老咖品牌冠名马拉松：年轻化营销的机遇与争议
05-30 09:25
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1. 全球马拉松赛前100名！吉林马拉松36名，中国独占23强名单公布！上海马拉松跻身十强！
微信公众号 2025-12-06 00:00:00
2. 2025 上海马拉松有跑者质疑 300 配速员为「流氓兔」，马拉松官方配速员应该以什么参照进行配速？
知乎 2025-12-02 00:00:00
3. 体育大年，如何点燃消费者的关注？消费者的社交媒体使用习惯和消费行为又会发生哪些变化？哪些新消费机遇下的营销机会值得品牌把握？微博携手益普索发布《微博x益普索2026冬奥热点趋势洞察白皮书》上篇，希望通过消费者调研与社交热点大数据，深入探讨这场“体育大年”开年盛典——2026年米兰科尔蒂纳冬奥会为市场带来的新热点和新趋势。#数据报告# 社交新趋势：冬奥热点催生哪些消费场景下的营销新机遇？
新浪微博 2026-01-27 00:00:00
4. 如果你刚开始跑马拉松，一定不要选无锡！看完你就明白我为什么这么说了#海澜之家无锡马拉松 #跑步
抖音 2026-03-21 00:00:00
5. 报名信息，超25场马拉松正在报名
微信公众号 2026-03-24 00:00:00
6. 为什么现在越来越多人都去跑马拉松？
知乎 2025-12-27 00:00:00
7. 为什么越来越多的年轻人倾向于购买国产汽车？
知乎 2026-03-09 00:00:00
8. 你们知道一场马拉松上脚率最高的跑鞋是哪个品牌的吗？#跑鞋 #跑步 #马拉松
抖音 2026-01-27 00:00:00
9. 热情从博览会开始丨武汉马拉松EXPO
哔哩哔哩 2026-03-21 00:00:00
10. #吉利银河官宣合作总台世界杯#2026美加墨世界杯合作尘埃落定，吉利银河成为首个牵手央视转播的汽车品牌，独家冠名《豪门盛宴》绝非单次营销试水。深耕体育领域二十余年，吉利始终扎根大众体育建设，从扶持校园足球、助力乡村少年逐梦，到护航亚冬会、世运会等国际赛事，逐步搭建起完整的体育生态布局。吉利银河延续这份体育基因，接连落地多项赛事合作，不断拉近与球迷群体的距离。此番登陆世界杯这一全球顶级舞台，既是品牌过往赛事服务经验的集中展现，也是国产新能源品牌主动拥抱大众体育流量的重要一步。以绿茵激情联结品牌温度，吉利银河借助国家级传播平台，在传递体育精神的同时，也向全市场彰显中国汽车品牌的综合实力与行业影响力。
新浪微博 2026-05-28 00:00:00
11. 如何高质量赞助一场马拉松？安踏用这5件事给出答案
微信公众号 2025-12-23 00:00:00
12. tg天啊‼️卫龙官网发了文，详细讲了卫龙为什么选择时代少年团做品牌代言人！！！“此次携手时代少年团，是卫龙在品牌年轻化路径上的又一次重要探索。未来，卫龙将持续以消费者需求为导向，强化品牌表达与产品创新，不断拉近与年轻群体的距离，深化与消费者的情感联结，推动品牌保持活力与增长动能，成为Z世代心中的潮流辣味首选品牌。
新浪微博 2026-04-05 00:00:00
13. 广汽埃安改写体育营销新规则！#广汽埃安与永州队达成战略合作#共赴热爱湘当有为#广汽埃安再加码10台国民好车
抖音 2026-01-29 00:00:00
14. 重置之年｜年度 30+ 品牌联名：营销狂欢如何沉淀长期策略？
微信公众号 2026-01-19 00:00:00
15. 北京马拉松是国际顶级赛事，我原来参加过两次，都必须有马拉松基础经验的人才能参加的，是谁报名都能参加的。全球顶级高手都会来参加，赛事曝光度高，影响力很大，各大品牌都争抢赞助，小米今年能拿下，北京马拉松比赛官方赞助，说明北马赛事组委会对小米的认可。作为北京马拉松官方指定用车，不是光有钱就行，车辆的品质和稳定性也需要保证才行，这种级别的赛事对保障车辆的要求是零容错，马拉松的“官方指定用车”不是摆着看的摆拍用的，它要承担前导、计时、医疗各种重任，所以一般都会选择大品牌。去年官方指定用车是保时捷，今年换成了小米汽车，国产汽车顺利接棒，值得称赞。我参加北马那些年都是北京现代汽车，我15年16年参加的。已经快十年了！小米汽车24小时耐力测试，就是电车里面的马拉松，用极速的速度去跑马拉松，对车辆的性能，稳定性和耐久性都是很大的考验，能拿第一名就是实力的证明，也欢迎更多车企去做测试和挑战。发扬马拉松精神，创造汽车里面的新PB。我16年以后就没跑过马拉松了，现在全马肯定跑不下来了，这个半马我可以尝试一下，去小米汽车app报名试试运气。重新跑起来！
新浪微博 2026-02-15 00:00:00
16. 2025 上海马拉松有跑者质疑 300 配速员为「流氓兔」，马拉松官方配速员应该以什么参照进行配速？
知乎 2025-12-06 00:00:00
17. 2025年的上海马拉松，是正式进入大满贯考核的第一年。 按照大满贯的规则，3年内符合两次考核标准，就正式加入大满贯赛事名单。 （开普敦由于去年因不可抗力取消，因此26年5月24日，也是它考核的最后一年机会。如顺利通过，则开普敦将成为马拉松大满贯的第八场。） 而针对于大满贯，未来也会有两个重要的里程碑： 传统的六星（按照每年办赛先后顺序依次为：东京，波士顿，伦敦，柏林，芝加哥，纽约） 最新的九星（按照每年办赛的先后顺序依次为：东京，波士顿，伦敦，开普敦，悉尼，柏林，芝加哥，纽约，上海） 当上马通过第一轮，我们有理由期待2026年上马再次交出一份让大满贯组委会认可的答卷，顺利通过第二轮。 那么当2027年上海正式加入大满贯，或许我们将会看到的有趣画面： 顶级马拉松顶级跑者，宣布以上海马拉松作为自己的选择。 九星奖牌的里程碑吸引，让全世界各地的“大满贯er”来到中国，并且在这里完成自己世界跑的完美仪式感：挂上印有上海标识的马拉松奖牌，挂上证明自己成为世界马拉松大满贯九星跑者的九星奖牌。 恭喜上马，期待上马。 #上海马拉松##世界马拉松大满贯# http://t.cn/AXVotxu7
新浪微博 2026-03-10 00:00:00
18. #2025上海马拉松# 今日鸣枪开跑，这场白金标赛事以"申爱无界"为主题，正冲刺世界马拉松大满贯席位。家乡品牌蒙牛牛奶为上马提供了赛后补给，满足跑者运动的营养需求，蒙牛也在持续关注并助力马拉松赛事，关注马拉松跑者们的健康。相信在蒙牛产品的加持下，跑者们都能享受到马拉松运动带来的乐趣！#上马赛后如何进行营养恢复#
新浪微博 2025-11-30 00:00:00
19. 这波体育营销，藏着荣耀的全球化野心！荣耀正式成为 2026 年乌兹别克斯坦国家足球队官方战略合作品牌。乌兹别克斯坦作为中亚核心市场，年轻消费群体增长迅猛，是荣耀海外扩张的关键阵地。以足球为纽带深化用户情感共鸣，不仅能快速拉升品牌高端化认知，更是荣耀深耕中亚、加码海外市场的核心动作，也是其海外销量占比超 50% 后的又一重磅布局。
新浪微博 2026-03-25 00:00:00
20. 昨天，国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，大力倡导通过提供优质体育赛事服务来拉动经济增长。鼓励引入一批国外优秀体育赛事、支持地方打造乡村文体品牌赛事、老年人体育赛事、青少年体育赛事，打造高质量的户外运动目的地。另外，大型赛事安保缓冲的空座率从以前强制的20%降至不超过10%，这有助于进一步提升赛事的门票收入。 具体内容如下： （八）体育赛事服务。优化改进大型群众性活动安全管理，分级分类合理核定赛场安全容量，用于划设治安缓冲区的容量原则上不超过赛场可用座位数的10%。增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事，打造一批知名精品赛事、职业联赛、体育竞赛表演、青少年体育赛事、老年体育赛事、乡村文体赛事品牌，推动高质量户外运动目的地建设。加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展。结合消费新业态新模式新场景培育、高质量户外运动目的地建设等，支持冰雪服务相关消费载体建设，支持符合条件的地方创新打造多元化冰雪消费场景。
新浪微博 2026-01-30 00:00:00
21. ⌈机器人马拉松“整活”大赛⌋等你来参加！🚀 【投稿时间】 2026年4月13日-20日 【参与方式】 1️⃣打开京东APP，搜索“赛博机友圈”并关注 2️⃣在圈子内发布以下任一内容并关联话题： · 晒出与机器人马拉松相关的任何内容，关联话题#与京东机器人跑马拉松# · 晒出你看到机器人名场面，可以是拍摄的、二创的、模仿的或者手搓的......只要与机器人相关都可以！关联话题#机器人名场面大赏# 【作品要求】 ✅发布时必须关联相关话题#与京东机器人跑马拉松# 或 #机器人名场面大赏# ✅内容与机器人相关 ✅内容形式不限，内容脑洞越大获奖概率就越大哦！ 【重磅奖励】参与“赛博机友圈”关注并发布内容即有机会领取 🏆耙老师AI陪伴机器人（2台） 🔥流量助推曝光 👉立即参与：http://t.cn/AXMWB2iB #机器人马拉松“整活”大赛##一起跑向马拉松##机器人夜跑姿势##70多款机器人深夜竞速##机器人机器狗也跑马拉松了##机器人马拉松出道现场#
新浪微博 2026-04-13 00:00:00
22. WTT发布2025赛季数据2025赛季，24个城市举办了25站WTT系列赛，实现了累计全球电视转播触达55亿人次，累计观众30亿，赛事在全球超过126个转播地区进行直播。在现场，WTT赛事吸引了约49万名观众，同比增长60%，其中绝大多数是35岁以下的年轻观众。从一项数百万人以休闲方式参与的运动，乒乓球如今正成为一项优质的全球性赛事，每周都在世界各地引发广泛关注。WTT的全球社群已增长至超过1100万球迷，2025赛季全平台曝光量达74亿次，社交媒体及赛事直播视频播放量超22亿次以及超过2.96亿次互动。仅WTT YouTube官方频道，单赛季独立直播观看人数就达5630万。在自有平台上，WTT官网和WTT应用程序已成为数字首选平台。2025年，WTT官网拥有230万独立用户、产生1630万次用户会话和8480万次页面浏览量。WTT应用程序总打开次数达到1380万次，用户群体快速增长，这些忠实球迷会实时关注赛程、排名和赛事的每一个精彩瞬间。这份亮眼数据的背后，是众多体育赛事争相追求的优质受众画像：WTT的全球核心受众为年轻成年群体，其中18-34岁年龄段占比最高；社交媒体平台的全球受众性别比例近乎均衡，女性粉丝在全球粉丝群体中占据重要份额。在中国，这一趋势更为明显：女性球迷构成了WTT球迷群体的多数，突显了乒乓球在这个全球竞争最激烈的体育市场之一的独特地位。在现场观众中，情况也类似，呈现出年轻化和女性占主导的特点，这更像领先的娱乐品牌，而非传统的、男性主导的体育项目。WTT 的参赛运动员阵容也迎来了前所未有的深度与广度。2025赛季，超1600名运动员登上WTT系列赛事的赛场，包括成名冠军和来自各个地区的后起之秀。传统强队依然强劲，但乒乓球版图正在拓宽：新兴市场正在涌现出竞争者，顶级赛事的参赛资格争夺也日益激烈。随着WTT系列赛如今已牢牢进入全球及本土品牌的视野，球员们在媒体、赞助和故事讲述方面看到了更多机会，将赛场表现转化为个人知名度，再将知名度转化为机遇。媒体的反响随之而来。2025赛季，WTT收获全球超10.4万篇线上媒体报道，相关报道总阅读曝光量约92亿次，新闻、特稿及数字化传播内容带来的广告等效价值达34亿美元。在中国，乒乓球仍然是收视率最高的体育项目之一，体育赛事转播收视榜前 20名中，乒乓球赛事占据18席，牢牢奠定了其在中国本土体育生态中的核心地位。
新浪微博 2026-02-02 00:00:00
23. #今年机器人跑半马也太快了# #方程豹汽车护航机器人马拉松# 近期科技圈极具里程碑意义的大事，就是全球首场人形机器人半程马拉松正式举办，方程豹凭硬核实力护航。在我看来，这场赛事不只是简单的竞技比拼，更是人形机器人走出实验室、落地真实生活场景的关键试炼。方程豹作为本次赛事官方护航车辆深度参与其中，也让我直观看到国产汽车科技与前沿人工智能的双向结合。依托比亚迪领先的电动智能化技术，方程豹凭借硬派全地形实力完成全程保障，也真切展现出中国新质生产力实实在在的落地成果。 http://t.cn/AXxOIHPN
新浪微博 2026-04-24 00:00:00
24. 当我跑马拉松的时候，都在想些什么？这漫长的半程马拉松21公里，对我来说需要2个多小时，就能慢慢思考。 现在的马拉松发展成什么样子了呢？我给大家唠叨几句我的观察。首先，我办过四年的马拉松赛事，包括很多四川朋友知道的温江半程马拉松，就是我一手一脚创立起来的，所以我对马拉松赛事本身是足够了解的。 不管对于这项大众运动是否感兴趣，都可以看一看。 昨天我在宜宾的半程马拉松赛事结束，走回酒店的时候，遇到一群跑友，他们的胸前号码布显示都是全马选手。听口音和交谈，都是来自于宜宾周边的县，年龄40岁和50岁以上。其中一位女士说：“今天状态不太好，全靠团长当兔子才跑到3个半小时。”另外一个人说：“团长今天辛苦了哟。”他们的团长说：“看嘛，汗都没出。” 要知道3个半小时完赛全程马拉松，在我看来已经是大神一样的存在了，如果没有任何羁绊，这位团长不得跑进3小时以内？ 大众型长距离跑步，已经从大城市向中小城市转移，并且县乡一级的跑友成为大众马拉松的的主力。 这是一个显著的变化，也是商业活动的变化。大城市曾经的跑友们都到哪儿去了呢？十年前马拉松在一线城市兴盛，年轻人趋之若鹜。十年后各种小众运动兴盛，年轻人被攀岩、划船、潜水、CF和hyrox以及超级猩猩、爬山露营、举重、射箭、击剑等等运动瓜分了。也就是说，大众跑步已经不是大城市广为流行的群体活动。 潮流运动也是一个圈，今天大城市的运动，会向浪子一样慢慢波及到下一级城市，只不过时间远比信息传递要慢。 由于受众人群的变化，马拉松赛场上越来越多的就出现了中老年和县乡跑友群，甚至成为了主力。根据我这两年参加的马拉松比赛看，参赛包和完赛包，开始比拼的是赠品的数量和种类，甚至会出现啤酒和白酒赠送。因为，确实这些跑友更在意的就是这些，相反马拉松赛事配套的中高端体育用品，现场销售效果不好。 去年底开始，全国各地大规模缩减市级以下的马拉松赛事，我认为根本原因就是亏本大于盈利，根本赚不了钱。 经常办赛事的人就知道，光是靠那点报名费，连安保和志愿者的费用都不够。万人级的赛事，投入基本上按照1000元一人来预估比较合理，体验感才能做得出来。现在的跑友，更多是看参赛包和完赛包是否能值回报名费。国内一线城市的马拉松，参赛服和毛巾都是头部体育品牌，光是这两个都足够了，谁还稀罕包里装几瓶啤酒白酒和饼干呢。 当前，国内办马拉松赛事，最难的是招商，这是我说的重点。没有商业支持，赛事是难以为继的，但是商业品牌会算投入产出比。以目前的地方赛事为例，基本靠当地国企支持，这也是用行政干预的广告投入，不长久。不同的跑友，需要不同的针对性商业品牌，就像用客单价上万的奢侈品，冠名一个县级赛事，都知道这是肉包子打狗。 而且给我的感觉，当下的马拉松赛事招商越来越难，有大环境原因，也有马拉松赛事下沉的原因。 最后我再说一下我的预感。一是国内马拉松赛事会继续大幅减少，因为持续亏损。二是马拉松持续下沉，向着乡村爱好者进发，也会持续产生优秀甚至顶级跑者。三是一二线城市的小众运动随着时间推移，会下沉到三四五六七八九线城市。四是商业品牌对于赛事的投入会持续细分化，大而全的赛事广告投入也要先分析参赛受众。 以上就是我在跑马拉松的时候在想的事情，当我想完就冲线完赛了，这也是长跑带给我的好处，可以在独处中慢慢琢磨。
新浪微博 2026-04-20 00:00:00
25. 从外地专程奔赴虹口！这场咖啡节，如何拿捏年轻人审美、留住老上海情怀？
微信公众号 2026-05-04 00:00:00
26. 我在村里的咖啡节上卖设计！ #设计 #品牌 #营销思维 #咖啡 #五一
抖音 2026-04-30 00:00:00
27. “因为一场赛 爱上一座城” 2026年上海体育赛事年历来啦！
微信公众号 2025-12-30 00:00:00
28. #肖战尚界线下预热#现在车企代言人，年纪大一些老派一些的是给品牌做沉淀用的，也包括一些体育代言人，有点调性的逻辑。而流量派，肖战类似的，可以拉动很大的热闹。这波尚界线下预热已经开始了，配上跑车这年轻化的路径可以可以收不少年轻的女车主
新浪微博 2026-04-21 00:00:00
29. 品牌CNY营销同质化玩梗，德芙从“小”破题
微信公众号 2026-02-15 00:00:00
30. 3万规模！今天12点，吉林市马拉松报名开启！
微信公众号 2026-04-09 00:00:00
31. 跑一场马拉松赚1400万？人类首次破2，萨维到底能拿多少奖金 #伦敦马拉松 #马拉松破2
抖音 2026-05-02 00:00:00
32. 最近一年国内新增体育赛事公司17.1万家，创近十年来的数量新高！伴随着苏超、浙BA火爆出圈，今年越来越多的省市开始举办各类城市体育联赛，希望推动文体旅产业深度融合，这股风潮大有星火燎原之之势，也带动了各省在最近一年内注册了17.1万家公司体育赛事公司，据企查查数据显示，成立1年以内的体育赛事企业占现存体育企业的19.28%。苏超成为现象级爆款赛事，主打“业余球员+一城一队+文旅融合”这一产业逻辑，于是赣超、湘超、渝超、川超、滇超、琼超、粤超等多个城市足球联赛遍地开花。另外，村BA、浙BA、粤BA、豫篮联赛…纷纷从赛事观赏性、球迷参与感、文旅体验感三大维度全面升级，旨在用体育流量来带动文旅消费。企查查数据显示，截至4月14日，国内体育赛事相关企业现存总量达85.08万家。从区域分布看，华东地区以30.58万家领先全国，占全国存量的35.94%；华南、华北地区分别以15.18万家（17.84%）、12.88万家（15.14%）紧随其后。从注册资本看，体育赛事相关企业以小微企业为主体，注册资本在100万元以内的企业最多，占全国存量的54.18%。从成立年限分布来看，国内体育赛事相关企业成立年限分布较为均匀，其中，成立1年以内的企业占比19.28%。注册量方面，2025年注册量达17.10万家，创近十年注册量新高。
新浪微博 2026-04-15 00:00:00
33. 角色经济时代：品牌如何借中国IP“新世界”破局
微信公众号 2026-04-12 00:00:00
34. 当体育营销进入“文化共鸣”时代，华帝牵手西班牙队给厨电行业带来了什么？
微信公众号 2026-05-18 00:00:00
35. 前方传喜讯！东风奕派继续赞助2026武汉马拉松！旗下eπ007+、eπ007、eπ008、纳米01和纳米06将作为“2026武汉马拉松官方唯一指定用车”。武汉马拉松是国内热度最高的马拉松之一，非常难中签，希望今年还有机会跑汉马
新浪微博 2026-01-15 00:00:00
36. 让年轻人爱上手冲咖啡
微信公众号 2026-05-22 00:00:00
37. #京东外卖周年庆带动咖啡茶饮订单涨55%# 品质外卖策略奏效，瑞幸库迪跻身商家榜前列 ☕📈3月23日，京东外卖宣布上线一周年成绩单：周年庆期间咖啡茶饮品类订单量同比增长55%。瑞幸咖啡、库迪咖啡、星巴克、霸王茶姬、喜茶等品牌订单量跻身前列，头部连锁品牌效应显著。京东外卖同步公布“百亿补贴”加码计划，持续强化品质外卖心智。【评论】从“撒钱补贴”到“品牌沉淀”，京东外卖正在用咖啡订单丈量用户心智一年前，京东外卖用“品质外卖”标签撕开市场；一年后，瑞幸库迪订单领跑的周年庆成绩，验证了策略的有效性。咖啡茶饮是最需要“确定品质”的品类之一，头部连锁品牌的集中爆发，说明用户已把“京东外卖”和“喝得放心”划上等号。在即时零售贴身肉搏的2026年，京东用55%的增长证明：烧钱能买来用户，但只有品质能留住用户。
新浪微博 2026-03-23 00:00:00
38. 上海马拉松成为大满贯赛事稳了吗？
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39. 重磅消息，上马最快明年就能成为世界马拉松大满贯赛事
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40. 攻略 | 跑者必备！2026吉马专业参赛攻略请查收→
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41. 科普步伐 | 咖啡因，真能让你跑得更快？科学告诉你答案
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44. 参赛指南 | 2026 吉林市马拉松，5 月 31 日开跑，这篇参赛指南，助你从容参赛~
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45. 倒计时3天 | 智能参赛助手一键助力2026后谷咖啡·吉林市马拉松选手开跑！
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46. 马拉松营销陷入红海，君乐宝《跑者说》凭啥破圈？
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48. 攻略 | 2026后谷咖啡·吉林市马拉松选手参赛指南请查收→
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49. 不同品类在体育赛事里，营销方式有何不同？（上）
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50. 跑马拉松品牌赞助活动策划：别让钱打水漂，这3招让品牌真正跑进跑者心里
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51. 2026吉马赛道探路来了！ 2026后谷咖啡·吉林市马拉松将于5月31日鸣枪开跑。本期探路视频带大家提前打卡全面升级后的“最美江景赛道”，沿松花江“一江两岸”奔跑，感受江风、桥影与城市地标交织的吉马魅力。 5月30日看冰超，5月31日跑吉马，欢迎大家来吉林市一站式打卡年度体育盛事！ #2026吉林市马拉松 #大东山水迎天下 #吉马赛道探路 #后谷咖啡 #吉林市
抖音 2026-05-23 00:00:00
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