年度大戏来了:卸下女明星光环的“播姐”们,真拼!
三个女人一台戏。
那么,集合了25位女明星的综艺,就是一部连载中的年度大戏。 以皇后娘娘形象深入人心的蔡少芬,霸气宣言要拿下第一名; 心直口快的何洁与叶璇一言不合就开怼,火药味十足; 同是选秀综艺出身的高秋梓主动下战书,林小宅迅速接招。 过瘾之余不得不感慨,这赤裸裸的胜负欲!
毕竟从“买买买”的女明星,跨界到“卖卖卖”的带货主播,初入主播职场的她们,将在新平台上重新创造价值,成为真正专业真挚的“有价之姐”。 11月6日,由优酷、淘宝直播共同发起,厂牌文化联合呈现的跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》正式上线。 一经开播就迅速成为C位话题,8小时全网斩获热搜20+。 毫无疑问,对于横空出世的《奋斗吧主播》而言,这波稳了!
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女明星跨界“有价之姐”修炼手册
当代社会,独立女性不易。 但她们依然在不断“迎难而上”,成为更好的自己。 从现实生活到综艺影视,女性群体也迫切需要社会以全新视角看待她们的多元形象,在她人故事中获得精神层面的进一步满足。 从这个角度,《奋斗吧主播》可谓应运而生。
节目将目光聚焦到“女性+职场”话题,把时下最热门的带货主播行业,直观地呈现在大众面前。 根据节目制片人、优酷梧桐工作室的匡思禹透露,策划初期,团队关于节目打造养成系还是大神打架,讨论不休。 最终《奋斗吧主播》决定邀请几乎没有接触过主播行业的女明星们进行跨界大挑战,以她们一路学习、成长的亲身经历,带动和感染观众。 就像项目发起人杨天真所言,人人都可以做主播。但怎样能做好电商主播?在这里,你会找到答案。
这25位见习主播,年龄不同、职业有别,性格、审美等方面都有着明显差异,但在对主播行业充满兴趣与热情这一点上,却有着惊人的共识。 卸下女明星光环的她们,可以说是货真价实的“由零开始”。 起花名、打卡签到以及自我介绍等上班流程,大概对于很多观众来说非常熟悉,但却是这些见习主播们的初体验。 尤其是得知要进行突袭直播时,她们手足无措的样子引来一众网友感同身受:像极了当年刚入职场的自己。
据了解,见习主播将要接受为期3个月的竞技养成和直播带货实战考核,最终选拔出最强TOP4电商主播,入驻天猫官方直播间。 总导演蒋帆表示,除了统计GMV以外,节目组也会考察直播间的观看人次、平均观看时长等因素,综合培养有影响力又有内容属性且能带货的主播。 当然,想要成为真正的“有价之姐”并不容易。 毕竟身在江湖,必须要有鲜明的人设立身,当主播也不例外。
跳脱艺人的舒适圈后,25位见习主播需要找到适合自己的定位,并由此进行选品,学会将带货与直播场景巧妙融合。
她们尝试用“真挚”和“专业”吸引更多的观众关注自己的直播,从而探索和释放全新的内容、商业价值。 一方面,见习主播们吹拉弹唱、各显神通,毫无明星包袱。例如直播徒手撕假睫毛卸妆的叶璇,震惊全场。 另一方面,她们也在前期准备中认真研究产品特性、学习直播经验,尽可能带给观众专业舒适的购物体验。像王琳在选品时就已经开始向汪聪疯狂安利,种下一片草原。
万事俱备,也难免偶尔会有口误、上错产品等乌龙发生。这样别开生面的卖货场景,反倒是增加了不少趣味综艺性,成功提高了大家的节目期待值。 除此之外,《奋斗吧主播》选品相关负责人透露,制作团队也为每期节目都制定了不同的主题,以及不同风格的选品。比如新国潮专场、助农专场等等,都是时下人们关切的议题。 在这场无比现实的职场竞技真人秀里,每位女明星都非常努力。尽管站在全新的起点上,她们也无所畏惧,勇敢挑战自我。 可以看到,无论是风口中的电商直播,还是由零开始的女艺人们,这两者的结合显然为社会掀起了一股新风潮。
尤其是在疫情之下,或许有人境遇不顺,或许有人被迫转行,但姐姐们这股不服输的韧劲,无疑都在今年冬天鼓励和温暖着大家的内心。
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聚焦幕后故事打造直播带货新维度
作为没有借鉴对象的首发原创综艺,《奋斗吧主播》一官宣就激起千层浪。 很多网友发出灵魂拷问:直播带货要怎么做成有趣的综艺呢? 据了解,直播部分在综艺内容中占比不多。《奋斗吧主播》更希望通过女明星的转型养成故事,展示带货主播背后不为大众所看到的一面。
蒋帆表示,电商直播行业正处于飞速发展期。节目组正是出于对新事物的好奇进行探索,“相信这样的内容对观众来说也是新鲜的。” 都说外行看热闹,内行看门道。 但《奋斗吧主播》中穿插了许多关于电商行业的科普,诸如MCN机构、推流等专业名词释义,让普通观众也能从节目中了解干货知识,发出“原来是这样”的感慨。 而且除了镜头前光鲜亮丽的主播外,一场成功的直播也少不了认真负责的团队共同协作。
比如上官喜爱提出工作人员可以扮演烘托氛围的角色,立志要“震塌整栋楼”;还有摄像小哥亲自上阵,给女排名将薛明当剃须刀模特。
这无疑向观众传递着这样的信息:《奋斗吧主播》除了带来欢乐与轻松外,同样聚焦电商主播职业生态,带领人们重新认识该职业。 而对于这背后所付出的努力和心血,蒋帆笑称,首先跨界的不是姐姐们,而是导演组。 例如调研走访了多家中国头部MCN公司、TP公司后,团队依然觉得知识量过猛,很难消化。 更何况,如今的电商直播行业,还未形成统一的行业标准,来定义怎样才算优秀主播。节目组要为选手量身定制一套合理的综艺赛制,也是困难重重。
与此同时,包括选品、供应链在内的诸多专业环节,对于了解电商行业不多的导演组而言,简直是隔行如隔山。 不过,一旦某个行业聚集了很多流量与关注后,通常也会出现相应的综艺来表现它。而作为阿里系的一员,优酷一定不会缺席。 实际上,在阿里强大的生态体系里,优酷一直对观众喜好有着敏锐的洞察力,其内容原创团队的经验也非常丰富。
同时,淘宝直播、天猫等平台,拥有主播生态体系,以及丰富的供应链资源,这些都给了节目组灵感和参考。
甚至可以说,这份基于硬实力之上的匠心,非阿里系的实力和底气不可。 一种声音是,《奋斗吧主播》能够充分发挥,阿里文娱内容与阿里电商生态紧密联动的独特优势,并具备电商直播综艺的最优基因,将内容直播带货提升至新维度。
“打造超级明星的两个要素:不可替代性与规模。”
著名经济学家艾伦·克鲁格的这番论断,同样适用于直播行业。 经济学家艾伦·克鲁格
一方面,25位女明星立志在《奋斗吧主播》中,成长为有趣、真挚且值得信赖的带货达人; 另一方面,阿里无疑也为她们提供了能够接触和覆盖巨大受众的平台。 尽管超级主播的养成过程难以复制,但节目折射出的时代光芒依然令人动容。 原来,“风口”“数字新经济”这些冷冰冰的商业术语,竟也可以通过见习主播们真实的奋斗史,鲜活地展现在大家面前。它们,并非束之高阁,而与每个人息息相关。
大概,这才是好综艺、好商业该具备的柔软特质:让每位观众都能在其中找到归属感与共鸣,彼此连接,汲取力量,继续向前。 奋斗吧,主播。奋斗吧,所有人!
本文作者:leven
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