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Z世代消费观十年变迁：从功能导向到多元价值复合

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05-30 10:40

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烟花禁令废除，中国打响传统节日反击战 #财经 #传统节日 #中国文化 #民族自信 #经济

【2026年Z趋势报告：清醒的一代】综合来看，Z世代的“清醒”并非消极避世，而是一种在不确定环境中形成的理性生存策略。他们通过降低欲望波动、分散风险来源、强化自我感知来对冲系统性不稳定。未来五年，这种以自我定义、低幻觉、高控制感为核心的行为模式，或将从边缘亚文化演变为主流社会逻辑，对消费、组织形态与社会价值评估体系产生持续而深远的结构性影响。（电通）

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1. 烟花禁令废除，中国打响传统节日反击战 #财经 #传统节日 #中国文化 #民族自信 #经济

2. 【2026年Z趋势报告：清醒的一代】综合来看，Z世代的“清醒”并非消极避世，而是一种在不确定环境中形成的理性生存策略。他们通过降低欲望波动、分散风险来源、强化自我感知来对冲系统性不稳定。未来五年，这种以自我定义、低幻觉、高控制感为核心的行为模式，或将从边缘亚文化演变为主流社会逻辑，对消费、组织形态与社会价值评估体系产生持续而深远的结构性影响。（电通）

3. 经济越好，钱包越小？ #财经 #消费 #经济学视角看世界 #燃起来了大国重器

4. 当下年轻人消费都是带有“情绪”的，他们更愿意为自己的喜好买单，也坚信自己的喜好能给他们提供想要的价值，而IP产品是最具代表的产物！而如果给IP加上保值属性，则就是另一种境界？就好比买谷子，以前是买完谷子就放在家里吃灰；现在是到处求购品牌联名款金谷子，还有价无市。Z世代的年轻人都想拥有痛金，还把它买成了淘宝的年度十大商品，因为痛金带给年轻人的是多重价值，也是他们在情绪化消费下的理性选择，不服不行！#痛金入选淘宝年度十大商品#

5. 鹏说：让孩子避免过度‘消费主义’的侵蚀

6. 2025年度结算消费篇：一年当中让我花得心甘情愿的6笔消费 #这是我用心生活的见证#年度总结#消费观

7. 不聊单宁和风土，也别再教我喝酒!——新消费者只喝“懂情绪”的葡萄酒！

8. CIDER全球线下首店落地洛杉矶情绪美学引爆Z世代时尚消费时尚品牌CIDER全球首家线下常设门店于洛杉矶The Original Farmers Market正式开业，门店面积约7800平方英尺，为全美华人品牌规模领先的线下时尚零售店，开业即引发排队热潮，社交平台打卡刷屏。门店以Pick a Mood按心情选穿搭为核心，打破传统品类分区，打造优雅、酷感、甜美等六大情绪沉浸式场景，将线上情绪消费逻辑完整落地线下。同期推出Original Farmers Market限定系列，融合市集文化与手工细节，涵盖服饰、泳装及配饰。品牌同步宣布获时尚零售资深人士Victor Herrero及其家族基金战略投资，为全域扩张赋能。CIDER以情绪美学为核心，精准契合Z世代穿搭即自我表达的需求，收获全球顶流偶像与国际时尚媒体认可，坐拥超700万社媒粉丝。洛杉矶首店后，品牌计划今夏于加州圣何塞开设第二店，并未来一两年深耕中国市场、探索本土化线下空间，推进线上线下全域布局，重构快时尚消费体验。

9. ”情绪消费的崛起和情绪营销的演进，标志着中国消费市场正从满足基本需求的功能性消费迈向满足深层精神渴望的感性消费时代。在激烈的市场竞争中，品牌不能再仅仅停留在产品功能的“内卷”，而是要将情绪视为新的战场，通过深入洞察消费者心理，运用多元化的营销策略，构建与消费者之间的“亲密关系”，从而赢得Z世代乃至更广泛群体的认可和忠诚。”——cr情绪品牌增长战略 2026情绪消费与情绪营销：重塑中国消费市场的深层逻辑与未来趋势

10. 2026，中国经济的机会在哪？ #财经知识 #经济学视角看世界 #社会 #AI #经济

11. 从车到机器人：一颗“超强大脑”如何重塑万物 #科技改变生活#AI新星计划#地平线#具身智能#智能辅助驾驶

13. 来自综艺的消息，根据北美《2026年受众洞察报告》的最新数据，Z世代（1997年至2012年出生）正在重新定义娱乐消费习惯。1、游牧式订阅59% 的 Z 世代用户会为了追某一部作品而精准订阅某个流媒体平台，一旦看完全集便会立即退订，“平台忠诚度”基本不复存在。2、拒绝全价购买游戏62% 的受访者明确表示不会支付全价购买电子游戏，他们更倾向于通过订阅制平台先进行试玩。3、物理媒介几近绝迹在音乐消费领域，71% 的人已经彻底停止购买实体唱片，转向全面数字化的访问模式。4、告别影视实体拷贝70% 的人不再购买电视剧或电影的实体光碟（如蓝盘或 DVD），这一传统分发模式在年轻一代中已基本边缘化。5、影院社交的逆势回归尽管在数字消费上精打细算，但 Z 世代却是最热衷于去电影院的一代。他们参加首周末观影的可能性比年长群体高出 13%，将大银幕视为一种重要的集体社交体验。

14. 【#我国情绪消费市场强势崛起##我国情绪消费市场规模超2万亿元#】2025年，情绪消费强势崛起，超万亿元的市场正在形成，成为消费市场的重要增长极。从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消费主力。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单。我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024 年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元， 2029年将突破4.5万亿元。很多专家认为，在情绪消费领域，中国产品和服务有独特的优势。央视财经的微博视频

15. 深度拆解液体钙，一文解码消费者洞察里的品牌增长机会

16. 有没穿过这个品牌的粉丝吗？可能是跑马拉松的人都绕不开的一条裤子，我消费你测评！#跑步装备 #跑鞋 #运动

17. 国常会突然点名“银发经济”！2.8亿人的生意经正式起飞？

18. #年轻人重新将安全列为买车关键因素#Z世代购车早已不盲目追颜值和参数！高强度车身、多气囊、AEB主动刹车成刚需，中保研碰撞成绩是重要参考。比起花里胡哨的配置，能稳稳守护通勤与出行的安全感，才是年轻人选车的硬核标准～实用消费观，安全放首位！#质量才是用户转介绍的最大底气#

19. 文化工作者，到底要不要有文化？ #文化 #经济学视角看世界 #财经 #文化自信

20. 2026，钱该怎么花？ #财经知识 #经济学视角看世界 #社会 #经济 #消费

21. 抄作业时代结束，中国户外正在进入“无人区”。 #运动户外 #商业观察 #社交货币 #户外品牌 #运动品牌

22. “玩家们已经不再购买没有折扣的游戏了”IGN Entertainment联合GamesIndustry、分析公司Kantar以及加州大学伯克利分校联合发布了《Generations in Play 2026》行业洞察报告。该调研覆盖了欧美地区的数千名活跃玩家，重点剖析了X世代（约1964–1980年出生）、千禧世代（1981–1996年出生）与Z世代（1997–2012年出生）的内容消费习惯。核心数据显示，目前已有高达62%的核心玩家不再以全价购买新游戏在具体的消费特征上，年长玩家表现出更强烈的折扣导向，X世代全价购买游戏的比例仅为20%，而年轻世代的全价购买率约为其两倍。在游玩模式上，X世代玩家更偏好单机体验，习惯通过搜索引擎获取游戏资讯，热衷于反复重温同一款作品，且对人工智能技术持显著的保留态度相比之下，千禧世代与Z世代更青睐多人在线服务型游戏，主要通过视频平台与社交媒体发现新作，且通常只在游戏更新实质性内容时才会回归。此外，年轻一代对新技术的接受度极高，在游戏过程中向AI寻求建议的频率达到了年长玩家的两倍

23. 【埃森哲：两代消费群体需求分化年轻人求安稳、老年人讲价值】埃森哲：两代消费群体需求分化年轻人求安稳、老年人讲价值在当前消费信心偏弱的时代背景下，Z世代（1995年至2009年出生的人）与银发一族（通常指60岁以上的老年人）成为消费领域两大备受关注的群体。前者被认为蕴藏巨大消费潜力，是需要重点培育的新生消费力量；而后者则被认为“有钱有闲”，其消费需求尚未被完全挖掘开发。　　然而这两类消费群体却呈现出截然相反的特征——Z世代追求稳定，消费习惯偏向保守；而银发一族却更具活力，消费时更注重自我提升。　　5月21日，咨询公司埃森哲对财新等媒体分享其对于中国消费者的研究时指出，在外部环境不确定性加剧的背景下，Z世代在消费时愈发追求“确定性”，决策更加理性务实。

24. 为什么「零负债青年」成为流行，这反映了当下年轻人怎样的消费观？

25. 2026中国经济，背水一战 #财经 #经济 #经济趋势 #硬核深度计划 #燃起来了大国重器

26. 黄仁勋深夜五杯酒后的惊天暴论：别卷IT那1万亿了，让AI拿起锤子去干99万亿的活 #ai #黄仁勋 #算力

27. AI 球球直播呼吁脑机接口开源，海外KOL疯狂艾特马斯克，疑似X宕机？#论论全球 #开源脑机接口开源科技文明 #科技安全 #脑机接口 #马斯克

28. 为什么压力越大，越爱买小东西？

29. 把消费主义完全归咎于资本未免片面，其背后潜藏着更深层的补偿心理与身份焦虑。当工作异化为苦役，消费便成了填补精神空洞的“止痛药”；而优绩主义教育将自我价值与外在成就深度绑定，迫使我们通过物质符号来确认“我是谁”。这种“努力—回报”的思维惯性，让我们习惯用消费标榜成功、抵御焦虑。

30. 从时尚史的角度看，为什么复刻“经济上行期的美”注定是一场拙劣的表演？

31. #“体验经济”激活消费活力# “体验经济”的概念是1998年由美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出‌的； 1999年出版在《体验经济》一书中并被系统性阐述的；核心观点是：体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态，其核心在于企业通过创造值得回忆的活动来满足消费者的心理体验，而非仅仅提供商品或服务。‌‌ 目的其实是为了实现产品的体验化，从而把顾客的注意力从产品本身转移到包含产品的体验上，即便产品本身是定型的，但体验在很多灵感的加持之后还可以千变万化！我的理解这是人类社会飞速发展的结果，如果按马斯洛需求层次理论来看，生理需求和安全需求早已不是社会上的主流痛点了，所以，更高阶的归属与爱的需求、尊重需求就急需得到满足了。以生日庆祝方式的演变为例: 初级产品——去市场四处凑面粉鸡蛋奶油自己做蛋糕；产品——买搭配好的制作蛋糕所需要的原料包制作蛋糕；服务——去蛋糕店直接买定制的蛋糕；体验——包下家庭娱乐体验中心进行生日Party的一站式服务；我是2025年6月接触到这本书的，至今仍经常回味http://t.cn/A6erMlWk，推荐给大家~ #微博新知#

32. 我国情绪消费市场规模猛增，2025年市值近3万亿元，请问从经济学角度，如何看情绪消费的刚需化和周期性？

33. 谁说年轻人不看电影了？北美票房回暖，Z世代成为观影主力军

34. 【元宇宙】社交VR：在数字世界中建立友谊 1社交虚拟现实：在数字世界中建立友谊

35. girls talk｜聊聊我的消费观~

36. 中国品牌出海，AI到底能帮上什么忙？这三步让ROI翻倍

37. 居家水光肌？玻尿酸直接涂脸真的有用吗打开社交媒体，铺天盖地的「涂抹水光」「居家水光」，不得不说，图片上一个个皮肤透亮得像灯泡一样，各种概念也挺吸引人的，今天我们就摆证据讲道理，用三分钟告诉你，玻尿酸护肤究竟能做到哪一步#玻尿酸 #水光 #水光肌 #干皮 #抗老

38. 【报告称超六成硬核玩家不再全价购买新游戏】一项新调查显示，在最活跃、投入度最高的电子游戏玩家中，62% 已经不再购买全价新作。这一数据来自 IGN 娱乐联合凯度和加州大学伯克利分校联合发表的《Generations in Play》报告，样本来自美国、英国和澳大利亚数千名“高度投入”的娱乐消费者。报告显示，不同年龄层对全价游戏的态度已经明显分化。30 岁至 44 岁的千禧一代中，38% 仍会购买全价游戏；14 岁至 29 岁的 Z 世代中，这一比例为 42%；46 岁至 61 岁的 X 世代中，只有 20% 还会购买全价游戏。

39. 我国情绪消费市场规模猛增，2025年市值近3万亿元，请问从经济学角度，如何看情绪消费的刚需化和周期性？

40. #元旦湖南超多文旅活动等你来# 【为情绪买单的时代，湖南凭什么让人快乐？】一场湘超决赛门票开抢，120多万人往里冲。看场球，怎么这么疯？说到底，买的不仅是一张票，更是那让人热血沸腾的情绪价值。最近，“爱你老己明天见”刷屏网络，年轻人们大方分享着如何取悦自己：买汉服、抽盲盒、看演唱会……钱花出去，换回的是实打实的好心情。不为温饱，只图开心——这就是“情绪消费”。最近出炉的《2025Z世代情绪消费报告》显示，如今近六成的年轻人花钱，只为买个“情绪价值”。为情绪买单的时代，湖南凭什么让人快乐？为情绪买单的时代，湖南凭什么让人快乐？

41. 黄仁勋罕见驳斥马斯克，AI灭世论“简直荒谬”。 #大有学问 #红衣聊AI #黄仁勋 #马斯克

42. 把洗地机装进扫地机器人！科沃斯T90 PRO用「滚筒活水」重塑清洁逻辑

43. 咖啡消费的“代际战争”：Z世代在家做咖啡，谁还去店里？

44. 全球餐饮企业价值榜发布，麦当劳稳居榜首，蜜雪冰城、百胜进入前十，怎样评价该榜单？反映了哪些消费趋势？

45. 阿里千问与“AI Layer”崛起：一场重塑互联网的“操作系统”生态战【硅谷101】

46. 重塑感官：华为Mate 80 Pro Max 影像评测

47. 章泽天完全不给 8 岁女儿看手机，禁止使用社交媒体，如何看待她的这种育儿理念？

48. 【外企称#未来十年银发经济财富将向Z世代转移#】22日，洲际酒店集团全球副总裁陆海清在中国发展高层论坛2026年年会期间表示，目前中国60岁以上人口约占总人口的20%，这部分人群虽然“有钱有闲”，但未来十年，“银发经济”的财富将逐步向Z世代转移，预计达到3万亿美元，这是不可忽视一股消费洪流。（董湘依）

49. 社交媒体充斥着养娃焦虑，2025年，你是怎么缓解这份焦虑？

50. Z世代消费大反转

51. 👯‍♀️消费者洞察｜2026Z世代消费新逻辑

52. 埃森哲最新洞察

53. 调查显示Z世代消费更追求“确定性”

54. 2026中国消费者洞察报告-确定性

55. 2.6亿Z世代登场

56. 2.6亿Z世代登场

57. 为什么 Z 世代更愿意为“情绪价值”付费，而不是为功能本身？

58. 2.6亿 Z世代登场

59. 2026 Z 世代情绪消费报告。抓住年轻人的 “情绪开关”，才算拿捏未来市场！

60. 年轻人的消费取向偏向哪方面？

61. 2.6亿Z世代登场

62. 从“性价比”到“心价比”

63. 消费从“性价比”到“心价比”

64. 读懂“心价比” 洞悉消费市场新逻辑

65. 性价比战争之后，中国消费市场迎来心价比时代

66. 心价比崛起！年轻人宁愿多花300%也要为体验买单

67. 读懂“心价比”背后的消费账

68. 何为“体验经济”

69. 从"买产品"到"买感受"

70. 体验经济兴起！释放服务消费新潜能

71. 看体验经济新潜力

72. 情绪刚需

73. 情绪经济规模达2.72万亿

74. “Z世代”的信用卡产品创新策略与客群经营探索

75. 物质生活极大丰富之后，世界会发生什么变化？

76. 不愁吃穿后，我们的民主会变成什么样？

77. 物质主义退潮后，为何理想主义迟迟没有回归？

78. 从剁手到共鸣

79. 2026.5.13读完第16本书——《关系重塑:Z世代消费洞察》。该书让我对当下主流年轻消费群体有了全面且深刻的认知。……第三篇章立足时代大背景，阐明经济积淀、人口结构变化、网络格局革新与社会结构重构，为Z世代消费观念形成筑牢时代根基。

80. 封面报道 | 消费新势力崛起

81. 《2026中国消费者洞察报告---确定性

82. 中国青年（2024-2025）

83. 年轻人生活全景报告①|青年消费，校准内心的价值罗盘

84. 解码年轻人消费新方式

85. 商业新知

86. Z世代消费R18解码

87. ✨新消费品牌必看

88. 消费趋势洞察 |《2025年Z世代情绪消费报告》(附下载)

89. 军大衣走红、演唱会抢票，Z世代消费观为何让商家看不懂？

90. 体验经济，2万亿情绪消费；咱们普通人入局的6大体验黄金赛道

91. 洞察Z世代消费情绪的流量密码

92. Soul IPO迈入新阶段：创始人张璐团队锚定情绪价值刚需

93. 透视Z世代：第一代“数字原住民”的消费观与品牌对策

94. 洞见：从Z世代喜好探讨未来文旅项目发展新路径

95. 情绪营销 | Z 世代情绪消费四重奏

96. 解码Z世代‘反骨’：凯度×Snapchat揭秘下一代消费势力崛起真相

97. 从麦肯锡报告里聊聊，今天哪些消费行为有了变化？

98. 东台里：“心价比”焐热冬季消费

99. Z世代消费力11月全面释放，智能设备成品质消费新高地 | 晴雨表2025.11

100. 关于Z世代的消费的个人看法（新消费）

101. Z世代消费行为与婚恋观念的双重变奏：理性与开放的代际叙事

102. “Z世代”正接管全球消费话语权

103. “Z世代”消费习惯变迁对银行零售业务带来的影响及应对策略

104. 新消费行业系列报告：Z世代消费者调研解读（21页附下载）

105. 情绪价值消费崛起，广发卡与年轻客户相伴前行

106. 从过去的性价比到今天的“心价比”

107. Z 世代消费洞察力分析！

108. Soul推出《2025 Z世代双十一消费行为报告》，解码社交元宇宙消费新趋势

109. 当情绪价值成为“刚需”，私域如何从功能型转向情感型？【内有抽奖好礼~】

110. 2025年Z世代双十一消费行为报告

111. 印度Z世代借钱消费，中国Z世代存钱求稳

112. Soul上市新阶段情绪消费到AI应用新报告解码Z世代双十一消费趋势

113. 经济政策一线微观察丨“体验经济”拓展假日消费新场景

114. 继实体经济后体验经济将成为中国经济消费新趋势

115. 体验经济强势崛起，消费新时代已到来

116. 自有品牌暗战，一场“去品牌化”的阳谋

117. 中国品牌正在从“制造产品”走向“制造体验”

118. 热点九：消费分层新格局：“悦己消费”、求解压疗愈和品质升级驱动市场新增长

119. 体验经济是一场零售业重构

120. 青年消费潜力快速释放

121. 2026年四大世代PK消费力，“与我相关”成为新逻辑

122. 从性价比到心价比，这届年轻人的消费逻辑变了！

123. “体验经济”升温为发展注入新动能

124. 从性价比到心价比：这届年轻人的快乐，不贵但珍贵

125. 未来的生意，拼的不是价格，是心价比；赚的不是钱，是情绪

126. 春节送礼新算法：不拼价格拼“心价比”！

127. 2026中国消费者趋势前瞻：从婴儿潮到Z世代

128. 《2025Z世代春节态度报告》解读：赛博团圆 + 情价比消费，Z世代重构春节新范式

129. 2026零售经营启示：心价比时代，“超值感”如何成为增长密码？

130. 2026中国消费新图景报告（附下载）

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