2021年一季度精装修智能坐便器市场总结

2021-05-13 19:03:16 0点赞 0收藏 0评论

人类的如厕文明的飞跃有两次,一是柔软的纸张替换了竹片、鹅卵石和不掉毛的兔子。二是智能坐便器的涓涓水流代替了厕纸。近几年,随着“宅经济”、“健康经济”迅速发展,年轻用户对于能提升生活幸福感的卫浴产品的期望值不断上涨,这也进一步促进了卫浴产品的健康智能化升级,而智能坐便器作为智能卫浴新秀代表受到广泛的关注并呈逐年增长趋势。

据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年智能坐便器全年规模迎来高速增长,销售额接近50亿,销量超过200万台。同时在精装修市场,智能坐便器也受到开发商和业主的双重认可,近年来领衔高增,据奥维云网(AVC)地产罗盘3.0显示:自2019年以来,全国房地产精装修市场智能坐便器配套规模及配套率均持续增长,2019年智能坐便器配套量33.20万套,配置率10.2%;2020年受疫情影响,精装修大盘小幅下滑,但智能坐便器却逆市高增,成为精装赛道一匹黑马,全年配套量达53.57万套,同比增长61.3%,配置率增至16.5%。到2021年,监测数据显示精装房地产市场智能坐便器仍保持高增长,一季度配套量9.03万套,较去年同期增长36%,配置率23.5%,较2020年增长7个百分点。

2021年一季度中国房地产住宅精装修市场智能坐便器配套规模及配置率

2021年一季度精装修智能坐便器市场总结

数据来源:奥维云网(AVC)地产罗盘3.0

城市分布:市场逐级下沉,一线城市领衔高配

智能坐便器整体市场前景向好,经济发达城市由于消费水平及对生活品质有更高的需求,智能坐便器配置率相对较高。据奥维云网(AVC)地产罗盘3.0显示,2021年一季度精装修市场配置率在一线、新一线、二线、三四线中分别为35.9%、26.2%、22.0%、21.7%,呈逐级递减趋势。其中,二线及三四线城市配置率虽低于全国水平,但却在逐年提升,未来市场潜力可期。

2021年一季度精装修市场智能坐便器分城市等级配套规模及配置率

2021年一季度精装修智能坐便器市场总结

数据来源:奥维云网(AVC)地产罗盘3.0

从单个城市来看,北上广深四个一线城市中,北京、广州智能坐便器需求量较高,其中北京一季度智能坐便器需求量同比增长四倍,配套率为52.1%;广州一季度同比增幅为95.7%,配套率为55.1%。新一线城市中,南京、武汉、昆明智能坐便器需求量较高,其中南京配套率为50%,武汉配套率为37.4%,昆明配套率达90.7%。二线城市中,中山、无锡、南通智能坐便器需求量较高,配置率分别为40%、32.1%、28.1%;合肥和太原虽需求量未居TOP3,但配置率分别为71.3%、85.3%,远高于二线城市平均水平。三四线城市中,单个城市智能坐便器配置率呈两极分化,例如配套率较高超过80%的城市有韶关、大同、乌鲁木齐、九江、芜湖、邯郸、聊城等,不配套智能坐便器的城市同样有很多,此现象主要跟三四线城市精装修项目数量较少有关。

从智能坐便器类型来看,一体机和智能坐便器盖在一线、新一线城市中市场分额平分秋色,一线城市:一体机份额52.8%、智能坐便器盖份额47.2%;新一线城市:一体机份额49.1%、智能坐便器盖份额50.1%。而在二线和三四线城市,一体机则更受宠,市场份额均超过75%。整体来看,精装修作为初装市场,一体机需求量要高于智能坐便器盖。

2021年一季度精装修市场智能坐便器分城市分类型配套份额

2021年一季度精装修智能坐便器市场总结

数据来源:奥维云网(AVC)地产罗盘3.0

品牌格局:外资品牌占主导,内资品牌不示弱

智能坐便器作为“中国制造”转型升级的代表之一,扮演了迎合消费升级、产品升级、卫浴企业新增盈利点的多料角色,受到业界内外的高度关注,除了传统卫浴厂商竞相追逐,业外巨头也纷纷入场,试图从中分得一杯羹。

精装修市场方面,根据奥维云网(AVC)地产罗盘3.0显示:近年外资品牌凭借较高的品牌知名度以及相对成熟的技术,始终霸屏精装修智能坐便器市场,2021年一季度,TOP10品牌中除蓝气球、九牧之外,全部为外资品牌,科勒、TOTO、恩仕、美标居前列,其中科勒自开始发力精装工程市场,始终保持领先地位,2021年一季度以28%的市场份额斩获精装智能坐便器市场TOP1地位,配套规模较去年同期增长129.9%。值得一提的是,五金界龙头摩恩2021年一季度成功闯入智能坐便器TOP10行列。

在外资品牌持续发力把控主导地位的同时,内资品牌也不甘示弱,正迎头追赶。近几年国内本土品牌奋起直追,在技术、品牌、渠道、营销等诸多方面发力,市场份额快速攀升,2021年一季度内资品牌市场份额达28.1%,较2020年全年增长超20个百分点。其中蓝气球作为碧桂园旗下品牌表现尤为突出,背靠碧桂园这棵大树,成功闯入智能坐便器TOP3位置,居内资品牌TOP1,另外,九牧、箭牌、恒洁等内资品牌也在迎头追赶、持续发力中。未来智能坐便器在精装修市场中必将形成群雄逐鹿的场景。

2021’Q1精装修智能坐便器市场品牌性质表现

2021年一季度精装修智能坐便器市场总结

数据来源:奥维云网(AVC)地产罗盘3.0

未来可期:智能坐便器引领新一轮厕所革命,让“厕瘾”更舒适

智能坐便器得益于“日本抢购马桶盖”事件持续发酵引发的大众消费观念的爆破,成功闯入精装市场,受到房企垂青,部分房企开始将智能坐便器产品作为其楼盘销售亮点大力宣传,多数精装楼盘即便不配备智能坐便器,也会在卫生间预留插座,以便用户后续改善加装。未来,随着“享受型”消费凸显,以及疫情带来的健康生活方式再升级,智能坐便器或将成为“厕所革命”的首站,引领卫浴新市场。

目前,智能坐便器市场仍然存在较多问题,首先由于智能坐便器的使用环境比较特殊,对防水防潮要求比较高,中国部分卫生间环境是干湿不分离的,因此给配备智能坐便器带来了一定的困扰;另外,智能坐便器是否冲得干净、洗得舒适和是否抗菌健康卫生一直是行业的痛点,同时中国的水质南北差距比较大,北方水质偏硬、南方余氯或者重金属含量较多,这就对智能马桶在防潮性以及水质处理等方面提出了更高的要求。此外,智能马桶的使用频次高,就对产品使用寿命也就是产品安全使用周期提出了新的要求,加之智能马桶使用方法决定了其对可靠性、安全性的要求比较高。所以,“智能马桶做出来比较容易,但做好并不简单。”

针对智能坐便器存在的问题,不少智能坐便器生产企业着力于提升技术、解决问题,已经有一批走在技术创新前沿的智能坐便器生产企业在鱼龙混杂的市场中脱颖而出,相信在不久的将来,智能坐便器不仅能在精装修住宅市场中大放异彩,也能在不同场所为人们带来更安全、健康、舒适的如厕体验。

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