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张大妈

老品牌为何频频“翻车”？揭秘擦边营销背后的逻辑与破局之道

源自130位全网作者

06-02 05:45

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椰树女员工胸这么大？椰树集团针对女员工招聘，是不是必须要求胸大的？这明显是物化女性。别的企业偶尔擦边营销，椰树品牌直接把“擦边”搞成企业文化，即便被处罚也不整改，反而擦得更厉害，根本没把监管和公众感受放在眼里。#满谈营销#研究表明，乳房大小与泌乳能力无科学关联，椰树品牌“追求胸大是让婴儿有奶吃”的营销文案，不仅擦边更涉嫌虚假宣传。椰树集团执着于“擦边”，是源于“黑红也是红”的营销逻辑，2025年椰树牌椰子水同比增长33.25%，跟低俗擦边、虚假剧本网红在短期内涨粉变现，属于一个套路，低俗网红可以被封禁，擦边的椰树集团则牵扯就业、税收等民生问题，始终肆无忌惮。

#椰树广告擦边#之前因为擦边、低俗宣传被罚过好几次，本以为会收敛一点，结果还是老样子，用词和画面依旧很有争议，不少人看了觉得不舒服、不尊重女性。产品是好产品，大家也喝了很多年，但营销总靠打擦边博眼球，真没必要。品牌可以接地气，但不能越界，更不该拿低俗当特色，让人看得尴尬。

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1. 椰树女员工胸这么大？椰树集团针对女员工招聘，是不是必须要求胸大的？这明显是物化女性。别的企业偶尔擦边营销，椰树品牌直接把“擦边”搞成企业文化，即便被处罚也不整改，反而擦得更厉害，根本没把监管和公众感受放在眼里。#满谈营销#研究表明，乳房大小与泌乳能力无科学关联，椰树品牌“追求胸大是让婴儿有奶吃”的营销文案，不仅擦边更涉嫌虚假宣传。椰树集团执着于“擦边”，是源于“黑红也是红”的营销逻辑，2025年椰树牌椰子水同比增长33.25%，跟低俗擦边、虚假剧本网红在短期内涨粉变现，属于一个套路，低俗网红可以被封禁，擦边的椰树集团则牵扯就业、税收等民生问题，始终肆无忌惮。

2. #椰树广告擦边#之前因为擦边、低俗宣传被罚过好几次，本以为会收敛一点，结果还是老样子，用词和画面依旧很有争议，不少人看了觉得不舒服、不尊重女性。产品是好产品，大家也喝了很多年，但营销总靠打擦边博眼球，真没必要。品牌可以接地气，但不能越界，更不该拿低俗当特色，让人看得尴尬。

3. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

4. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

5. #罗技回应发布侮辱性广告#罗技这次还有个最搞笑的问题，其他品牌如果出现舆情事故，可以通过打折优惠这种让利方式来道歉表达态度挽回消费者。然而罗技不行，因为他如果真的降价，而消费者真的买了，那就应验了他的那句话“我一打折你不还是跟狗一样跑过来了”，直接形成闭环怪圈了，这找谁说理去

6. 爱奇艺投放「毒枭酷刑折磨女警卧底」广告，被用户吐槽低俗，这种广告符合法律要求吗？暴露了哪些平台问题？

7. #爱奇艺广告毒枭折磨卧底# 打着缉毒题材的旗号，广告画面却充斥着低俗、暴力的擦边元素，用“毒枭折磨女卧底”“美艳毒枭”这类猎奇、甚至美化犯罪的话术博眼球，画面刻意放大女性被束缚、被伤害的场景，把暴力和X暗示当成卖点，更离谱的是，缉毒题材本该致敬一线英雄，却用低俗营销消费缉毒主题，完全无视禁毒宣传的严肃性，也无视女性被物化、被暴力化呈现的不适感，唯有三个字：祝倒闭[祈祷]

8. #椰树广告擦边# 椰树广告又擦边了！三十年如一日踩在红线疯狂试探：丰满模特、暧昧标语、红黄牌大字报，配上“从小喝到大”“白白嫩嫩”的双关话术，次次引发低俗争议，却也次次霸榜热搜。罚单接二连三，从20万到40万，椰树始终“认罚不改风格”；网友骂声不断，却挡不住产品常年霸占椰汁品类40%以上市占率，年营收突破50亿。它把擦边玩成独家标签，用土味争议换免费流量，靠硬核产品力将热度转化为销量。一边是监管的红线约束，一边是市场的真金白银投票。椰树的擦边营销，或许还会持续…… 袁国庆的微博视频

9. 尘白停服、恋与深空被冲，二游靠擦边换流水的路被彻底堵死了？

10. #办护士制服派对酒吧为当地人气商家#营销无底线！酒吧借护士节办低俗护士制服派对，靠擦边营销博眼球，即便成了当地人气商家，也完全是违背公序良俗的不良示范。护士是救死扶伤的神圣职业，其职业形象不容被低俗化消费、恶意亵渎。商家逐利不能无底线，靠消费职业尊严、触碰道德红线博取流量，既伤害医护群体，也败坏行业风气，这种畸形人气终究会被公众唾弃，也理应受到监管约束与舆论谴责。办护士制服派对酒吧为当地人气商家

11. 湖南一餐馆推出石槽火锅生意火爆，老板称红薯叶等之前喂猪的食材现在人也在吃，这样的创新火锅你愿意尝试吗？

12. #盒马粉木耳擦边别把道歉当公关# 看话题下有人再说现在的女生太敏感动不动就举报擦边，我专门去看了这个盒马的木耳包装，确实很不妥当，用“贵妃+粉木耳+少女形象”元素作命名和包装，和卖金针菇用“男霸总+金针菇+男性形象”之类的元素命名和包装，有啥区别，确实很恶趣味了，看了都会不舒服吧，真不能怪人家举报的女生太敏感，卖木耳就卖木耳，硬要搞擦边营销，盒马被骂得不冤枉。

13. #酒吧护士节海报被指低俗擦边#护士节本是致敬白衣天使、感恩医护坚守的暖心节点，部分酒吧却借节日玩擦边营销，发布带有暧昧、性感化暗示的低俗海报，刻意消费护士职业形象，引发全网批评。医护职业承载着救死扶伤的责任与敬意，是严肃且值得尊重的职业，不该被娱乐场所拿来博眼球、搞噱头。这种营销不仅消解了节日的意义，更是对医护群体的不尊重。营销可以有创意，但必须守住底线，致敬不是低俗化、娱乐化，别让消费式狂欢玷污职业荣光。圈内漂流瓶的微博视频

14. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

15. 如何评价睡前消息称国产茶类饮品（点名某茶姬）咖啡因含量过高，是准毒品的擦边球？

16. MAC“大尺度”擦边广告，全网吵翻了！

17. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

18. #酒吧护士节海报被指低俗擦边#把救死扶伤的白衣天使，当成擦边营销的流量密码，真的太恶心了！护士服是职业尊严的象征，不是低俗挑逗的道具，“专治寂寞空虚冷”这种文案，更是对医护群体的公然亵渎。拿AI生成当挡箭牌也洗不掉恶意，底线和良知都喂狗了吗？必须严肃追责！

19. #洁丽雅靠八卦营销终成烫手山芋#现在的很多企业营销，总想出其不意的出圈，而无所不用其极。前段时间Oppo手机母亲节营销翻车，给诸多品牌敲响了警钟。如今洁丽雅把“豪门内斗”当品牌剧本，把“毛巾少爷”演成流量工具，结果八卦越真，口碑越崩。本想靠狗血吸睛，没想到吸来了放大镜和审判台——消费者不是观众，没人愿意为“家风悬疑”买单。品牌讲不好正经故事，迟早被流量反噬成反面教材。建议所有企业记住:营销可以出圈，但不能出卖底线。口碑才是最长效的流量，真诚才是最硬的剧本。

20. 波霸奶茶被指擦边，一点点市场部天塌了！

21. #肯德基下乡# 这比疯狂星期四，还要疯狂。品牌名：肯德基下乡品牌这要是肯德基品牌搞的营销活动，那就玩大了，你可以借土味拉近距离，但一旦让人分不清“这是官方还是野生”，信任成本就开始累积了。这不是肯德基下不下乡的问题，是所有大品牌都在面对的同一道题：流量要不要，边界守不守，代价谁来付。

22. 当体育营销进入“文化共鸣”时代，华帝牵手西班牙队给厨电行业带来了什么？

23. 那些擦边主播为什么不直接干夜场?

24. OPPO 母亲节文案翻车，高级副总裁职级直降两级，这一处罚有哪些警示意义？公关角度如何评价品牌操作？

25. 为迎合女性消费者，OPPO文案价值观表达严重失当，母亲节文案玩梗“两个老公”翻车，该文案想表达妈妈不只是家庭角色，也有自己的热爱与青春，但把“追星偶像”与“老公”绑定，极易被解读为美化出轨、模糊婚姻忠诚。#OPPO回应母亲节文案争议##满谈营销# 饭圈“老公”属于圈层内自嘲称呼，不能放到公共营销场景。公众反感的不是“妈妈追星”，而是OPPO文案将母亲形象娱乐化、低俗化。在我看来，商家、品牌围绕母情节的营销活动，可以讲女性多元身份、妈妈的自我追求，但不能靠挑战家庭价值观博眼球。

26. 女员工“胸大奶多”爆了！椰树营销震惊全网

27. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

28. “妈妈你看，随便捏的小婴儿！”捶打头部、摔向桌面…甚至色情“擦边”，这不是解压，是坑害！

29. 李想炮轰同行恶意营销，传统品牌为何做不好新能源？

30. #罗永浩科技春晚集体退票#笑不活了！罗永浩科技春晚大型翻车，几百万人等个寂寞，PPT卡成PPT，带货喊成纯科技，退票大队直接在线集合，这剧情比春晚还精彩！说好的科技盛宴，结果成了大型维权现场，只能说论反向营销，还是老罗会整活，这下好了，全网都知道这场“翻车春晚”了，纯纯赚足了话题度啊！

31. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

32. 【#盒马回应坚决反对低俗不良信息#】#盒马郑重道歉# 盒马表示，对于该商品标签造成的不适，我们向广大网友和消费者郑重道歉。相关商品已在收到反馈后全部下架，并内部复盘和改进上架审核流程。我们坚决反对展示和传递低俗不良信息，将持续加强商品品质和标签审核，避免类似情况再次发生。#盒马粉木耳标签被指低俗擦边#

33. 百万粉女网红被抓，摆拍盲道被撞博眼球，善意消费久了迟早要还的

34. #盒马郑重道歉#盒马的“粉木耳”翻车：低俗不是幽默，道歉不如好好反思。“粉木耳”三个字藏着什么心思，盒马心里没数吗？打着幽默的旗号，玩着低俗的擦边球，这种打擦边球的营销套路，早已被消费者看穿。商品上架要过多少道审核？标签文案又是谁拍板的？盒马作为一家有影响力的零售企业，不该拿低俗当有趣，更不该把性暗示包装成“创意”。道歉当然需要，但更需要的是一套真正管得住人的审核机制，而不是每次翻车后重复“我们坚决反对”。企业逐利无可厚非，但靠抖机灵、打擦边来博眼球，既侮辱了消费者，也拉低了自己的格局。商业的底线从来不是“不违法”，而是“不恶心人”。

35. #海口市监局回应椰树低俗广告#椰树这次又因低俗广告翻车，海口市监局已及时约谈企业，算是给舆论一个交代。但说实话，这事根本不新鲜，椰树靠擦边博眼球已经不是一次两次，罚款、约谈都经历过，可就是屡教不改。厂区公然挂出“女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”这类标语，既不尊重女性，也违背科学常识，把低俗当个性，把擦边当营销，完全是在消耗国民品牌的好感。明明产品口碑过硬，完全可以靠品质说话，却非要走这种歪路，让人惋惜又反感。监管介入是好事，但只靠约谈和小额罚款，很难真正刹住这股风气。企业之所以反复试探，就是因为违法成本太低，甚至把争议当成免费流量。品牌想要走得远，靠的不是博眼球，而是价值观与底线。希望这次约谈不是走过场，能让椰树真正意识到问题，放弃低俗套路，回归产品本身，别再把好牌打得稀烂。 #秒懂热点就用智搜# 海口市监局回应椰树低俗广告

36. 水原希子“大尺度”擦边广告，全网吵翻了！

37. 现在不“擦边”，就不配玩这些运动吗？

38. 【#OPPO重罚营销翻车背后# 】一张母亲节营销文案，将OPPO推上舆论风口。5月11日，OPPO内部通报显示，中国区业务负责人段要辉因负最终管理责任，被直降两级、冻结调薪36个月，多位业务及公关负责人同步受罚。该次处罚，源于此前持续发酵的母亲节营销争议。如果把视线从这次舆情本身拉开，这张罚单背后，显然不只是一次营销失误。天眼查App信息显示，今年2月，段要辉已卸任OPPO广东移动通信有限公司法定代表人、经理及董事职务，由一加品牌负责人李杰接任。这一系列调整发生时，OPPO三大品牌整合刚刚完成，但市场份额尚未止跌；外部竞争持续升温，上游成本压力也在同步增加。对于一家同时面临增长和利润双重压力的手机厂商来说，品牌层面的负面事件，往往很难只被视为一次单纯的公关事故。全文： OPPO重罚营销翻车背后：三品牌整合未见起色，市场份额持续走弱（@新黄河记者：杜林）#OPPO高级副总裁职级直降两级#

39. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

40. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

41. #拿婴儿形象擦边泄愤击穿伦理底线#拿仿真婴儿玩偶肆意摔打踩踏、暴力摧残，当作解压泄愤工具，甚至大打低俗擦边营销，早已彻底击穿人性伦理底线。生命本该被敬畏与善待，弱小从不该成为宣泄戾气的靶子。将虐待婴儿形象娱乐化，扭曲大众三观，更严重毒害青少年心智。为博流量毫无底线，放任恶俗风气蔓延，是社会道德的倒退。流量不该无下限，娱乐不能失良知。坚决抵制这类畸形恶俗产品，整治低俗博眼球乱象，守住人性最基本的善良与底线。

42. 罗技：啧啧啧！还不像狗一样过来买鼠标~ 真的，不是非你不行！#罗技 #罗技侮辱用户 #营销翻车 #GPW #怒喵

43. #微博声浪计划##听见微博# 今麦郎手打面争议：20年商标骗局？今麦郎“手打挂面”因“手打”实为商标非工艺，遭消费者质疑20年擦边营销。虽已停产，但缺乏真诚反省引不满。节目解析事件脉络、行业“心机商标”套路、法律争议及消费者应对指南。#今麦郎手打擦边20年不能停产就完了# 早橙先生的微博音频

44. 小红书被曝有大量儿童软色情内容，给未成年用户推送色情擦边小说，纸尿裤推送也「擦边」，具体是怎么回事？

45. 被质疑“擦边营销”，金帝巧克力致歉

46. #影石CEO回应新品被抹黑#其实说实话每个新的产品上市前后，或多或少都会有一些舆情存在，但是大范围明目张胆的招募抹黑，怕是很少见了，我觉得真的应该让消费者来说话，究竟体验感如何，否则的话大家很可能被汹汹舆情所裹挟，不知道这样的产品究竟如何，同样的这样的舆情也会对新的产品产生不良影响，所以支持维权的行径。#影石十万元悬赏黑公关#

47. #多家茶饮品牌涉手打奶茶视频#茶饮“手打”营销不能逾越卫生红线近期多家茶饮品牌的“手打奶茶”视频引发争议，背后是行业流量焦虑下的营销跑偏。前因在于短视频成为餐饮引流核心阵地，部分门店为博眼球，以“徒手捶冰、搅奶茶”等猎奇内容博关注，却触碰了食品安全底线。尽管涉事品牌多以“玩梗”“私下拍摄”“冒用定位”回应，但此类行为已引发消费者对出餐卫生的信任危机。这类营销违背《餐饮服务食品安全操作规范》，暴露出品牌对门店账号的管理漏洞。建议品牌方建立短视频内容审核机制，将卫生规范纳入员工培训；监管部门应强化日常检查，严查借营销之名突破卫生标准的行为；门店营销需守住底线，可通过展示合规手作流程传递品质，而非靠低俗猎奇博流量。唯有流量与合规并重，才能守护行业口碑与消费者信任。#秒懂热点就用智搜# 多家茶饮品牌涉手打奶茶视频

48. 椰树广告“擦边”持续多年，越是被警告、罚款，椰树集团越是把“擦边”做大做强，至于缴纳的罚款，变相为擦边营销的成本摊销，甚至还让椰树品牌更出圈，但营销话术围绕“椰树女员工胸这么大”炒作，明显已经变味。#满谈营销#如果椰树的擦边营销不能根治，会有更多品牌尝试擦边营销，面向大众的广告营销，不能一味试探“性”的底线，尤其是椰树饮品，面向的消费群体，还有很多未成年人。

49. 洽洽疑似玩梗内涵杨紫：为了流量盲目玩梗，品牌营销底线在哪里？ #杨紫 #秀才侃娱乐

50. 吃一堑长一智，OPPO母亲节文案“我妈有两个‘老公’”翻车后，@武汉大学火速切割：学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。该声明也证明，相关文案负责人、OPPO中国区营销总监余思月，毕业于武汉大学文学院。此前，多起知名翻车营销出自武大校友团。#满谈营销#

51. 成分归零、信任崩塌，2025保健品造假潮下，如何守住行业生命线？

52. #OPPO就母亲节营销文案再次致歉# 这种事竟然发酵成这样？我觉得我们当下的社会，实在是太敏感了。对立情绪越来越严重，且得不到释放。所以才会导致各种品牌的舆论危机。实际上不只是OPPO，其他品牌也一样，尤其是消费电子领域的品牌。虽然我也觉得OPPO的宣发有些不妥，但不至于上升到如此层面。舆论的容忍度和包容度，过于低了。这其实是非常不利于国内的营商环境的。老胡这也是在激化矛盾，煽风点火。#OPPO#

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61. 万万没想到！"两个老公"文案翻车，品牌营销底线在哪

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68. 梦龙两则旧广告翻红翻车，问题真不只在创意跑偏

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71. 年轻人正在重新定义

72. 老字号营销新战场

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75. 老字号营销破局

76. 营销不是编故事更不是造假，从优思益事件谈品牌营销的专业边界

77. 消费者主权觉醒下，品牌营销边界审视

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81. “我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”5月8日，这则文案从OPPO官微发出，舆论瞬间炸了锅。有人质问“价值观在哪”，有人直言是“违背公序良俗”，还有人反讽“这创意是竞争对手派来的吧？” 一家知名公司，在母亲节即将到来这个节点，讲了一个让很多母亲和子女都感到被冒犯的故事。用力过猛的尴尬，也让人们再次思考一个老问题

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125. 《对低俗标语“零容忍” 是态度更应是行动》近日，河北燕郊一家餐厅的女卫生间里，一句“把自己灌醉，给别人机会”的标语引起了一顾客的反感。所幸，这位顾客没有选择沉默，而是直接向商家反映，标语很快被撤下。对低俗标语零容忍，不是小题大做，也不是嘴上说说。它应该成为一种共识，更应化为实实在在的行动。只有每个人都愿意站出来，对低俗、恶俗、媚俗的内容坚决抵制，我们才能共同营造一个清朗、文明、充满尊严的公共空间。这，是我们每个人都能做到，也应该去做的事。

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127. 通过低俗内容博眼球、谋私利并进行虚假宣传，文昌约谈两名低俗网络主播

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129. 本以为椰树擦边广告是一边倒的反对

130. 给未成年用户推送色情擦边小说、图片，互动夹带猥亵内容小红书存在大量儿童软色情内容