8月18日晚间，爱奇艺把二季度和上半年的成绩单放了出来。看完财报，我的第一反应是去翻了一遍会员价格页——因为这份财报，对囤会员的人来说基本等于一份"涨价预告"。
先把结论摆出来：二季度总收入62.9亿元，同比下滑5%。界面新闻归母净亏损2.88亿元，同比亏损扩大了一倍还多。网易两个季度加在一起，上半年Non-GAAP口径净亏损4.44亿元，这是爱奇艺首次出现中期亏损，2022到2025连续四年的盈利周期，到这里正式终结。知乎
财报亮点表里写得很直白：2024年GAAP口径还赚7.64亿，2025年就变成亏2.06亿，2026年上半年缺口继续扩大，加总起来，上半年Non-GAAP净亏损合计4.44亿元。界面新闻钱是怎么少下去的？拆开收入结构看：二季度会员服务收入40.1亿元，占总收入约64%，同比下滑2%。网易在线广告12.5亿元，同样下滑2%；唯一大涨56%的是内容发行，本质是卖版权，撑不起大盘。
外部环境也不站在它这边。QuestMobile的数据显示，截至今年5月，短剧用户月人均使用时长已经到了26.9小时，反超在线视频的14.7小时，短剧用户规模8.51亿。界面新闻用户的时间被端走，愿意为长剧付费的盘子就在一点点变小。
亏成这样，第一个被动的就是会员费
为什么说这份财报是"涨价预告"？看收入结构就明白：会员加广告占了九成以上，广告受宏观投放影响，爱奇艺说了不算；能直接拧的增收阀门，只剩会员价格。历史规律也反复验证了这一点——业绩一承压，调价就跟上：2020年、2021年、2022年连着三年年末全面提价，其中2022年12月这一轮，黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包季由63元提至68元。微博2023年2月干脆下线了会员转赠功能，把"帮朋友带一张"的便宜路径也堵上了。到了2026年，刀落在了升级价上。
这次不是公告式涨价，而是"悄悄调"。翻了一遍小红书用户从2月到7月的实拍截图，把时间线完整理了出来：
2月中旬，有用户晒出支付订单：白金VIP升级星钻VIP 60天，只要12元，当时两个月的升级单价还是0.2元/天。小红书这是调价前的价格基准。
3月，App里"请选择升级时长"页面的档位变成：30天12元、90天27元、360天108元（划线144元），开通自动续费每月35元，有用户发帖吐槽"偷摸的调价，公告也不出一个"。小红书4月，距离上一轮调价才半个月，又有用户发现升级白金连续包月从27元变成了68.2元。小红书5月，黄金升白金变成30天18元、90天36元（划线54）、118天47.2元（划线70），发帖用户直接吐槽"之前都是18，现在翻倍"。小红书6月到7月，还在有人追问"现在升级到底多少钱"，甚至有用户反馈升级入口时开时关。
半年时间，四五次动作，没有一次官方公告，全部在App里默默完成。信号很明确：低档升高档的差价在持续抬升，早锁价的人占便宜，观望的人只会越来越贵。
追剧党的囤货账：这个秋天会员怎么买
先摆当前价格盘子（以官方渠道为准）：黄金VIP官方价30元/月、年卡258元，但大促时年卡常能做到128-158元；白金（含电视端）年卡大促约238-249元；学生认证大约半价；京东PLUS等联合会员碰上活动也可以顺带。
三类人，直接给三个方案：
只跟大剧的追剧党：别买原价年卡。8月本来就是剧季，各平台待播大剧排得满满当当，划算的打法是等平台大促（周年庆、双11）囤年卡，黄金年卡见到130元以内可以直接出手；只看两三个月的，月卡解决，买完记得关自动续费。
轻度用户，偶尔看个综艺：认真想想自己是不是真的需要会员。红果这类免费短剧平台的内容量已经不小，爱奇艺自己也推出了微短剧App，月卡按需买就够，年卡没必要。
常年开着电视的重度用户：趋势是涨不是跌，大促锁价比赌降价更确定。大促时囤一到两年，同时检查两件事——自动续费有没有开着（续费扣款经常按原价走），以及你买的档位含不含电视端权益，黄金是不支持电视端的，别买错。
三个坑，都是真金白银买来的教训
第一个坑：共享账号。小红书上爱奇艺封号的帖子一搜一大把，不少是买了"共享号""子位"之后，账号被判定高危环境，直接限制操作，改密码也只能看十几分钟然后又封。小红书平台对多设备共享的规则从来不算宽松，现在执行只会更严。
真被拦了也别慌，有用户通过官方申诉流程自助解封成功，但要准备好充值凭证，折腾是免不了的。最省事的办法，还是从一开始就不碰共享号。
第二个坑：自动续费按原价扣。开通时首月优惠、续费按原价，这类投诉最多，有用户凌晨被苹果订阅自动扣走爱奇艺黄金会员年费238元，事前没收到任何提醒，维权12天才把钱追回来。小红书路径可以抄：找客服、说明并非知情开通。能不能成看个案，但最好的做法永远是开通当天就关掉自动续费。
第三个坑：转赠早就没了。2023年2月之后会员转赠服务全面下线，"让朋友送一张"的路子已经不存在。微博电视投屏和设备数的限制也还在，下单前把对应档位的设备规则看清楚。
最后，留三个值得盯的信号
一，下个季度有没有官方调价公告——悄悄涨价已是常态，一旦出公告，往往意味着要动大的；二，秋季和双11大促的价格，黄金年卡如果击穿128元这条历史低位，值得囤；三，11月的三季度财报，会员收入如果继续下滑，涨价的压力只会更大。
爱奇艺这份财报，其实是整个长视频行业的财报：短剧拿走时间、会员收入触顶之后，平台最想转移的成本，就摆在我们这些会员面前。真要看剧的人，策略就四句话：不买原价、大促囤货、关掉续费、别碰共享号。
