iCloud+ 变服务打包，百国白送视频和游戏会员

苹果今天宣布了一项订阅调整，把付费的 iCloud+ 变成一个更大的服务包，覆盖 100 多个国家和地区。

在这些国家，所有付费的 iCloud+ 套餐，包括最便宜的 50GB 那一档，现在都包含 Apple TV 和 Apple Arcade，苹果的说法是「无需额外付费」。家庭共享最多五个人，存储、Apple TV 和 Arcade 的访问权一起分享。

不过这份名单里没有美国、加拿大、澳大利亚，英国和其他欧洲市场也不在。名单上主要是印度、新加坡、沙特、土耳其、乌克兰、阿联酋、埃及、尼日利亚、肯尼亚、以色列、伊拉克、哈萨克斯坦这一类市场，非洲、中东、南亚、东南亚和中亚占了绝大多数。

比较关键的一点是，这不是短期促销。在已经上线的国家，Apple TV 和 Apple Arcade 将不再通过苹果单独销售。苹果表示，现有的单独订阅会随着用户迁移到 iCloud+ 而被取消，Arcade 的游戏存档和进度会保留。

已经在这些国家订阅了 iCloud+ 的用户，会自动获得 TV 和 Arcade 的访问权。而那些单独订阅了 TV 或 Arcade、但没有订阅 iCloud+ 的人，会收到通知说他们现在已经是 iCloud+ 订阅者，旧的单独订阅会被取消。

Apple One 在这些市场实际上被搁置了。新用户不能再订阅，但现有的 Apple One 订阅者可以继续保留他们的方案。这个信号挺清楚，苹果在小市场正从 Apple One 转向 iCloud+。

苹果负责服务业务的高级副总裁 Eddy Cue 表示，很高兴把 Apple TV 和 Apple Arcade 装进一个方便的订阅，带给 100 多个国家的 iCloud+ 用户。他说，iCloud+ 用户可以安全地跨设备存储和分享个人内容，享受 Apple TV 的原创内容，还能体验 Apple Arcade 里的数百款游戏。

随 iCloud+ 一起加进来的还有一项叫 Apple Music Select 的服务，提供无广告的苹果精选音乐电台。这个电台的目的很直接，是引导 iCloud+ 订阅者以折扣月费升级到完整的 Apple Music。以莫桑比克的公告为例，个人版报价 2.79 美元每月，家庭版 4.49 美元每月。

随着 iCloud+ 打包 Apple TV 和 Apple Arcade，Apple TV 的服务范围也扩展到 59 个新国家，全球覆盖达到 170 个国家。

这个打包的逻辑

先把账算清楚。iCloud+ 最便宜的 50GB 档在国内是 6 元每月，而单独买 Apple TV 和 Arcade 两个服务的价格远高于此。苹果在新兴市场把两个服务白送，等于承认了这些市场里单独卖流媒体和游戏订阅卖不动。

这背后是新兴市场的订阅现实。在这些国家，用户不太愿意单独为一个视频或游戏服务掏钱，Netflix、Spotify 的本地化投入又大，苹果的内容库比不过本土玩家。与其让这两个服务在那些市场里挂着无人订阅，不如搭在 iCloud+ 上，因为存储是刚需，几乎所有 iPhone 用户都在付费。

同时被搁置的 Apple One 更能说明问题。Apple One 是把 Music、TV、Arcade、iCloud 打包成一个更贵的套餐，逻辑是让用户多花钱买更多服务。但在新兴市场，那个价格带直接劝退了大多数人。改成 iCloud+ 打包，价格锚点落在最低档的存储订阅上，转化路径短得多。

Apple TV 一次性扩展到 170 个国家也顺着这个思路。服务铺得越广，边际成本越低，用户基数越大，原创内容的摊销越划算。真正赚钱的部分不在订阅费本身，而在把用户留在苹果生态里持续付费。

对国内用户来说这次调整没有直接影响。但值得留意的是，苹果愿意在新兴市场放弃单独销售两个服务，说明它对这些市场的服务业务预期已经调整过了，先铺量再谈收入。这种策略会不会哪天轮到中国市场，目前没有迹象。

你手机里的云存储订阅是哪一档，会为了附赠的视频和游戏服务往上调吗？

作者提示含AI生成内容。