“旗舰杀手”杀不动了，曝一加手机将退出欧美市场

根据外媒爆料，一加要退出美国和欧洲市场了。

德国科技媒体WinFuture报道称，一加母公司OPPO计划本周宣布“根本性战略调整”，将正式停止一加在美欧市场的手机业务。目前一加已经在清理库存，售完就不再补货。

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听到这个消息，不少一加的粉丝大概会觉得唏嘘。毕竟一加虽然是国内品牌，但名声可是从海外市场打回来的。

2020年一季度，一加在西欧高端市场排名第三，北美排名第四。2021年，一加在欧洲市场增长率达到749%。

那时候，一加靠着“旗舰杀手”的定位，在欧美运营商渠道里硬是杀出了一条路。

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然而，现在一加这条路要自己关上了。今年1月，市场上第一次出现一加缩减全球布局的传闻，一加否认了。3月，更具体的撤退消息浮出水面。4月，一加欧洲多国公关负责人和运营团队集中离职，美国团队只剩十余人。更早的2024年，一加达拉斯总部就已经关闭。

为什么退出欧美市场？原因不难想。一加从一开始就是靠高配低价打市场的，但今年DRAM内存和存储芯片价格因为AI需求大幅上涨，性价比品牌的成本空间被挤压得很厉害。在欧美跟苹果、三星正面对抗，利润本来就薄，零部件再涨一波，就真的撑不住了。

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一加和OPPO在海外市场的整合进程也正在加快推进。比如说OxygenOS马上要停止独立开发，海外市场将统一采用ColorOS。

而且欧洲部分地区的一加官网现在已经直接跳转至OPPO的站点。虽然说一加品牌不会就此消失，但大概率是会从独立品牌变成OPPO的子产品线。

一加不是唯一扛不住的。传闻Redmi、iQOO、POCO等性价比品牌同样面临调整压力，整个高配低价的赛道都在承压，一加只是最先退的那一个。

作者：Viking