Reno Ace欲剑指高端PK华为 为挽救销量 OPPO孤独一掷

2019-10-08 10:20:38 1点赞 1收藏 1评论

据悉,OPPO Reno Ace首发65W SuperVOOC,这是迄今为止已经量产的手机充电功率最高、充电速度最快的手机,没有之一。


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官方介绍,OPPO Reno Ace充电5分钟可以开黑2小时/通话6小时/音乐9小时。官方实测数据显示,OPPO 65W SuperVOOC 30分钟即可充满4000mAh电池。

核心配置上,OPPO Reno Ace采用水滴屏,搭载高通骁龙855 Plus旗舰平台,电池容量为4000mAh。

根据来源深网作者李越报道,IDC二季度报告数据显示,全球手机出货量第七个季度连续下滑。新的增长寄托于5G的迭代,在商用元年的关键节点,5G成为无论如何也绕不开的话题。

NEX3 5G版,小米9Pro 5G版,Mate 30 5G版相继亮相。从“全球首款无界瀑布屏”到“全球首款环绕屏”再到“全球首款第二代5G手机”,明争暗斗无处不在。

唯独OPPO掉队。无论是9月10日在上海发布Reno2,还是10月10日即将发布的Reno Ace,均和5G没有任何关系。

9月10日,上海万国体育中心,OPPO副总裁沈义人向在座的媒体解释:“为什么这一代(Reno2)并不是5G产品?我们作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行,在最恰当的时候推出才能让消费者觉得原来5G时代是这样的。


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根据IDC发布的报告显示,2019年二季度,OPPO在中国智能手机市场中的份额跌幅超过10%,丢失第二位。OPPO也意识到潜在的危机,以至于整个2019上半年动作不断:停更R系列,推出全新Reno系列,改版原有logo……一层层地撕掉“主打年轻人”标签的同时,高于5000元均价的5G旗舰机亦不是OPPO现有用户能够消化得动,如何更好地利用下一波换机潮攻占高端市场成为最核心的问题。

华为、小米在恶劣市场环境下,依然保持、增加自己的市场份额,主要的原因是他们已经在海外市场提前进行了布局,并且已经获得了很不错的品牌口碑,以及市场销量。

至于小米,如今已经在印度市场打了了一片江山。2015年的时候,小米就和印度的塔塔集团进行合作,接受了一笔巨额投资,但并未透露具体金额。后需,小米还联合富士康、印度政府把生产厂商直接建立在了印度。


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渠道,市场,营销,定位,vivo与OPPO始终有着相似性,同样在品牌升级也面临的相同的挑战。在最新推出的旗舰机NEX3在宣传海报上并未出现任何vivo的标识,机身也没有vivo的logo。


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NEX3的诞生承接了vivo渠道变革的一个使命。这款旗舰机4998的起售价不低于华为苹果,却采用了史上最窄的产品渠道销售。摒弃了线下渠道的广泛铺陈,NEX3只在不到一万个高阶的售点和旗舰店售卖。

在目前的5G手机,之前最便宜的是iQOO Pro 5G版,8+128GB版售价3798元,小米9 Pro 5G版售价便宜了98块钱,8+256GB版便宜了198块钱。


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小米 9 Pro 5G采用了So 外挂骁龙 X50 Modem 的方式来实现对5G网络的支持,组网方式也依旧为NSA非独立组网,这样的组网方式与vivo NEX 3 5G相同,现阶段,想要实现比较稳定的5G网络连接是比较困难的,主要还是取决于运营商在 5G 网络铺设上的进度。


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小米 9 Pro 5G采用了5G 七天线设计,除了支持现有的N41和N78频段,也支持未来中国移动 5G频段N79,需要注意的是,由于5G手机内部塞进了更多的天线以及射频芯片,其对于续航以及散热能力的要求都要比4G手机来的更高。

小米创始人、小米集团董事长兼CEO雷军表示,小米9 Pro支持5G双卡三频全网通,覆盖三大运营商。实验室实测高达2.02Gbps,比4G版实测速度快10倍,十几秒即可下载大型手游。


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NEX 3 5G手机发布会上,vivo NEX产品经理洪沂首先介绍了他们在5G方面的努力,早在2012年就开始参与5G标准制定,5G申请专利已经超过2000件。


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vivo NEX 3还在5G支持上下了狠功夫。据官方介绍,为了解决信号,续航,散热三大问题,NEX 3采用5G专用6天线设计,侧边分布式天线系统和“天线金扣”三项技术,并重金投入打造专属OTA实验室,保证稳定的5G信号质量。


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需要注意的是,华为详述了华为Mate 30 Pro 5G版的5G设计,首先华为Mate 30 Pro 5G采用了最先进的5G天线设计,机身共有21根天线,包括5/4/3/2G、WiFi、BT、GPS、NFC,其中单5G天线就有14根,确保了5G信号的稳定。


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在这14根5G天线的基础上,华为Mate 30 Pro 5G共支持n79/n78/n77/n41/n28/n3/n1共7个5G频段,比三星Note 10+ 5G多出4个频段。

同时华为展示了华为Mate 30 Pro 5G在5G网络下的下载速度,高达1516Mbps,下载一部《流量地球》速度最高达到了221MB/s,相较于其他5G手机985Mbps的速度堪称是大幅领先。

对比华为Mate30 5G和小米9 Pro 5G、vivo NEX 3的5G天线是最少的。

更为重要的是,OPPO副总裁沈义人在曾经微博质疑DxOMark评分存在的意义,他认为这个世界的美不应该是千人一面,手机没有必要为了打分而调成一个标准。

沈义人表示:“真的需要DXO么?难道所有相机都要按照一个标准调?……我的意思想必大家没明白,评分机构也许有存在的必要,但是拍照这么强主观的感受的东西都要因为一个打分标准而调成一个样子么?就像自拍美颜把所有人都美化成一个风格是对的么?”

具体如下图:


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除了独立品牌一加之外,OPPO没有一部手机在DxOMark有评分。换句话说,OPPO一直对DxO评分不感兴趣,这与它以线下渠道为主也有着非常大的关系。

同样vivo也是以线下渠道为主,DxOMark是一家国外知名的权威相机评测机构,而DxOMark的评分榜单,则是国内外公认的权威榜单,能在DxOMark评分榜单上占据一席之地的手机,无疑都是手机拍照中的佼佼者。


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至今为止,vivo没有一部手机在DxOMark有评分,而这款起售价高达5698元的手机来说,没有DxOMark做背书,拍照方面几乎没有说服力, 6400万像素实际意义并不大。

vivo的营销属于感知营销,他们的主要客群对DXO听都没听过,你说这是世界第一还是世界第三,他们的客群基本就是:哦,那又怎样呢?

更为有趣的是,vivo相机技术工程师兼摄影师陈曦在知乎上分享了他的看法。


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vivo相机工程师陈曦说了很多(具体内容各位自行度娘)可能会让一些人认同他的观点,其实vivo想表达的是:“手机拍照好不好,用户体验说了算,DxOMark的成绩只是一个参考”。

vivo转向技术创新,为了摆脱用户心中固有印象的牵连,不惜NEX3产品上弱化logo标识。vivo还在NEX3的渠道进行了巨大的变革,摒弃了线下渠道的广泛铺陈,让其上市销售成为史上产品渠道最窄的一次。

在一二线城市立足并非只是开店这么简单,需要在5000元左右的高端市场站稳脚跟,OPPO、vivo、小米三家在这块几乎处于空白状态。

“OPPO虽然有自己的Find系列,但在主推R系列后停更了四年,严格意义上来说OPPO没有自己的旗舰机。”困扰OPPO的难题不止是拓展线下渠道,OPPO在更加透明的线上渠道开拓更难。OPPO现有的Reno和K3也都瞄准了线上人群,相同配置的R17 PRO和K3却卖向了两个价格极端。

不仅如此,在10月10日的发布会上,OPPO还要发布K3的续作K5,为了销量,价格可能更加极端。OPPO的代理商曾表示:“虽然会在机身、材料和外观上有所区别,但电商模式更讲究配置,时常会有然跑线下体验然后电商渠道购买,信息不对称已经很难挣到不钱了。”

罗永浩曾表示:OV今年是让我们非常敬佩的,因为这两家企业过去那么多年商业上虽然成功,但是除了抄苹果就没干什么正事儿,特别的不要脸地抄苹果。


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罗永浩的一段评价可以说是“字字诛心”了,但是不得不承认他说得确实有道理。对OV手机和苹果有所了解的人都知道,之前他们之间真的长得太像了,若遮住logo但看外形,简直让人傻傻分不清,这也是OV一直受人诟病的原因。

对比华为Mate 30系列,余承东表示,华为Mate30系列供不应求,中国地区开售三个多小时销量就突破了100万台。接受采访时,余承东确认,华为Mate30系列中国产化器件确实增加了,从原先向美国购买转向日韩和国内产业链,逐步实现对美国器件的替代。

余承东还表示,对华为Mate30系列的出货量信心满满,并定下了2000万台的出货量目标。上一代Mate 20系列目前出货量为1600万台,而P30系列为1700万台。

这样的销售成绩可以说让OPPO和vivo羡慕不已,毕竟OV想通过旗舰机型分得一杯羹。 最新的数据显示,iPhone和华为Mate系列的换机留存率分别为是52% vs 55%。这说明,华为Mate在特定人群中的忠诚度和产品实际的长期使用体验的评价,是极高的。

针对Mate 30系列全国热卖的场面,魅族前副总裁李楠也进行了点评,在他看来华为收获了太多中产阶级用户,而且华为手机的用户忠诚度远比苹果高。


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上述言论是李楠在知乎上回答相关网友的提问时候说出的。李楠表示,手机行业有一个反应产品是否好用的一个非常准确的指标,就是换机存留率(直接体现在用户对品牌的忠诚度上)。比如iPhone而言,就是100个用户,下一次买手机的时候是否还买iPhone。

曾几何时,iPhone的换机存留,是大大领先所有品牌的。但是,华为Mate系列在最近,换机存留率超过了苹果。最新的数据里,是52% vs 55%。这说明,华为Mate在特定人群中的忠诚度和产品实际的长期使用体验的评价,是极高的。

在李楠看来,Mate系列收获了太多中产阶级用户,徕卡,cherry,保时捷,AI,5G对于他们都是中产阶级符号而已,谁会纠结当年相机再好,偏红或者偏绿会影响相机调色呢。所以定价只要不离谱到2万多,你差那5000块钱吗?而这些不差钱的中年大叔,恐怕是根本没有时间研究手机配置,市场策略什么的事情的。

可以说,Reno Ace剑指高端,也是挽救OPPO销量孤独一掷的产品。


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