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可比克纯切薯片重磅推新透露了这些布局规划

2020-09-18 17:53:27 4点赞 4收藏 10评论

本文经食品板授权发布,原标题:可比克纯切薯片重磅推新,还透露了这些布局规划!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

2020年上半年,整个快消行业受疫情影响,表现较为低迷。如今,一切回归正轨,休闲食品的销售旺季也即将到来,各大品牌不掩扩张野心,纷纷发力,抢夺市场先机。

薯片,作为休闲食品中的重要品类,其动向尤受关注。日前,国产薯片龙头品牌——可比克纯切薯片系列重磅推出两款秋季限定新品,从产品口味、情感营销、场景拓展等多个维度重拳出击,在建立自身更强品牌势能的同时,引领整个细分品类的竞争提速。

联合EMOJI表情包

强化IP赋能之路

市场调研显示,薯片的核心消费者集中在14~26岁年龄段,其特点是喜欢猎奇消费之外,更加注重情感链接,IP无疑成为品牌拉近与年轻人距离的重要工具。在众多IP中,可比克巧妙地选择了EMOJI为其进行多重赋能。

EMOJI是一种运用于手机和电脑聊天的表情符号,在全球的20亿部智能手机上,每天EMOJI表情的发送总数达到60亿。但如今,EMOJI早已跳脱表情符号本身的概念,它让当代年轻人获得了表达上的自由,很多不敢说的话,都被小心地用EMOJI给收了起来,让人在快节奏中的生活中通过流行的“灰色幽默”获得情感解放与身心愉悦。

此次,可比克与EMOJI的联合可谓实现了1+1>2的营销效果。薯片本身就是解压零食的C位担当,加之EMOJI的赋能,可比克纯切薯片限定新品不仅满足了消费者休闲时光的消费需求,更承载了消费者的小心情、小秘密,进而让消费者无形中自主拓展了更多的“情绪消费”场景,真正完成品牌与新生代群体的深度沟通,为品牌注入新活力。

可比克纯切薯片重磅推新

独创中国流行味道

引领新奇体验

食品板注意到,可比克纯切薯片限定新品带给消费者的惊喜远不止提供“情绪出口”,更满足了大家的挑剔味蕾。在清爽秋季到来之际,可比克推出了两款秋季“限定”口味:莫吉托葡萄味和桂花葡萄可乐味,每一款口味在追求时尚潮流和引领健康消费方面,都做到了极致。

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今年6月份,周杰伦发布新歌《MOJITO》,伴随歌曲大火,MOJITO也成为时尚元素。为满足年轻消费者追求潮流口味的需求,可比克纯切薯片限定新品选择将MOJITO清爽、微醺、气泡的元素,与秋季限定水果葡萄相融合,创造出青涩甜蜜的“初恋”味道。

与此同时,“国潮风”也是年轻消费者时下的消费热点,从口味角度看,“桂花味”无疑是2020年的新宠。为此,可比克纯切薯片别出心裁地将葡萄、桂花这两种秋季特有元素与可乐相结合,让人产生沸腾冒泡的“暗恋”心情。

值得注意的是,无论是莫吉托葡萄味还是桂花葡萄可乐味,都可谓是膨化零食中的原创味道,集健康性与流行性于一身,并符合新生代追求复合感与层次感口味的消费趋势,这足以看出可比克推新动作的“用心”。

发力多重营销

与消费者共创传播热度

可比克的用心还体现在从推新到传播动作的一气呵成。一款好的产品本身就是传播载体,被赋予情绪与情感味道的可比克纯切薯片限定新品更是优秀的“社交货币”。为此,可比克在营销过程中,注重借力产品本身,创造更加多元与有趣的互动消费体验。

与前几年的消费市场不同,参与感成为当下品牌传播的重要组成部分,消费者渴望更多的交流体验。为实现最大曝光,进一步搅动薯片市场,可比克发起微博话题 #EMOJI七夕高情商表白#,并通过微博蓝V联动、官微发布、KOL影响力、UGC自发参与四种形式,与年轻人深度共创传播内容,持续营造新品热度。

可比克纯切薯片重磅推新

在刚过去的七夕节庆日,可比克联名EMOJI,为广大粉丝献上30条EMOJI七夕高情商表白密语,并在官微发起#EMOJI七夕高情商表白#话题。只要网友晒图表白成功页面,并在微博@可比克,就有机会获得可比克×EMOJI联名七夕限量礼盒和联名定制的投影灯,为七夕增添新的浪漫感。

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如此有趣的表白方式,吸引了众多年轻人参与活动,可比克官方微博瞬间“沦陷”,满屏“甜蜜”阵阵袭来。可比克发起的此次微博话题,不仅热度“扶摇直上”,实现了传播主题的垂直精准触达,更完成了对年轻圈层的又一次广泛辐射。

可比克纯切薯片重磅推新

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可比克纯切薯片重磅推新

可比克纯切薯片重磅推新在微博话题营造的热度之下,该款礼盒于七夕前夜登陆辛巴团队的“猫妹妹”直播间,进行产品首发,一时掀起抢购热潮。产品大卖的同时,可比克纯切薯片秋季限定新品也借助直播与电商实现了新一轮的种草营销。

可比克纯切薯片重磅推新

可比克纯切薯片重磅推新

猫妹妹直播间

众所周知,在“复合薯片”领域,可比克牢牢捍卫住了薯片龙头老大的地位;在“纯切薯片”领域,可比克也不断发力。此次可比克纯切薯片秋季限定款新品的推出,在树立了品牌质感的同时,也透露了其深远布局:纯切薯片要做有情绪的健康零食,未来两大系列将并驾齐驱,不断推陈出新,共同铸造可比克“品牌龙头”的护城墙


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