伊索被收购后，“小众感”还成立吗？
05-31 20:09
精选参考来源
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1. 资本入场，情怀收卷：Missoni 家族撤出品牌背后的意式家族阵痛
微信公众号 2026-04-16 00:00:00
2. 「伊索女性文学图书馆」在重庆与武汉再次开启。此次Aesop 伊索以「见山、见水、见她」为主题，不仅呼应重庆「山城」和武汉「江城」的地貌特质，亦是女性气质的双重隐喻。作为今年度图书馆活动的首站，Aesop 伊索重庆北城天街店于 3 月 23 日至 27 日面向公众开放。
新浪微博 2026-03-25 00:00:00
3. 谢谢欧莱雅&微博邀请（👍摸一朋友分享伴手礼来参加欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会，欧莱雅旗下的每一个品牌都耳熟能详，从刚接触护肤到现在，一直帮助我更靠近美，变得更美会议从“AI向美”引入，进入AI时代后，合理运用AI可以让我们更精准更高效的选到适合自己的产品，让智能美学融入到我们的日常喝消费场景然后探讨“美之道”，欧莱雅相信无论你什么年龄、什么性别、什么身份都可以通过欧莱雅的产品收获美，我们要始终爱自己最后聊到“消费者”，欧莱雅进入中国市场推出了一个又一个爆品，无疑证明了欧莱雅懂中国消费者，知道它们想要什么，伯乐与千里马缺一不可，消费者变美的同时也和欧莱雅互相成就收获很多的一个下午，期待欧莱雅更多好用的产品上市#欧莱雅战略会##欧莱雅中国##欧莱雅在中国的美之道#
新浪微博 2026-04-28 00:00:00
4. 重置之年 | 最值得关注的 20 则投并购交易，打开时尚资本新格局
微信公众号 2026-01-05 00:00:00
5. 欧莱雅用三张巨幅大图告诉你们什么才是真正的集团的头部超级代言人。欧莱雅集团2026年第一季度领跑市场，欧莱雅集团在中国有32个品牌，集团下五品的全球代言人都是肖战，爱肖战会发财是真的，肖战是实打实用商务号召力 国民路人盘、带货转化力全维度说话
新浪微博 2026-04-27 00:00:00
6. 深度 | 独家复盘欧莱雅收购魔咒：横跨二十余年，多品牌接连陨落
微信公众号 2026-05-30 00:00:00
7. 小众品牌Aesop伊索，正在被"做大做强"杀死
小红书 2026-04-10 00:00:00
8. 开业不足3年，Aesop伊索华南首店关闭
微信公众号 2026-05-14 00:00:00
9. Aesop，小众品牌的魔力失灵了？
微信公众号 2026-05-17 00:00:00
10. 欧莱雅想要怎样的Aesop
小红书 2026-04-30 00:00:00
11. 商业工具箱 · 第 001期｜用图谱五步法拆解伊索品牌底层逻辑（干货）
微信公众号 2026-05-13 00:00:00
12. 香味之外，伊索Aesop 到底在卖什么？
微信公众号 2025-12-27 00:00:00
13. 评论丨一年关两店，Aesop的故事在中国讲不下去了？
微信公众号 2026-05-14 00:00:00
14. Aesop品牌营销：将护肤升华为“文学与科学”的诗意仪式
微信公众号 2026-03-11 00:00:00
15. 突发：Aesop华南首店即将关闭 这两天看到一个不太意外的消息：Aesop位于深圳万象城三期首层的华南首店，5.9就要关了。 就在去年5月，Aesop中国内地首店——上海东平路的那家标志性独栋门店，刚以“租约到期”为由关闭。开业不过两年半，月租金据称高达27.5万元，是品牌的重要形象窗口。 深圳万象城这家店没有上海东平路首店那么高的知名度，但同样承载着不小的象征意义——2023年9月开业，是Aesop走出上海的第五家门店，也是华南区域的第一家。从开业到如今连三年都不到。 一年之内，内地首店、华南首店连续关闭。巧合吗？恐怕没有那么简单。 Aesop被欧莱雅以约25亿美元天价收购后，在中国大陆几乎是“一月一店”的速度扩张，开到了二十多家门店。这种打法确实来势汹汹，资本的热钱迅速把一个小众文艺香氛品牌催成了一线商业选手。但问题是，开成规模了，就一定是成功吗？ 现实给出了答案。快速开店让Aesop原本引以为傲的“定制化沉浸式体验”变得参差不齐。员工培训跟不上，服务口碑下滑，之前首店在某评上的评分只有3.3分。 而这几年消费市场整体遇冷，奢侈与高端品类首当其冲受到影响。更别提在线下不断扩张的同时，Aesop还屡次调价，比如马拉喀什馥郁香水五年间涨了129%。一边在扩张，一边在劝退用户，这种策略困境叠加在一起，关闭效果不达标的门店似乎是唯一合理的选择。 当然，关店不等于败退。从东平路店、到万象城店，这些极具设计感但成本高昂的独栋门店如果本身难以盈利，选择战略缩回核心商圈、转向场地更集约的商场店铺，或许才是最务实的决策。 据闻Aesop在2026年第一季度，在中国的表现被欧莱雅形容为“做出了显著贡献”。收缩不是撤退，也可能是为了跑得更轻快。 只是想说，Aesop的招牌在这些起落之中，曾经那种“不紧不慢、自成一派”的稀有感，终究是做不了商业扩张的避风港的。 不过，这到底是Aesop独有的水土不服，还是所有个性鲜明的海外小众品牌进军中国市场都将要面对的必然考验呢？ #深圳商业观察 #aesop #深圳湾万象城 #深圳万象城三期 #Aesop伊索华南首店 #Aesop上海东平路店
今日头条 2026-05-10 00:00:00
16. 突发：Aesop华南首店关闭
微信公众号 2026-05-11 00:00:00
17. Aesop伊索再闭店！
微信公众号 2026-05-15 00:00:00
18. 被规模化杀死的小众品牌：Aesop🔪 靠审美赚钱的生意正在崩盘。曾经的排队神话伊索，从4年开2家店到被收购后2年开20多家，首店悄悄关门。 这不是伊索一个品牌的问题。当小众品牌开始追求规模化，从产品矩阵到复购设计，一整套商业系统都要重建。 审美只是入场券，系统才是护城河。 更多拆解在视频里⬆ 评论区聊聊你最爱的小众品牌～ #aesop伊索 #商业思维 #品牌营销 #行业趋势
抖音 2026-04-30 00:00:00
19. 被规模化杀死的小众品牌：Aesop🔪
小红书 2026-04-30 00:00:00
20. 被欧莱雅收购两年后，Aesop频频在商场开店
微信公众号 2025-12-18 00:00:00
21. Aesop走偏了吗？
小红书 2025-12-17 00:00:00
22. Aesop—— 卖洗手液的“空间建筑师”，与反标准化的百亿商业闭环
微信公众号 2026-03-18 00:00:00
23. AESOP的扩张与涨价
小红书 2026-01-25 00:00:00
24. 统一审美才是Aesop最值钱的品牌资产
微信公众号 2026-05-07 00:00:00
25. Aesop伊索不搞虚的：理发师调出的25亿生意
小红书 2026-04-24 00:00:00
26. 创意文案 丨 用心營造品牌獨特美妝美學，讓 AĒSOP 不做廣告照樣賣得嚇嚇叫！
知乎 2026-05-09 00:00:00
27. 谁在买500块一瓶的洗手液？，它凭什么成了中国中产的审美终点？
微信公众号 2026-03-05 00:00:00
28. 拿捏高级感 | Aesop伊索品牌手册
微信公众号 2026-01-15 00:00:00
29. 从成分到文化，伊索如何靠 “极简” 站稳脚跟？
微信公众号 2025-12-12 00:00:00
30. Aesop伊索品牌手册
微信公众号 2026-01-18 00:00:00
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