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黄晓明接地气、薇娅助擂,东方卫视《我们在行动5》景宁站助农总金额超8000万打造综艺+电商直播新模式

2020-06-22 13:22:16 1点赞 4收藏 8评论

本篇内容来自#吃货快报#美食资讯话题,关乎吃货的大事小事——品牌动态、行业新闻、最新资讯......>抢先了解<

6月21日,据《潇湘晨报》报道,东方卫视推出的纪实节目《我们在行动》第5季节目正在火热录制中,第二站抵达全国唯一的畲族自治县——浙江省丽水市景宁县。在这一站,黄晓明首度加盟,节目老朋友薇娅也二度现身参与公益助农直播,携手节目总制片人、主持人陈蓉、章龄之陈龙夫妇,为景宁当地农产品进行推广宣传和售卖。

据悉,第二站所有助农商品销售一空,扶贫助农行动总金额达到8023万的惊人数字。综艺+电商直播的新模式成果显著。

黄晓明接地气、薇娅助擂,东方卫视《我们在行动5》景宁站助农总金额超8000万

《我们在行动》系列节目是东方卫视推出的中国首档精准扶贫公益纪实节目,由陈蓉主持并担任制片人和总导演。该节目已播出4季,参与的明星包括钟汉良、胡静、凌潇肃、任贤齐、乔振宇、王宝强等,参与的企业家包括潘石屹、冯仑、马艳丽等,由明星、企业家组成的“助农团队”、前往中国各地贫困地区,通过下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广等方式,帮助贫困县区走上致富道路。

对于《我们在行动》栏目来说,今年年初因为疫情而备受关注的扶贫助农理念早已不是什么新鲜话题。早在18年初,《我们在行动》第一季时,节目组的工作人员和参与节目的明星名人们就已深有体会。

例如演员钟汉良在18年接到节目组邀请后,零片酬加盟,作为公益大使参与了首期制作。这期节目围绕云南新平马鹿寨的扶贫工作展开,以当地特色农产品沃柑为基础进行品牌推广、二次开发等工作,打造品牌沃柑,为当地村民写出一本“致富经”。

黄晓明接地气、薇娅助擂,东方卫视《我们在行动5》景宁站助农总金额超8000万

云南玉溪市新平县扬武镇马鹿寨,常年干旱且地表裸露,村子距离扬武镇48公里,到新平县城需3小时车程,当地出租车司机都不愿前往。全村282户,共1041人,其中近700余人是彝族的分支“山苏人”,文盲、半文盲占很大比例。“刀耕火种”的传统农业模式深入人心。公开资料显示,截至2015年时,全村农民人均年收入为2656元

2013年,云南本土企业家李海源、寇士其等人到马鹿寨考察,发现这里的土地适合规模化种植。李海源在接受云南媒体采访时说,经对马鹿寨日照时间、降雨量、土壤、水源等进行监测,他们认为通过生态科学的办法让土壤休养生息,最终能肥沃起来,“马鹿寨这片在村民眼中贫瘠的土地,其实有着非常大的发展现代农业的潜力”。

从2013年开始,由扬武镇镇政府牵头,引进本土企业进行生态种植扶贫。马鹿寨把土地流转给企业,企业采取“公司+基地,基地+农户,订单+销售”的发展模式,将农户转变为农业产业工人。“2017年企业付给村里租金就有700多万元,由此脱离贫困线的家庭有17户。”

除却租金外,经过培训后,村民还在果园进行果树管理,农闲时节还可以在企业打零工挣钱。

“以前最多就放点化肥,现在连挂果的光照都要考虑到。”在一期果园看守照顾的60岁老人张跃林说。

黄晓明接地气、薇娅助擂,东方卫视《我们在行动5》景宁站助农总金额超8000万

在节目中公益大使们一起进行方案讨论时,沃柑基地负责人提及园里工人李有四,原本打工年均收入为2000多元,在进入沃柑基地工作后,可以达到5-6万。通过将沃柑包装成品牌“阿哒的柑”(阿哒为当地口音,意为父亲),并尝试制作沃柑酱等衍生产品,公益大使们积极制定脱贫方案,在村头订货会上成功售出165顿沃柑,销售额超过500万元。

黄晓明接地气、薇娅助擂,东方卫视《我们在行动5》景宁站助农总金额超8000万

《我们在行动》一去,马鹿寨村成了网红村,最高曝光量增长超过2700%,更高的关注,对于马鹿寨村未来的发展具有更长远的意义。

将直播拉入扶贫助农综艺节目,《我们在行动》不是第一次,此前湖南卫视《向往的生活》也有先例。对于助农来说,这是一个值得探索的新模式,它摆脱了以往电商或直播助农单一推荐的传统方式,通过展现更多面的生活细节和故事,让观众与消费者能够更加贴近贫困农户,了解他们的真实情况与生活现状,从而赋予产品更多情感与人文关怀的温度。

黄晓明接地气、薇娅助擂,东方卫视《我们在行动5》景宁站助农总金额超8000万

晓明哥走访村民,超接地气

参考来源

1、云南新平马鹿寨的致富经:打造品牌沃柑,正探索乡村旅游,澎湃新闻

2、给到“钟汉良们”的感谢信——源自马鹿寨“阿哒的柑”售罄,易居乐农

3、黄晓明加盟东方卫视《我们在行动5》 薇娅直播公益助农 章龄之给老公陈龙化妆,中华网娱乐

4、《我们在行动5》黄晓明做农活,陈龙章龄之夫妇薇娅直播间“秀恩爱”,潇湘晨报




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