶”其实并不如包装的那般精致。

比如这家SEVENBUS,它的营销力度是极其大的,或许在很多人还不知道何为SEVENBUS的时候,就已在各种渠道见识过它的品牌宣传。

这样的宣传的确给SEVENBUS带来了大量的顾客,但是随之而来的就是顾客在时间成本上大幅提升。

综合考量这巨大的时间成本和相对较高的消费成本,即便以豆乳奶茶作为卖点,SEVENBUS的性价比,其实真的很一般。


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类似的案例,还有奈雪的茶。

在前段时间发布的“中国茶饮十大品牌排行榜”中,奈雪的茶高居第二位。

也许因为财大气粗,它家的茶饮店占地面积大、位置好,不仅卖奶茶,还卖欧包与酒。网络上关于他们家的产品,几乎清一色的零差评。但是,实际上奈雪的茶,价格贵出同类产品一头的同时,在味道上却并不能和其他茶饮拉开明显的距离。


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在这个注重“流量“的时代里,”流量“的确能给商铺带来很多收益。

无数的商铺仅仅依靠宣传就赚取了大量的人气和口碑,随之而来的,就是更多商铺的模仿。把80%的精力投入到宣传包装上来获取”流量“,这样的市场显然并不能长久。商铺赚取人气,应该更多注重自身的质量和创新,而不是一味地制造噱头。


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这里又得提到另外一个例子——“网红奶茶店”鹿角巷,在自身爆火之时,出现了大量模仿的山寨,并且山寨店铺频频出现质量问题,导致正品店铺无辜躺枪,口碑下滑,人气惨淡。

面对这一问题,鹿角巷没有盲目的通过在市面加大宣传营销力度来解决,而是仔细地分析自身的顾客群体,针对目标群体制定相应的营销策略。

在重庆龙湖时代天街的这家鹿角巷,通过举办时代少年团的线下粉丝应援,成功吸引了大量的粉丝,也获得了周围人群的关注。


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位于成都的ORITEA朴茶,也是一家有创新点的“网红奶茶店”,他们家的奶茶,会配上四个白白胖胖的小汤圆串。

不仅卖相美观,一杯奶茶,既可以吃到汤圆,也能满足你对奶茶的需求,价格实惠,作为下午茶极其合适。这家店的爆红,主要源自于它新颖的做法。


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再者,还有在韩国爆火的引进品牌——有茶一丁,他们的创新之处在于没有在宣传包装上多费功夫,而是着重于饮品甜点的本土化,推出特色饮品甜点吸引顾客。


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在此,游品要劝戒各位消费者,在消费的时候,找一些参考是可行的,但不要让外界的宣传来主导你的思维,凭借人气来草率判断一家店铺的好坏,更是不可取的。

有些商铺虽然在营销上有所欠缺,但本身的品质是难以埋没的,就像豆吉汤圆奶茶以及缤果鲜茶,有自己的特色,价格也相对要低一些,虽然热度没有那么高,但是也有着一批忠实的消费者。


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大家平常更喜欢喝哪家的奶茶呢?不知道看完这篇文章,有没有对大家选择奶茶提供一些帮助呢?



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