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宠粉不如宠出身份感：运动品牌的会员经济新逻辑

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05-15 02:24

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FILA 定义何为真正的 “运动时装化”

【老车主复购率达30.55%，比亚迪存量市场增长的密码】2025年，比亚迪不仅以超460万辆的成绩蝉联国内销量“双冠王”，更凭借一项核心数据引发行业深思：老车主复购率高达30.55%，在行业前十车企中断层式领跑，大幅超越吉利、奇瑞等自主品牌。这一数据揭示了比亚迪可持续增长密码，也印证了中国品牌从性价比取胜到品牌忠诚引领的转型，更以复购率印证品牌力。在存量竞争时代，比亚迪展现出惊人的“虹吸效应”。数据显示，国内乘用车TOP 10车企用户中，平均每4个增换购新能源的用户，就有1个投向比亚迪。无论是自身体系内用户，还是合资品牌置换客户，比亚迪均成为首选。高复购率的背后，是“技术鱼池”与“品牌矩阵”的双重胜利。一方面，比亚迪常年高强度研发投入，刀片电池、DM-i及天神之眼等颠覆性技术构筑了坚实的口碑护城河；另一方面，其精准的品牌分层满足了全周期需求：王朝、海洋网夯实基盘，而方程豹、腾势、仰望的高端化突破（如仰望U9X登顶纽北），成功抓住了用户消费升级的痛点。业内分析认为，30.55%的复购率不仅是比亚迪从“性价比”向“品牌价值”转型的里程碑，更为中国汽车品牌在存量市场的高质量增长提供了标准样本。

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1. FILA 定义何为真正的 “运动时装化”

2. 【老车主复购率达30.55%，比亚迪存量市场增长的密码】2025年，比亚迪不仅以超460万辆的成绩蝉联国内销量“双冠王”，更凭借一项核心数据引发行业深思：老车主复购率高达30.55%，在行业前十车企中断层式领跑，大幅超越吉利、奇瑞等自主品牌。这一数据揭示了比亚迪可持续增长密码，也印证了中国品牌从性价比取胜到品牌忠诚引领的转型，更以复购率印证品牌力。在存量竞争时代，比亚迪展现出惊人的“虹吸效应”。数据显示，国内乘用车TOP 10车企用户中，平均每4个增换购新能源的用户，就有1个投向比亚迪。无论是自身体系内用户，还是合资品牌置换客户，比亚迪均成为首选。高复购率的背后，是“技术鱼池”与“品牌矩阵”的双重胜利。一方面，比亚迪常年高强度研发投入，刀片电池、DM-i及天神之眼等颠覆性技术构筑了坚实的口碑护城河；另一方面，其精准的品牌分层满足了全周期需求：王朝、海洋网夯实基盘，而方程豹、腾势、仰望的高端化突破（如仰望U9X登顶纽北），成功抓住了用户消费升级的痛点。业内分析认为，30.55%的复购率不仅是比亚迪从“性价比”向“品牌价值”转型的里程碑，更为中国汽车品牌在存量市场的高质量增长提供了标准样本。

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9. 又是一波车主大福利~比亚迪×复星旅文首个项目火速落地！比亚迪车主福利再加码，全品牌车主（比亚迪/方程豹/腾势/仰望）福利加码，协议仅有一个月，现在打开比亚迪App，就能一键兑换复游会高等级会员会籍，实现会员权益互通。复游会手握超2000万会员资源，覆盖三亚·亚特兰蒂斯、地中海·邻境、地中海·白日方舟、ClubMed地中海俱乐部等一众高端度假目的地，专属预订礼遇、积分兑换服务、度假咨询支持一站搞定。从此绿色出行的终点，就是高品质度假的起点！比亚迪这波直接把车主宠成VIP，“出行+度假”的生态协同太懂生活了！

10. 【#斐乐的中产梦该醒了#】#家长买鞋被斐乐店员标记为嫌贵客户# “就买一双鞋子，一直嫌贵。”2025年末，一位郑州家长在购买一双儿童鞋时，却被斐乐的店员标记为“嫌贵客户”的遭遇，让斐乐（FILA）这个安踏旗下的“现金牛”，立刻被推上了舆论的风口浪尖。消费者不满的，不仅仅是个别店员的行为失当，更是标签背后那种赤裸裸的、被戴着有色眼镜对待的歧视与羞辱感。斐乐官网数据显示，其男女士运动鞋价格在880—1780元之间，儿童鞋的价位在480—1380元。而中华全国商业信息中心2025年5月的监测数据显示，童鞋市场主流价格带集中在 100—200 元。不难看出，斐乐儿童鞋的定价在市场中处于较高水平。花高价买一双童鞋的消费者，本是对品牌的信任，是愿意为设计、品质、品牌故事支付溢价，却被定义为“嫌贵”的麻烦客户——用标签化的方式对消费者做分类，是对数据的运用简单粗暴、缺乏尊重，不仅不能提升效率，反而会触发强烈的消费者抵制，最终得不偿失。斐乐在回应@盐财经YAN 时表示，公司已对存在失当行为的员工进行了严肃的批评教育。“类似这样的行为是绝对不被允许的，并且不符合我们一贯的价值观和服务水准。”舆论发酵后，迅速登上各大平台热搜。当店员误将“嫌贵”标签甩进会员群，斐乐打造的“精英滤镜”似乎有些破裂了。这起看似偶然的“手滑”事件，实则是斐乐在狂奔十余年后，品牌在增长焦虑下价值观扭曲的缩影。难道斐乐的“中产梦”该醒了？#洞见计划#

11. 看着这些互通权益，作为国航终白，此刻都非常渴望成为一汽-大众大众品牌的车主！12月5日，一汽-大众大众品牌与国航正式达成生态合作，双方成功实现积分体系互联互通。双方开启的陆空出行新体验，堪称是具有里程碑意义的跨界合作！具体互联互通方式如下：1、依托一汽大众APP，一汽-大众大众品牌车主可将大众积分直接兑换为国航里程，可用于兑换机票、升舱乃至贵宾服务；2、一汽-大众大众品牌车主还将有机会与国航“凤凰知音”会员开展跨圈交流，参加专属活动；3、通过国航渠道购买一汽-大众大众品牌汽车的国航会员，可享受“用车得里程”等创新权益；

12. 周五宠粉日｜小体免费带你时尚“上墙”，2025魔都这些地方运动空间上新了！

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14. 哇！比亚迪与复星会员互通，比亚迪车主福利再加码，车主权益生态再扩圈，携手打造车主品质度假生活，宠粉再升级！喜欢旅游的朋友肯定都知道复星旅文，它各业务板块在全球拥有超2000万会员，而复游会正是复星旅文旗下为热衷探索、追求品质生活的旅行者精心打造的高端会员品牌，为会员提供度假预订、咨询服务、积分权益兑换等一站式服务现在双方签署战略合作协议仅一个月，首个合作项目便正式落地，达成会员权益互通合作，目前，复游会会员权益已在比亚迪 App 正式上线。比亚迪全品牌（比亚迪、方程豹、腾势、仰望）车主，均可通过比亚迪 App 一键兑换复游会高等级会员会籍，解锁三亚·亚特兰蒂斯、地中海·邻境、地中海·白日方舟、Club Med地中海俱乐部等全国多个高端度假目的地的专属礼遇，轻松开启 “绿色出行 + 品质度假” 的双重美好体验，还不赶紧去看看#带着微博去旅行##微博旅行家##城市巡游记##潮流旅拍这么玩##出发吧拥抱世界#

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20. 中国市场大涨34%，Coach凭什么一骑绝尘？大环境动荡并非品牌业绩遮羞布，也许我们真该看看Coach是如何逆风翻盘的。当多数奢侈品牌在中国市场遭遇连环业绩重压之下，Coach却以第二季度中国市场大涨34%的傲人战绩一骑绝尘。据Coach母公司Tapestry集团近日公布的截至2025年12月27日的2026财年第二季度业绩报告数据显示，该集团在本季度总营收约25亿美元，同比增长约14%，净利润增长81%至5.61亿美元；而作为集团核心增长支柱的Coach依然表现突出，特别是近几季多数品牌频繁吃瘪的中国市场，Coach增势尤为强劲，在中国市场业绩同比大涨34%至3.43亿美元，并连续实现三个财季保持两位数增速。该季度中，Coach销售总额高达约21.4亿美元，同比增长 25%，而推动这一数据的核心品类正是Coach引以为豪的手袋产品。其中Coach在该季度全球增长的370万新客中，Z世代占据相当大比例。这点值得反思的是，Coach在品牌获客战略上并没有“吃老本”，而是真正将品牌年轻化贯穿到了品牌理念、产品设计、品牌营销当中，注意这是一个缜密的闭环增长策略，而非阶段性试水。回溯我在半年前所写的一篇名为《Coach年轻化后爆火，Z世代抢着背！》的内容，你会发现，Coach的持续增长离不开决策性方向的正确建立，从2022年开始，Coach就已将品牌定位从轻奢升级我“真我新奢”；再到产品侧风格持续年轻化转变，Tabby、Brooklyn、Empire手袋让Coach连续打入Lyst发布的全球最热品牌排行榜前五名；同时，Coach品牌形象更迭更是令我印象深刻，从名为 “勇气如初“Revive Your Courage的2025秋季系列广告大片到25秋冬主题“释放无拘自我”，Coach在当下售卖的并非奢侈品，而是和年轻人同频共振的情绪价值。此外，Coach对于用户、媒体的反馈所呈现出的包容性值得借鉴与钦佩。大众冠以的“Coach只是大妈买菜包”的刻板印象对Coach而言并不是品牌讽刺，而是一种阶段性成功证明，因为足够有份量所以才能成为某个群体的身份象征，而如今，也正因Coach足够懂得Z世代的精神表达，Coach也自然在当下可以收获另外一个名誉——“Coach是Z世代的精神城堡”。Coach的持续大涨表明了品牌与消费者站在同一价值阵地的重要性。Coach就像是Z世代消费者的密友，他从来不教育你、改变你，他只尊重你、理解你、支持你。比起身份认同，Z世代消费者更看重也更需要情感认同。Coach让更多年轻人看到了一个包真正该有的价值，该卖的价钱。你近一年有没有入过Coach，你对Coach年轻化的感知如何？#时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

21. 比亚迪的车主出行权益生态圈越来越全面了。官宣比亚迪与复星会员互通，绿色出行+高品质度假无缝衔接。复游会（Foryou Club）是为热衷探索、追求品质生活的旅行者精心打造的高端会员品牌。为会员提供度假预订、咨询服务、积分权益兑换等一站式服务。比亚迪全品牌（比亚迪、方程豹、腾势、仰望）车主，可以通过比亚迪 App 一键兑换复游会高等级会员会籍。准备过年出行度假的车主，这波福利刚刚好。希望其他新能源品牌也能加强一下品牌会员的跨界延伸，比亚迪在会员生态福利建设方面投入还是很猛的。#比亚迪车主福利再加码##智驾数码团#

22. “绣”出你的JORDAN CNY | 宠粉ing

23. 安踏多品牌矩阵再添一员，15 亿欧元收购彪马 29% 股权，运动时尚消费会有哪些变化？

24. 线上线下双宠粉！瑞哺恩×抖音「心动大牌日」，铸就“国宝级守护”高分答卷

25. 2025年国内车企销量榜单出炉，比亚迪以超460万辆销量蝉联国内车企、品牌销量双冠，并连续4年登顶全球新能源汽车销量冠军。更亮眼的是，其老车主复购率达30.55%，位居行业前十车企榜首，复购率印证品牌力。高复购率背后，是比亚迪长期坚持技术创新与产品布局。14年间13年研发投入超净利润，2025年前三季度研发投入437.5亿元，刀片电池、DM-i、天神之眼等技术持续落地，夯实产品竞争力。同时，王朝、海洋网构筑基本盘，仰望、腾势、方程豹高端品牌覆盖细分市场，成交均价稳步提升，满足用户增换购升级需求，形成强大用户粘性与复购闭环。在新能源增换购市场，比亚迪形成显著“虹吸效应”，成为用户置换首选。高复购率不仅印证其品牌力与市场统治力，更展现中国品牌从性价比取胜到价值引领的转型，为行业提供高质量发展样本。

26. 安踏杀入前四，亚玛芬首进前十，NIKE大考开始！ #运动品牌 #运动品牌排行榜 #NIKE #ADIDAS #安踏

27. #陈妍希回复剧粉##热点梳理# 12月15日《狙击蝴蝶》追剧团活动上，陈妍希以“姐姐永远是姐姐”回应剧粉，既精准提炼了角色岑矜的独立包容特质，也契合其“引导型恋人”的成熟人设。剧中她饰演的职场女性坚守情感边界，拒绝绑架式付出，这句回应让角色魅力更易共情，还澄清了活动被误读为“追思活动”的误会。更圈粉的是她高时效性的宠粉行为——当天承诺展示周柯宇练习“领带吻”的幕后，当晚便兑现发布视频，被粉丝调侃“存货清空机”。这种快速响应强化了双向互动！此事不仅体现陈妍希对角色的深刻理解，更展现了高明的剧宣思路：用角色金句强化记忆点，以即时宠粉拉近距离，既助推剧集热度，也让她“宠粉天花板”的形象深入人心。

28. #Cortis开辟了很新的宠粉赛道# 被Cortis上海活动的用心狠狠圈粉！实名制背后是对每个粉丝的重视，座位写本名的瞬间直接破防，加上全程暖心互动和贴心接送，福利满满全是诚意，这哪是开辟新赛道，是把宠粉做成了双向奔赴的浪漫啊！

29. lululemon敲定救火队长，新CEO的27年耐克经验会是解药吗？

30. 【#阿里发布全新 AI 店小蜜#，“AI+ 人”转化率首次超越纯人工】阿里官方实测数据显示，商家接入 AI 店小蜜后，平均转人工率下降 45%，“AI+ 人”协同转化效果相比纯人工客服增加超 10%，首次实现超越。临近天猫 618，AI 店小蜜正式将客服升级为 AI 导购，助力商家增长。（IT之家）

31. 一条视频复盘2025跑鞋圈的行业大事件！ #跑鞋行业大盘点 #运动叙事 #跑鞋轮换 #跑鞋品牌 #跑步

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37. 2026年我们会员能得到什么？

38. 今年是运动生活方式品牌 lululemon 第二次参加进博会。在以“好状态趣动场”为主题设计的展台中，lululemon 用充满童心的色彩和设计构建双层空间，将展台变成“游乐场”，鼓励人们动起来、玩起来，感受身心同频的好状态，进而激发个人潜能。在 lululemon 中国门店支持中心，Fast Company China 与 lululemon 首席品牌及产品营销官 Nikki Neuburger 展开了对话，探寻 lululemon 在中国大陆市场的潜能激发之法。 FASTCOMPANY中文版的微博视频

39. 周五宠粉日｜游园迎新，2026第一份松弛感是魔都公园给的！还有小体送出的第一份运动好礼别错过

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41. 情感共鸣破局！FILA以「在场感」读懂消费者

42. Z世代消费心理深度分析

43. Z 世代深度研究报告（2025 版）

44. 社群营销与私域运营

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46. 斐乐行业分析

47. 安踏集团旗下“现金牛”还牛吗服务争议与业绩挑战并存

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51. 天猫618成交暴涨1500% 运动品牌斐乐逆袭闯入“亿元俱乐部”

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54. 盘和林:电商平台如何把会员变成“关系资产”?

55. 会员制演化：从“储值”到“价值共同体”的3.0阶段

56. 悦视野 | 18年陪伴进化论：大悦城如何靠会员运营“圈粉”年轻人？

57. 私域运营进入品牌逻辑时代：从流量收割到品牌资产的价值跃迁

58. Lululemon“背后”的故事

59. FN深度｜FILA破局羽绒服竞争性能内卷（下）

60. “Z世代”正接管全球消费话语权

61. 礼想商业观 | 运动型商场崛起：从lululemon到迪桑特，看商业体如何玩转“社群经济学”

62. 03-FILA 从专业运动 to 时尚运动品牌营销

63. Z世代喜欢什么？2025年品牌必须读懂的7大消费偏好

64. FN深度｜FILA的“矩阵革命”，正在重构传统羽绒服战场

65. 女子斐乐购鞋遭备注“买双鞋子都嫌贵”，店员还将截图发会员群，各方回应

66. 当年轻人不再只为折扣买单，传统购物节的转型时刻｜行业

67. 靠瑜伽裤一年卖出400亿的lululemon，究竟是如何做全域运营的？

68. 社造&社群商业化100案例（4）一家生活方式服装品牌 lululemon做对了什么？

69. 美媒：运动成为中国Z世代新兴“第三空间”

70. Z世代社交消费心理图谱：社区团购如何精准拿捏年轻人的心

71. 斐乐11 月大宠粉～🎁惊喜周边掉落快来get✅

72. FILA(斐乐)秋冬上新内购会 / 全场低至1.5折起

73. 王府井集团×FILA“新春到店礼”会员活动圆满收官

74. 中国为Z世代打造“第三空间”

75. 热雪奇迹会员必看！FILA限时福利来啦。🎁大家下午好，我又来宠宠宠宠宠宠粉啦！这次联合FILA给会员送专属福利~ 平时想入手FILA装备的宝子，机会来了，只要你是热雪奇迹的会员，就能得到🌟 还没入会的宝子行动起来~这波羊毛不薅真的亏！快 ⏰活动时间：2026年1月22日-2月1日 🎫通道：【热雪奇迹】小🍊首页banner进入即可（仅限指定线下活动门店使用，详情请看使用规则） #热雪奇迹 #FILA #联动 #会员福利大升级 #雪友集合

76. Z世代崛起：读懂5大消费新能力，重构你的营销战略

77. Z世代不买账？学会这招“圈层文化”定位，让品牌年轻10岁！

78. 斐乐（FILA）品牌全解析：百年意式优雅，高端运动时尚标杆

79. FILA&东华大学「迎新能量狂欢会」1000份开学礼暴风投送！（内附迎新晚会节目单）

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81. 私域会员体系怎么设计？诺云积分+等级+权益完整方案

82. 欧莱雅对Z世代的“圈粉逻辑”：不教育，只共振

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85. FILA仪式感入冬，感恩节先宠自己

86. 粉丝看过来 FILA全球品牌代言人小卡

87. 产品动态｜破解用户跳出难题！会员系统积分玩法升级，助力商家锁定顾客留存

88. FILA11月宠粉时间到❗❗

89. 会员运营人必看｜月留存率提升30%的5步实操

90. 圣诞宠粉来喽🎁到底是谁🀄️奖了

91. 运动党集合！FILA×万达限时福利，装备焕新就现在

92. 1000个Z世代，他们年均转战8个渠道，只为极致性价比与体验

93. 从0-1构建会员运营体系，复购率翻倍

94. Z世代消费力量崛起，体育品牌竞相布局校园市场

95. 会员日|一篇读懂公益票、生日礼、会员等级变更

96. 青岛百联奥莱耐克阿迪斐乐超值活动来啦！🔥 青岛百联奥莱3周年庆恰逢百联奥莱20周年华诞！🔥 🌈耐克低至6折，百联会员独享10倍积分！ 🌈阿迪达斯低至5.4折，百联会员独享10倍积分！ 🌈斐乐3件折上5折，叠加满减，百联会员独家满1800-60…喜欢运动品牌的千万不要错过这次超值活动！🎉🎉#百联奥莱不止于奥莱#百联奥莱20周年#百联奥莱20周年悦享之旅#Enjoythejourney#青岛百联奥特莱斯

97. 4️⃣月宠粉福利🎁FILA 多彩拉杆箱❗️

98. FILA西南宠粉福利｜12月宠粉来啦🎁