“东哥”在直播间喊五折清仓，货却写着“眫东來”：AI仿声卖货的戏码，看懂这几点再下单

“朋友们好，我是东哥，由于房租涨价，生活广场的店做不下去了，已经转到线上清货，所有商品通通五折……”

胖东来许昌生活广场店要闭店的消息刚传出，一批直播间就闻着味儿来了。声音听着就是于东来，背景是胖东来超市的画面，货架上摆着洗发水、沐浴露、洗衣液，主打一个“闭店清仓、通通五折”。

8月12日，极目新闻把这些直播间翻了个底朝天，胖东来客服的回应也很直接：超市从未在任何平台开启过直播，线上官方渠道只有微信小程序和一家平台官方旗舰店，“除于东来个人账号会偶尔直播外”——注意这个例外，是本人账号，不是这些新建小号。极目新闻

评论区有网友说：“这波蹭流有点急，连背景板都懒得换。”还有人问：“谁录的‘东哥’语音？耳朵表示怀疑。”

耳朵怀疑得对。但问题来了：当声音越来越像、画面越来越真，普通人在直播间里下单前，到底还能靠什么判断？

这个直播间的“擦边”，是精心设计过的

先看细节，这几个点比“声音像不像”重要得多。

账号名不带“胖东来”三个字，叫“房租到期，线上优惠”这类；商品简介里写的是“眫东來，许昌自营”——用了变体字；直播画面疑似胖东来超市的录播；有网友在直播间直接问“是胖东来超市吗”，主播只说“都是超市同款正品”，就是不正面回答。

胖东来客服看得很透：这些账号没有明确提到胖东来和于东来，“可能是害怕我们会起诉”。极目新闻也就是说，这是一套算过法律边界的玩法：不说品牌名，但让你处处联想到品牌；不承认是胖东来，但也不否认。声音像本人，是这个局里最关键的一块拼图——而放在今天，这块拼图的成本已经低到可以忽略。

它不是孤例：被“借走”的都是信任最值钱的人

把视野拉开一点，你会发现这条线最近密得很。

7月初，每日经济新闻盘了一批电商AI仿冒案例：央视主持人李梓萌的形象被伪造用于鱼油推广，演员温峥嵘被数十个仿冒账号冒用直播，奥运冠军全红婵的肖像被盗用去卖劣质土特产。每日经济新闻7月下旬，新华财经报道，7月以来已有近10家券商密集发布风险提示，点名仿冒App、AI荐股骗局。新华财经就在8月19日，知产财经披露了一起判决：篡改知名艺人直播配音、盗用直播切片推广竞品，法院认定侵权。知产财经

再看远一点，2024年11月，胖东来就发过声明，称多个账号用AI生成于东来的声音、篡改视频带货，宣布追责。两年不到，同样的剧本升级重演：从“改视频”进化到“开直播”。

这些案子放在一起，规律很清楚：被仿冒的，全是被大众高度信任的名字——国民超市创始人、央视主持人、奥运冠军、头部券商分析师。仿冒者要的不是你的脸，是你的信任。8月那起判决里，法院的说法很到位：名人的姓名、肖像、声音和直播内容，经过合法授权、持续运营并进入商品交易后，“已经成为一种承载信用、流量和交易机会的商业资源”。知产财经

AI仿声卖的，就是这份资源。

成本账：克隆一个“东哥”，贵吗？

这才是最值得消费者知道的部分。据长青研究社7月在一篇深度报道里的梳理（其中成本数据引自新华社、澎湃新闻等）：

再配两个大数：《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年AI生成的音视频内容超过20亿条，同比涨了14倍；而极目新闻暗访发现，黑灰产账号“单号寿命最长5天”——封一个，开一窝。36氪

所以现实是：平台封号追不上开号速度。事实上，2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》已经要求AI生成内容做显式+隐式双重标识，但媒体实测发现，不少平台自动标注滞后、风险提示隐蔽，就算标了“AI生成”，很多人也根本不看。36氪

结论只有一个：在直播间下单这件事上，第一道防线只能是你自己。

识别手册：别听声音，听“回答”

声音可以克隆，具体事实克隆不了。下面这几条，是按这次胖东来事件和同类案例的套路倒推出来的，不复杂，但真有用。

第一，扔具体问题过去。“哪家店？具体地址？今天小票能拍吗？退货怎么走流程？”真人团队或正规官方能接得住；录播、数字人、脚本号，要么答非所问，要么只会重复车轱辘话。胖东来那个直播间被问“是不是胖东来”，主播绕着走——这一绕，就是答案。

第二，只认官方渠道，不认声音。胖东来的官方口径已经给了模板：线上只有微信小程序和平台官方旗舰店，认蓝V认证。买任何“大牌清仓”之前，先去该品牌的官方账号看一眼：它到底有没有开直播？在哪开？这一步花不了30秒。

第三，看到“擦边信号”直接划走。变体字品牌名（“眫东來”）、谐音、账号名叫“房租到期”“闭店清仓”、简介写得含糊其辞——这些不是运营随意，是刻意规避起诉。一个真心做生意的商家，不需要躲着品牌名说话。

第四，“限时高压剧本+名人声音”同时出现，双红旗。“最后一天”“房租到期”“亏本清仓”，这类剧本的作用是让你来不及核实就下单。越催你，越要慢。

第五，声音越像，越要警惕。以前冒充名人要靠长得像的演员，成本高、破绽多；现在一段公开视频就能提取声纹。听到熟悉的声音出现在卖货场景里，第一反应不该是亲切，而是：这真是他本人吗？他需要在这儿卖这个吗？

已经下单了怎么办？

也不是没办法。河南泽槿律师事务所主任付建对极目新闻的说法很明确：这类直播间利用品牌声誉引流、让消费者在错误认知下购买，属于故意隐瞒商品真实来源；被误导下单的消费者，可以主张退一赔三。极目新闻民法典第一千零二十三条也写得很清楚，对自然人声音的保护，参照肖像权保护的有关规定——换句话说，“声音”本身就是受法律保护的人格权益，未经授权的模仿和使用，不是“蹭一下而已”。

具体动作：先别删订单，把直播回放、商品页面、订单和支付记录都留好；然后走平台投诉，同时可以打12315，涉及虚假宣传的也能向网信部门举报。按付建律师的说法，对这类模仿行为，网信部门可责令限期改正，拒不改正或情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款。

最后说两句

全球都在补这道篱笆：8月7日，日本法务省正式发布生成AI声音侵权的解释指引，确认声音可以和姓名、肖像一样纳入公开权和人格利益保护，即使没有复制原录音、只是合成出可识别的声音，也可能构成侵权，连服务提供方都可能担责。知乎国内从民法典到司法判例，方向也在收紧。但说句实在的：规则永远跑在灰产后面，在篱笆合拢之前，消费者自己的判断，才是最即时的那道防线。

记住一句话就够了：在直播间，声音可以像任何人，但“具体事实”不会撒谎。问细节、查官方、留证据。

这篇值得转给家里那位天天蹲直播间囤货的人——尤其是最近刷到过“闭店清仓”的。