2026年春节，AI大模型领域上演了一场耗资90亿元的流量争夺战。字节豆包、阿里千问、腾讯元宝三款应用通过红包大战获取海量用户，但狂欢过后，留存效果大相径庭。这场被催熟的流量能否帮助AI应用叩开超级App大门？
智能速览
三大AI应用春节峰值日活合计超2.4亿，豆包领先
获客成本高昂：千问144元/人，豆包84-113元/人
活动后留存分化：豆包守住1亿日活，元宝跌回原点
社交裂变策略失效，AI应用需寻找新增长路径
精华内容
当近百亿营销的热度褪去，尚未形成刚需的AI应用，该如何从短期流量狂欢走向长期商业价值，真正叩开超级App的大门？
春节战果
这场耗资近百亿的营销大战在短期内效果显著。QuestMobile数据显示，活动期间豆包、千问、元宝三大AI应用均创日活新高，峰值分别为1.45亿、7352万、4054万。除夕当日，三款应用日活总和超2.4亿。
豆包凭借央视春晚合作，在除夕当天达到1.45亿日活峰值；千问通过30亿免单活动，9小时内订单突破1000万单；元宝虽率先启动10亿红包活动，但表现相对平平。
DataEye研究院预估，三款应用春节营销总花费超100亿元，其中千问投入最大约60亿元，豆包15-20亿元，元宝约10亿元。
获客成本
高昂的营销投入带来了惊人的获客成本。计算显示，活动期间豆包单个日活成本为84.6-112.8元，千问高达144元左右，元宝为69元。
相比之下，通用型新闻APP获客成本约10元/人，游戏和社交App拉新成本约10-15元/人，外卖或工具类App在iOS端平均约15元/人。AI应用的获客成本远高于传统互联网产品。
有米云内容总监吴彦玮指出，豆包获客成本看似偏低，主要是因为激活了大量存量老用户，这部分用户早期获取同样存在成本，只是未计入春节活动统计。
留存分化
狂欢过后，三款应用的留存表现大相径庭。2月23日数据显示：豆包日活回落至1.03亿，较除夕峰值下跌28.8%，但较活动前增长24%；千问日活3245万，较峰值腰斩，但较活动前增长3.6倍；元宝日活仅剩768.5万，跌回红包活动前水平。
从使用频次看，千问和元宝在活动初期人均使用次数分别暴涨至14.4次和12.1次，但几天后均跌回甚至低于活动前水平。豆包则保持相对稳定。
吴彦玮评价：豆包赚，千问不亏，元宝表现欠佳。
策略差异
三家巨头的策略路径显著不同。元宝押注社交裂变，试图复刻微信红包奇迹，但AI应用人机交互的本质与社交情感传递不匹配。
千问选择免单路径，通过AI点奶茶构建交易闭环，意图培养用户用AI办事的习惯。这一策略在短期内效果明显。
豆包则借助春晚现象级流量，在最广泛用户群体中植入AI心智，尤其是下沉市场。胡延平教授指出，春节活动对AI应用进入下沉市场较为有利。
QuestMobile AI产品负责人陈燕认为，活动后的日活回落是高效的用户筛选过程，让真正认同产品价值的用户沉淀下来。
未来挑战
尽管获得庞大流量，但AI应用距离超级App仍有量级差距。豆包1.45亿的峰值日活仅相当于抖音的四分之一；元宝4054万在微信10亿日活面前更显单薄。
陈燕指出，超级App不仅看规模，更要看对刚性场景的绑定深度。目前独立AI应用的刚需场景尚未完全确立，用户还未形成像社交、购物一样的高频使用习惯。
不过，数据显示通用AI应用正在蚕食其他类别用户时长。2025年12月至2026年1月，AI应用月人均使用时长增加22.3%，而搜索、拍摄美化、工具类App则分别下降7.6%、4.5%和3.4%。
这场90亿的AI春节大战，既是流量争夺也是用户教育。虽然留存效果分化明显，但为AI应用打开了下沉市场入口。未来的竞争将转向构建刚性使用场景和可持续商业模式，这场马拉松的上半场才刚刚开始。
