11月12日，有网友发现微信“发现”页的“看一看”里多了一个“短剧”项。接近腾讯的知情人士向财联社、新京报贝壳财经证实，这是小范围内测，用户可以通过该入口查看最近看过的短剧，测试目的被表述为“让用户更方便找到喜欢的优质短剧内容，也让创作者的好内容被更多人看见”。截至今天，这个入口仍处于灰度测试阶段，只有部分用户的微信里能看到，官方没有给出开放时间表。短剧进“看一看”也不是多加一个按钮这么简单——它是微信原生的内容分发阵地，和公众号、视频号是同一个逻辑，这一步把短剧从小程序级工具升格成了常规内容品类。这个入口的直接作用，是让你在刷资讯的顺手位置里找回在追的剧。蓝鲸新闻界面新闻雷科技
看剧这件事微信早就有了，这次变的是分发位置
真正的看剧载体是10月14日低调上线的“绿泡泡短剧”小程序：主打“免费好剧，一点就看”，不用下载独立App，免费剧场下设AI剧、真人剧、动漫剧等栏目，全内容免费、靠单集之间插广告变现，平台不生产内容，剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯只出入口和流量，用户协议显示的签约主体是深圳市腾讯计算机系统有限公司。此前你得主动去搜、去点开小程序，现在它被放进了和图文、短视频同一级的内容分发阵地。界面新闻
这是腾讯第四次做短剧，前三次都没成
2021年12月，腾讯视频推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”，走精品付费路线；2025年1月，首款独立短剧产品“火星短剧社”上线，后更名“火星观剧”；2025年6月，微信上线官方“短剧”小程序，到当年10月，旧入口的位置让给了绿泡泡短剧。界面新闻
这一轮的假想敌是字节的红果短剧。据界面新闻援引的QuestMobile数据，截至2026年7月，红果独立App日活跃用户达1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台之和；绿泡泡短剧小程序2026年8月月活1.43亿，10月首周周活8968万——一个是独立App日活口径，一个是小程序月活/周活口径，数字不能直接对标，但体量差距依然明显。红果也在10月21日官宣分阶段下线“看剧攒金币提现”功能：11月1日起新用户不再开放，12月31日前全面关停，已有余额可正常提现。补贴换量的玩法在收尾，巨头争的从“买用户”转向了“抢入口”。界面新闻微博
朋友在看：腾讯手里别人抄不走的那张牌
绿泡泡首页还多了“朋友在看”推荐位和标注地区的热门榜，这是它和红果最直观的区别。腾讯方面曾对媒体披露：为提供个性化内容，平台会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏记录以及朋友看过的剧目，经过程序分析预测偏好——朋友在看什么，会影响给你推什么。算法只猜你爱看什么，熟人推荐在内容转化上历来更高，这是红果没有关系链、抄不走的位置。同一波入场的还有电商：京东正内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，支持看剧领福利、领优惠，剧中同款商品可直接购买并由京东发货。雷科技界面新闻36氪
巨头扎堆的底气来自这个市场的膨胀速度。国家广电总局10月20日发布的报告显示，2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1至9月上线量达49万部，微短剧用户规模8.5亿。入口从一个变成多个，分的是同一池广告费——平台抢的是用户时长和广告主预算，对认真做内容的人，这至少多了一个发行渠道。界面新闻
点开这个入口前，用户该知道两件事
一是可得性：现在只是灰度，没有入口的账号不必折腾设置，内容量和后续形态官方尚未披露。二是社交痕迹：用户反应最集中的其实不是剧免不免费，而是“我在看什么，好友看得见”。有数码博主的高赞吐槽很直白：白天一本正经，晚上偷看霸总爽剧让微信好友知道我在看什么，跟上厕所被人围观有什么区别？也有用户担心，看完顺手点个赞，好友和同事会直接看到“您的好友某某点赞了某部剧”。至于这些观看记录和“朋友在看”推荐能否关闭，腾讯目前没有说明。习惯深夜刷剧的用户，不妨等官方规则清晰后再决定用不用这个入口。微博知乎
