2026年春节，海南自贸港封关运作后迎来首个黄金周，文旅与消费市场交出亮眼答卷。全省接待游客超1232万人次，离岛免税日均销售突破3亿元，入境游人次激增，充分彰显了国际旅游消费中心的强劲势能。
智能速览
全省接待游客1232.05万人次，旅游总花费同比增长30.7%
离岛免税日均销售额达3.03亿元，九天总销售额增长30.8%
免签政策带动入境游，三亚非中国护照游客增长超3倍
海南13个市县旅游收入实现两位数增长，全域旅游升温
海南正从单一观光向度假、康养等多元业态转型
精华内容
海南旅游市场火爆背后，是政策红利与产业升级的双重驱动。
文旅消费全面爆发
2026年春节假期，海南全省接待游客1232.05万人次，旅游总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7%。
核心城市表现尤为突出，三亚接待游客331.29万人次，总花费近90亿元；海口接待游客246.95万人次，花费增长33.44%。除了核心城市带动，海南18个市县接待游客均实现正增长，全域旅游发展态势良好。
海口出入境边防检查总站数据显示，春节假期海南边检机关验放出入境人员超8.6万人次，同比增长43.3%，显示出强劲的市场复苏活力。
免税日均进账3亿
旺盛的客流直接带动了免税消费的稳步提升。海口海关数据显示，春节假期海南离岛免税购物金额达27.2亿元，较去年增长30.8%。
按9天假期计算，日均购物金额、购物人数、购物件数分别为3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，同比分别增长16.5%、20%、8.3%。热门国际品牌门店前甚至需排队两三小时入场，消费质效实现双升。
这得益于封关运作后的政策叠加效应，特别是离岛且离境旅客享受免税购物、陶瓷制品等国内商品纳入免税范围等措施，显著刺激了消费潜力。
入境游与产业升级
免签政策的持续发力，让海南吸引了大量国际游客。去哪儿旅行网数据显示，春节假期飞赴三亚的非中国护照游客数量同比增长超3倍，澳大利亚和西班牙游客增幅均突破3倍。
除了购物，海南旅游产业也在加速迭代。康养旅游2025年接待人数同比增长20.3%，邮轮游艇旅游接待入境游客1.5万人次，多元融合发展的新业态正在形成。
专家指出，海南需对标国际成熟海岛目的地，将国际标准与本土的少数民族风情及非遗文化结合，打造独具特色的度假产品体系，以应对国内其他城市的竞争。
海南春节假期“人财两旺”，验证了封关运作后的政策红利。随着旅游产品向高品质、个性化升级，海南建设国际旅游消费中心的步伐正在加快。未来，如何平衡国际化与本土特色，将是其持续吸引全球游客的关键。
