2025年Q3海澜之家营收微增但主品牌下滑，直男衣橱标签背后存争议
03-13 11:58
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新浪微博 2025-11-14
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1. #5年花25亿请明星没能讨好年轻人##微博声浪计划##听见微博# 海澜之家遭MSCI指数剔除 主品牌下滑与年轻化转型遇阻 11月6日，国 际指数编制公司MSCI公布2025年11月指数审核结果，国民男 装品牌海澜之家（600398.SH）被移出MSCI中 国指数，此次调整将于11月24日收盘后正式生效。同期26家中 国公司新纳入该指数，20家被剔除，海澜之家的变动引发资本市场对其经营状况的关注。 作为全 球投资经理核心参考基准，MSCI中 国指数成分股调整直接关联 国际资金配置。数据显示，截至2025年二季度，挂钩MSCI股票指数的ETF资产规模超2万亿美元，被剔除可能导致海澜之家市场流动性与资本关注度下降，短期面临被动资金撤离压力，而这一调整被普遍认为与公司近年业绩分化密切相关。 根据2025年三季报，海澜之家整体营收155.99亿元，同比增长2.23%，归母扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%，但核 心主品牌“海澜之家”表现疲软，营收108.49亿元，同比下滑3.99%，这是自2024年下半年以来连续多个财报期下滑。尽管主品牌连续11年蝉联中 国男 装市场占有率第 一（市占率5%），但增长乏力问题突出。 公司整体业绩增长主要依赖多品牌协同，三季度职业装团购业务营收18.82亿元，同比增长28.75%；女装、童装等其他品牌合计营收24.13亿元，同比增幅37.19%，全品牌门店达7241家，直营占比30.66%，但主品牌下滑仍成发展短板。 为破 解品牌老化问题，海澜之家过去5年累计投入25亿元用于明 星代 言，启用林更新等新 生代明 星，推出国潮系列等试图讨好年轻人，但转型成效未显。北京多家门店探访显示，核 心消费群体仍以中老年男性为主，天 猫平台年轻子品牌“黑鲸”销量低迷。 此外，公司还面临库存与研发失衡问题。2025年上半年库存规模达102.55亿元，同比增长7.35%，库存周转天数323天，远高于快时尚行业水平；三季度研发费用仅1.57亿元，占营收不足1%，显著低于24.72亿元的销售费用。 业内认为，短期剔除可能引发股价波动，中长期走势取决于基本面改 善。目前海澜之家正通过数字化转型、供应链优化、海外拓展等寻求突破，与京东合作的新业态及东南亚布局已初见成效。此次调整为其转型敲响警钟，如何激 活主品牌活力、将营销投入转化为品 牌吸引力，成为这家国民男 装企业亟待破 解的课题。 思坊菜AND思坊瑜伽的微博音频
新浪微博 2025-11-14 00:00:00
2. 近日，海澜之家被国际指数编制公司MSCI公司“除名”，MSCI指数是全球投资经理的重要参考基准。一家公司被纳入MSCI中国指数，通常意味着它将吸引大量国际资金的关注和配置；反之，被剔除则可能影响其市场流动性与资本关注度。#满谈品牌#海澜之家被剔除MSCI中国指数，或源自其近年来持续下滑的业绩表现。印象中，关于海澜之家品牌的营销争议，还是其剪掉吊牌后降价去库存的做法。长久以来，海澜之家对外一直宣传“一年四季不打折”，但对于卖不掉的过季库存，品牌会采取剪标处理，即剪掉带有“海澜之家”商标的吊牌后，将商品退回给供应商，再由供应商以1到3折的低价，在拼多多等电商平台销售。如此操作，不仅能保护品牌溢价下的价格体系，还能避免影响线下门店、官方线上渠道的正价商品销售，同时达到快速清理库存目的。尽管是“一石三鸟”的“聪明”做法，但长久以往消耗的是品牌声誉。从网友对海澜之家的评价来看，大多数吐槽的，其中不乏曾经粘度高的老顾客，主要集中在：价格高、品控差、剪标货、营销过度等。
新浪微博 2025-11-13 00:00:00
3. 海澜之家「山不在高」发布 × 曹骏儒雅亮相上海时装周10月13日，海澜之家2026春夏「山不在高」系列于上海时装周盛大发布。品牌国潮系列代言人曹骏儒雅登场，携手众多模特演绎东方美学的四季故事，从春山觉醒到秋山收获，展现中国服饰的内敛与力量。发布前夕，海澜之家集团董事长周立宸亲临直播间，线上曝光超250万次，为大秀提前引爆热度。整场大秀以“以衣载道”为核心，将东方意境融入现代设计。非遗竹编艺术家宋亮亮以“山形装置”共创秀场艺术，父子同台演绎“父爱如山”，让情感与美学交织共鸣。本次「山不在高」不仅是一场新品发布，更是海澜之家全品类战略的升级信号——从服饰到鞋履、配饰、童装，共同构筑出东方生活方式的当代图景。海澜之家以设计传递文化，以服饰演绎精神，让东方美学走入日常。
新浪微博 2025-10-16 00:00:00
4. #5年花25亿请明星没能讨好年轻人#海澜之家就是本末倒置。销售费用占比超21%，研发投入却不足1%，产品设计老气、技术薄弱，怎么能匹配年轻人需求。而且现在明星效应红利消退，年轻消费者更看重真实口碑与产品实力。你要是不扎根产品创新、精准对接用户需求亏本倒闭迟早的事儿。
新浪微博 2025-11-14 00:00:00
5. 海澜之家6折活动！🍟三合一羽绒服💰234（🛒258）外壳防风防水，羽绒内胆还可以单穿，版型看着也很好海澜之家（HLA）羽绒服男25新大码运动SPORTSDAY鸭绒外套男冬HWRAW4J026A 深灰60 L 175/92A ⚠️只需要領6折巻网页链接叠加91折夠勿唫网页链接🍟海澜之家商务夹克也超值❗到手💰136（🛒150）海澜之家（HLA）夹克男轻商务经典系列印花弹力大码纯色外套男HWJAW1W018A-W2 藏青30 XS 16 ⚠️只需要領6折巻网页链接⚠️叠加91折夠勿唫，用不完可退网页链接🍟自营海澜之家羽绒服💰202 1️⃣領6折巻网页链接2️⃣拍下，不用夠勿斤HLA海澜之家羽绒服男25轻商务时尚鸭绒石墨烯外套男冬#这个好物闭眼入##好价情报站##在微博一起12.12##狗min精选#
新浪微博 2025-12-23 00:00:00
6. #企业家二代# 2021年在海澜之家买羽绒服，从第二个冬天拉链就一直坏了。前两天洗衣服，拉链居然直接掉下来了。昨天我不得不跑到附近的改衣店，花钱修好了。前前后后在海澜之家买了几次衣服，体验都特别差，比如图4的小西服，穿了几次就裂开了。呼吁大家再也不要买海澜之家的衣服了，质量根本就不入门。就这样的企业，老创始人周建平传承给儿子周立宸的时候，居然还送“jian功立业”四个大字，额，你再大的功业，也得从一个个线头和拉链做起啊！#海澜之家#海澜之家
新浪微博 2025-12-03 00:00:00
7. 海澜之家❗️服饰五折合集...
新浪微博 2025-09-22 00:00:00
8. 晚上好，开个男装团！海澜之家的秋冬男装合集，剪标款！和专柜一模一样的货，骨折！上周去谈的合作，开团的所有衣服都是海澜之家的专柜货。过季和断码的老款，统一剪标，然后清仓甩卖！今天开团的每一件，都是专柜不可能有的价格，只有过季剪标后才会有。举个例子，海澜之家最高端的极光系列鹅绒服，专柜1998一件。开团标剪了，只要300多，省1600干啥不好。男装夹克，专柜298，开团99！羽绒外套，专柜998，开团299！ 加绒衬衣，专柜178，开团79 ！秋冬卫裤，专柜158，开团79 ！ 因为是清仓剪标，库存不多，还有些断码了，买到就是赚到，全部赠送运费险！还可以以19.9元的超低价换购牛皮皮带！
新浪微博 2025-11-18 00:00:00
9. 海澜之家保暖内衣套装国补好价 进去后选择我图里圈出来的先入会-3，1. 低领的Plus 大约60附近到手 海澜之家【小火-3分火】保暖内衣男士25新品双面绒230g抗菌薄秋衣秋裤套装 2. 中领的大约75 海澜之家【山不在高】秋衣秋裤男中领A类纯棉210g抗菌防螨薄保暖内衣套装
新浪微博 2025-12-14 00:00:00
10. 被海澜之家征服！直男老公终于有“像样”的衣柜了
今日头条 2025-09-24 00:00:00
11. 海澜之家休闲裤来袭！抽绳锥形超有型！
什么值得买 2026-03-04 00:00:00
12. 海澜之家
今日头条 2025-09-15 00:00:00
13. 真五折！海澜之家合集，直男衣柜一站到位！鹅绒，西装，羊毛衣全都要
虎扑 2026-01-27 00:00:00
14. 海澜之家_轻熟衣橱__一件有品的短袖衬衫_是夏日的体面与清凉
今日头条 2025-11-17 00:00:00
15. 海澜之家拒绝平庸！秋冬男士也能穿出时髦感
今日头条 2025-12-22 00:00:00
16. 年轻化战略驱动，海澜之家业绩稳健增长
知乎 2025-11-27 00:00:00
17. 年销200亿+的海澜之家
微信公众号 2025-12-26 00:00:00
18. 专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询
知乎 2025-12-15 00:00:00
19. 《大定位案例分析之—海澜之家》
微信公众号 2025-12-16 00:00:00
20. 品牌百科｜海澜之家 HLA - 男人的衣柜！
微信公众号 2026-02-18 00:00:00
21. 一个“男人的衣柜”如何被打开？-2024年海澜之家年报分析
微信公众号 2026-02-05 00:00:00
22. 从印小天到张颂文，海澜之家的“抽象”营销为何能引爆热搜？
微信公众号 2025-12-04 00:00:00
23. _细节见真章__体验海澜之家的质感配饰_提升日常穿着格调
今日头条 2025-11-19 00:00:00
24. 重新认识海澜之家
今日头条 2025-12-07 00:00:00
25. “男人的衣柜”正在清仓！海澜之家关店超千家，谁“抛弃”了它？
今日头条 2026-01-30 00:00:00
26. 卖一件衣服要11个月，海澜之家被除名
微信公众号 2025-11-14 00:00:00
27. 海澜之家(600398)
28. 海澜之家品牌动态
29. 海澜之家开始构建自己的生态圈了
腾讯网
30. 下沉市场对决！海澜之家和阿迪达斯，挑战本土品牌
今日头条 2025-12-21 00:00:00
31. 海澜之家 | 产品创新为矛 多品牌矩阵为盾构筑成长护城河
知乎 2025-11-07 00:00:00
32. 存货近120亿元，海澜之家为何难以俘获年轻人？
微信公众号 2025-12-03 00:00:00
33. 海澜之家：国民男装的时尚进化与全品类拓展
微信公众号 2025-10-17 00:00:00
34. 秋冬服饰国民男装：海澜之家修身夹克N种穿搭，轻松驾驭多面人生
今日头条 2025-11-20 00:00:00
35. 一年逛两次海澜之家,每次都有新问题?
腾讯网
36. 千家闭店、增长乏力 海澜之家给大股东高分红后拟赴港IPO
微信公众号 2026-01-29 00:00:00
37. 海澜之家2025三季报：营收超155亿 国民品牌再进阶 韧性增长启新程
今日头条 2025-10-31 00:00:00
38. 海澜之家2025三季度营收超155亿元 加速迈向“超级国民品牌”新时代
今日头条 2025-10-31 00:00:00
39. 二度上市，海澜之家要做“世界男人的衣柜”？
今日头条 2025-10-11 00:00:00
40. 赴港IPO能改海澜之家困境吗？代工模式致产品同质化，年轻消费者不买账
微信公众号 2025-09-20 00:00:00
41. 300亿市值“男装之王”冲刺A+H：海澜之家去年收入210亿销售费用48亿，不只想当“男人的衣柜”？
今日头条 2025-11-26 00:00:00
42. 海澜之家（600398.SH）作为中国男装市场的龙头企业，正处在一个关键的转型十字路口
微信公众号 2025-12-18 00:00:00
43. 【中报点评】海澜之家：百亿库存压顶，周立宸的“多元衣柜”能否撑起港股新故事？
微信公众号 2025-09-27 00:00:00
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