最具影响力白酒品牌TOP10【2023中国消费品牌500强系列榜单】

2023年11月2日，中国企业影响力实验室联合中国品牌建设办公室、世研指数共同发布最具影响力白酒品牌TOP10。该榜单是2023中国消费品牌影响力500强指数报告的组成部分。

报告显示，2022年，中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入达到6712亿元，同比增长4.3%。A 股白酒板块 2022 年全年实现营业收入逾 3378 亿元，同比增长约 17%；实现净利润逾 1312 亿元，同比增长约 21%。

在出口方面，2022 年国中白酒出口量 1.64 万千升，同比增长 2.37%；出口额 7.16 亿美元（约合人民币 48 亿元），同比增长 26.73%。2022 年全国规模以上企业白酒产量 671.2 万千升。

随着中国经济步入高质量发展阶段，中国白酒行业也开始实现从量到质的转变。靠讲故事的时代已经过去，高品质与强品牌成为消费者选择的理由。未来，企业需要不断提高产品的品质和创新能力，加强品牌建设和营销创新，通过差异化竞争来获得竞争优势。

根据中国企业影响力实验室和世研指数共同研发的品牌影响力指数模型，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌在具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、心智力、传播力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

依据以上评价体系，2023年最具影响力白酒品牌TOP10依次是：茅台、五粮液、国窖1573、汾酒、洋河、剑南春、郎酒、古井贡酒、习酒、酒鬼酒。

2022年茅台集团成立集团市场管理部、产品开发委员会和价格管理委员会，升级第三代茅台酒专卖店1363家，茅台文化体验馆验收10家,酱香系列酒体验中心162家，全年举办茅粉节15场，主打“茅台家族、集团出品”“茅台酱香、股份出品”两张牌，推动品鉴、购酒、配送、售后、个性化五项服务水平持续提升。为适应市场与消费者的变化，茅台提出新产品的品质化和年轻化，新渠道的多元化和扁平化，新市场的圈层化和国际化。企业要主动贴近年轻人，以他们喜好的包装、口感、内涵等吸引和培养年轻消费者，还要丰富线上线下的购买渠道，以最快捷的方式触达消费群体，压缩层级让消费者得到更多实惠。同时，企业也要聚焦特定的圈层、特定的消费人群，主动拥抱全球化。

五粮液历史传承逾千年,拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群。五粮液2019年营收就跨越了千亿的台阶，再到2020年，五粮液的市值突破了万亿，从一家小作坊成长成为了一个代表中国的国际品牌。五粮液在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张引领下，积极打造和美IP，创新举办“520和美文化节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典等文化活动，在上海、广东等高地市场、重点市场新建五粮液文化体验馆，努力讲好“五粮液”品牌故事、文化故事、工艺故事,传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。

汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称。自1953年以来，连续被评为全国“八大名酒”和“十八大名酒”之列。近年来，汾酒除满足国人需要外，还远销世界五大洲的四十多个国家和地区。2023年前三季度，汾酒公司实现盈利收入267.44亿元，同比增长20.78%，实现净利润94.31亿元，同比增长32.68%。

报告指出，随着生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对于白酒的需求也发生了变化。消费者对白酒的安全和健康性越来越重视，他们更倾向选择那些生产过程规范、品质可靠、没有添加剂的产品。越来越多的消费者也开始重视品质和品牌价值，高端白酒的消费市场扩大，国内消费者对高端白酒的接受度提高，开始购买价格较高、品质较好的白酒产品。

报告最后指出，中国白酒行业在品牌建设、营销和渠道拓展方面仍有较大的发展空间。传统白酒品牌需要更加注重品牌形象塑造和产品的差异化竞争能力。此外，作为中国的传统文化产物，白酒具有独特的魅力和文化价值，在国际市场上的品牌影响力有待进一步提升。

执笔：世研指数总经理 张曦