2026年：洗衣机行业大变革

【泛说家电原创内容】

近期，针对洗衣机行业，国家发布并实施了两项全新的国家标准，从性能规范和能效约束两个维度，对行业进行全面升级，具体基础信息如下：

一、政策方面的提升

这两项标准分别从产品技术规范和能效准入门槛两个层面，对洗衣机行业提出了全新要求，其中：

1. 《家用和类似用途电动洗衣机》(GB/T 4288-2025)：作为推荐性标准，已于 2026 年 5 月 1 日正式生效，主要规范了产品术语、分类、技术要求及试验方法，新增了对新机型、新洗护程序的定义，优化了测试细节，更贴合消费者实际使用场景。

2. 《电动洗衣机和洗干一体机能效水效限定值及等级》(GB 12021.4-2026)：作为强制性标准，将于 2027 年 4 月 1 日起强制实施，这是 2013 版标准实施 13 年后的首次重大升级，全面抬高了行业的能效水效准入门槛。

新国标的变化可总结为以下四点：

1) 提高能效/水效的门槛：用水指标整体提升约40%，用电指标提升约30%；

2) 洗涤时长首次设限：滚筒洗衣机洗涤时长不超过192分钟，波轮不超过96分钟，强制企业从“拼时长刷参数”回归到技术升级方向；

3) 覆盖范围全面扩容：将洗涤容量上限提升至25公斤，首次将洗干一体机、多筒洗衣机、微型洗衣机纳入规范；

4) 测试方法更贴合实际：将测试核心从满载转向半载场景，适配消费者“随换随洗”的习惯，同时优化了洗涤剂和测试布料，让参数更贴近真实使用体验。

二、对行业与市场的影响

对于洗衣机行业来说，两项新国标的实施，将重塑行业的竞争格局，也将推动行业从“价格竞争”转向“技术与品质”的竞争。

1. 加速行业洗牌，落后产能加速出清

新国标设置的高准入门槛，直接淘汰了缺乏技术能力的低端产品。据泛博瑞监测数据显示，新国标实施后，预计将有10%-15%的低端产品被市场清退，大量无法完成技术升级的中小品牌将被迫退出市场。

与此同时，行业集中度将进一步提升，洗衣机行业前五名企业的市场份额(CR5)有望从2025年的74.8%提升至85%以上，头部品牌凭借技术储备和供应链优势，将进一步巩固市场地位。

2. 产品结构快速升级，高能效产品成为主流

在新国标和以旧换新政策的双重推动下，市场上的高能效产品占比正在快速提升。

据泛博瑞监测数据显示，国内1级能效洗衣机市场占比已从2023年的81.4%攀升至2026年4月的93.0%，绝大多数主流品牌已经完成了产品的迭代升级，目前90%以上的在研产品均已符合新国标要求。

3. 强制技术升级，研发投入持续提升

为了满足新国标的要求，企业被迫加大技术研发投入，推动行业技术升级。据统计市场主流企业的研发投入占营收的比例已从2023年的3.7%提升至2026年的4.5%，技术方向主要围绕节能技术升级，比如普及比传统电热烘干省电约50%的热泵烘干技术，同时优化变频电机、智能控制系统，实现“洗烘护除”一体化的场景化功能升级。

4. 成本与价格传导，政策对冲短期压力

技术升级和原材料价格上涨，给家电企业带来了一定的成本压力。据泛博瑞的预测，在新规实施后，洗衣机制造成本或将上涨8%-15%，并会传导至终端售价，预计终端的涨幅也将在6%-20%之间。不过，当前的家电以旧换新政策，对1级能效产品给予15%的补贴（上限1500元），在很大程度上对冲了涨价带来的市场压力，降低了消费者的价格敏感度。