2019 智能手表市场下半场:一个老大、两个变数、三个趋势 | 数据解读

2019-11-08 22:14:37 4点赞 1收藏 2评论

2019 智能手表市场下半场:一个老大、两个变数、三个趋势 | 数据解读

Q3 全球智能手表出货量达到 1400 万,同比增长 42%

- shenzhenware -

2019 年 11 月 7 日,市场调研机构 Strategy Analytics 发布新一季度的智能手表出货量报告。

报告显示,2019 年 Q3,全球智能手表出货量达到 1400 万,同比增长 42%。Apple Watch 继续独揽智能手表市场半壁市场,三星、Fitbit 紧随其后,分别位列第二、三名。

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通常,Strategy Analytics 发布的报告内容并不多,更准确的说这个报告就是一组出货量数据。按照深圳湾惯例,我们将透过这些数据、结合当下的产业动态,综合做一次深入的分析。也借此与读者一起,聊一聊智能手表市场的当下状况,以及接下来的发展趋势。

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一个老大:Apple Watch 依然独占半壁,三星坐稳第二位置
具体来讲,本季度中,苹果 Apple Watch 全球出货量约 680 万部,较去年 Q3 的 450 万部增加了 52%,全球市场份额 48%
值得一提的是,根据不久前发布的苹果新一季度财报中,苹果的可穿戴业务营收已经占据了苹果当季度营收的 1/10——本季度苹果公司总营收640 亿美元,可穿戴、家居和配件销售额 65.2 亿美元,同比增长 54%。这其中,Apple Watch 和 AirPods 毫无疑问是最大的功臣。

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△ Apple Watch 5
本季度智能手表出货量第二多的厂商依然是手机厂商——三星。
数据显示,2019 年 Q3 三星智能手表全球出货量约 190 万部,较去年同期的 110 万增长了近一倍,全球市场份额 13%。至此,三星全球第二代智能手表厂商的地位已经稳固。

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△ 三星 Galaxy Watch Active
本季度出货量排在第三名的是刚刚被 Google 收购的 Fitbit。
数据显示,2019 年 Q3 Fibit 全球出货量约 160 万部,较去年同期的 150 万略有增长。然而,这个缓慢的增长并没有缓解 Fitbit 的困局。相反的,由于今年上市的 Versa Lite 销量远不如预期,整个 2019 年上半年,Fitbit 净亏损 1.48 亿美元。

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△ Fitbit Versa Lite

除了上述三个厂商,本季度,智能手表市场出货量排名较靠前的还有华为、佳明等。

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两个变数:半年亏 1.48 亿的 Fitbit卖身,小米智能手表来了
说完 Q3,我们再来看看 Q4。
按照往年惯例,在双十一、黑五等年底促销旺季的带动下,每年的 Q4 都是各种智能设备出货的高峰期。
而除了年底促销带来的销量增长外,2019 年 Q4 季度,智能手表市场还迎来两个大变数—— Google 挥金 21 亿美元收购 Fitbit,小米发布了「年轻人的第一款智能手表」。

Google 挥金 21 亿美元收购 Fitbit

在收购 Fitbit 之前,坊间关于 Google 智能手表 Pixel Watch 的传闻已经非常多。而有行业人士认为,Google 本次收购 Fitbit,正是为这款手表添上最后一把火——Fitbit 在可穿戴产品的硬件设计能力,在健康、运动监测等方面的技术专利和数据,将会对 Google 带来非常有力的补给。

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△ 网友渲染的 Pixel Watch 已经迭了好几代,Pixel Watch 真机何时来?

值得注意的是,整个 2018~2019 年,Google 在可穿戴市场投入了大量的精力和资源,先是将 Android Wear 更名为 wear OS,联合高通在后者的旗舰芯片骁龙 wear 3100 上做了大量优化工作,再联合大量手表厂商推出了搭载 wear OS 的智能手表;另一方面重金对 Fossil、Fitbit 等手表厂商进行全资或部分技术的收购。
随着这一步步部署的完成,Google 首款智能手表 Pixel Watch 也呼之欲出了。
小米发布「年轻人的第一块智能手表」
大洋彼岸的中国市场,小米在将同行 Diss 为「具有智能手机功能的大号手环」后,喜提「手表外观的智能手机」小米手表。
小米手表采用类似苹果的方形表盘设计,搭载了高通骁龙 wear 3100 处理器、全功能 eSIM和定制版的 MIUI For Watch 系统,不仅可以独立通话、通过小爱同学与智能家居联动,还可以聊 QQ、打滴滴、刷弹幕,提供一切你对智能手表需要和不需要的功能,起步价 1299 元。

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△ 小米手表

虽然行业对这款从外观到灵魂都透着浓郁「果味」的智能手表毁誉参半,但毫无疑问,以小米的品牌号召力,不用等到今年的双十一结束,小米手表的销量战报就该出来了。而到了今年年底,这款手表在中国的智能手表市场便该有了一席之地。

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三个趋势:更独立、更专业、更持久

智能手表作为一款需要随身随时随地使用的电子产品,产品最关键的三大发展方向为:更独立的产品体验、更专业的健康服务、更持续的续航能力。
更独立的产品体验
不管是 eSIM、音乐播放器、应用商城、手表+TWS 的组合…所有的一切都是为了让智能手表变得更加独立。
但是,走向独立的智能手表绝对不该成为另一个随身携带的智能手机,在智能手表这块小屏幕上,用户需要的永远不是类似手机上那样复杂、全面的讯息和体验,而是可以一步触达的服务
更专业的健康服务
作为当下最贴近我们身体的消费电子设备,智能手表在健康监测方面的优势暂时还没有人能够超越。
而随着各种生物传感技术的日渐成熟,智能手表可提供的健康数据越多、越来越详细。此外,与医疗机构合作,打造更加专业的健康检测功能也成为各个智能手表厂商的常见操作。
更持续的续航能力
更独立的体验、更专业的功能,就必须要有一个更强大的续航能力来支撑。一方面是减少用户充电的麻烦,另一方面,更长的续航是手表更多功能和服务的基础
——作为一款随时随地随身佩戴的产品,一旦脱离了手腕,其产品价值就不复存在了,而充电这个操作,就是一个让手表脱离用户的过程。比如,即便苹果的睡眠监测功能的传闻已经传了很久,但现在的 Apple Watch 用户并不会期待,因为睡觉的时候要给手表充电。
对于智能手表这个市场,大家有什么看法,欢迎留言与我们交流。■


主笔、编辑:大树 / 深圳湾


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