移动停售8、18元套餐! 广电:机会来了?
中国移动停售8元、18元套餐?中国广电:感谢老大给我这个机会!
近日网上有消息称,中国移动正式停售8元、18元套餐。
事实上,在官方渠道,早就没有了8元、18元这些低资费套餐。这些套餐基本上都是跨省销售的大流量卡,算是一种非正常的营销手段。
这一次应该是全集团在统一整顿这种非正常营销行为,毕竟跨省销售低资费套餐,很容易对当地的正常资费造成冲击。
很多人评论称,中国移动这是不理性行为,将造成大量用户离网。
事实上,我的观点与之恰恰相反,我认为这是中国移动当前势在必行之举。
原因有以下两点:
第一,跨省销售的低价大流量卡主要是销往广东、江苏、浙江这些发达省份,而这些正是中国移动最重要的粮仓。当前中国移动的发展进入了阶段性的瓶颈,全靠这几个主要产粮区作为压舱石,停售低价大流量卡,可以避免对这几个产粮区的冲击,势在必行。
第二,低价套餐对今天的中国移动意义不大。低价套餐的主要作用是促新增,但今天国内通信市场已经饱和,中国移动的经营重心也调整到了存量经营。而这些低价套餐对存量经营来说是负面因素,毕竟今天中国移动ARPU已经回升到55元的区间。
那中国广电能不能抓住这个机会,推出低价套餐,收割一波用户呢?
可以是可以,但我建议:千万别这样做!
低价套餐用户是典型的价格敏感型用户,其在通信消费上的潜力很小,价值经营的难度很大。
中国移动为什么发展起来那么从容,主要是因为其压舱石的是那两个多亿全球通用户。
现在中国广电正处于起步阶段,必须积累一批优质用户作为压舱石,只图用户规模快速上升,那中国广电注定走不远。
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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