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蜜雪冰城2.97亿元控股现打鲜啤品牌“福鹿家”，正式进军精酿赛道

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02-15 09:22

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蜜雪冰城进军北美，外卖预售套餐 3.99 美元，能复制国内的成功吗？可选 200%糖度，真的好喝吗？

#蜜雪冰城上半年净赚27亿# 今年上半年，蜜雪集团收入为148.7亿元，同比增长39.3%；净利润为 27.18亿元，同比增长44.1%。与古茗、茶百道、奈雪的茶、沪上阿姨其他四家在港上市的茶饮股相比，蜜雪冰城的业绩断层领跑。#现在喝奶茶也要配货了#

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1. 蜜雪冰城进军北美，外卖预售套餐 3.99 美元，能复制国内的成功吗？可选 200%糖度，真的好喝吗？

2. #蜜雪冰城上半年净赚27亿# 今年上半年，蜜雪集团收入为148.7亿元，同比增长39.3%；净利润为 27.18亿元，同比增长44.1%。与古茗、茶百道、奈雪的茶、沪上阿姨其他四家在港上市的茶饮股相比，蜜雪冰城的业绩断层领跑。#现在喝奶茶也要配货了#

3. 蜜雪冰城卖“穷鬼早餐”，被骂到热搜第一！

4. #官方回应蜜雪冰城要卖早餐#看到蜜雪冰城要卖早餐的消息，第一反应是：雪王这是要把咱们一天三顿都承包了啊！从奶茶到啤酒，现在连豆浆油条都不放过，真是把“跨界”玩出了新高度。其实仔细想想，蜜雪冰城卖早餐挺合理的，它那遍布大街小巷的门店，早上闲着也是闲着，不如把时段利用起来。而且早餐和现制茶饮都是走平民路线，几块钱的包子配四五块的豆浆，和它家便宜大碗的奶茶调性完全一致。之前听说它家试水精酿啤酒时还觉得有点跳脱，但现在看这早餐计划，突然明白了：蜜雪冰城压根不是在简单卖产品，而是在搭建一个“超高性价比日常消费”的生态。从下午的奶茶到晚上的啤酒，再到清晨的早餐，它正用亲民价格渗透我们生活的每个角落。这种打法很聪明，不追求高端，就专注做老百姓天天消费得起的东西。要是真能把早餐做成和奶茶一样的国民品牌，那雪王可就不止是奶茶界的霸主了。#秒懂热点就用智搜# 官方回应蜜雪冰城要卖早餐

5. #蜜雪冰城早餐仅在部分城市试点#蜜雪冰城试水5元早餐引发热议，不少人质疑“从茶饮到早餐跨度太大”，实则这是精准契合市场需求的理性布局。看似跨界，实则紧扣品牌核心优势：5元定价延续了其“平价普惠”的一贯策略，与当下经济型早餐市场的消费趋势高度契合。试点的五红奶、椰椰奶等乳品，无需大幅改造现有供应链，还能复用门店场景与客流资源，降低跨界成本。当前连锁餐饮纷纷入局低价早餐，消费者对便捷实惠的早餐需求旺盛，蜜雪冰城此时切入，既能填补晨间经营空白，又能通过早餐引流带动全天茶饮销售。目前仅在多城试点且无大面积推广计划，更显其谨慎试探的稳妥思路。这场跨界不是盲目扩张，而是基于消费需求与自身优势的顺势延伸，既拓展了品牌边界，也为平价餐饮市场带来新活力。#秒懂热点就用智搜# 蜜雪冰城早餐仅在部分城市试点

6. #美国蜜雪冰城糖度##全网热点共创计划# 蜜雪冰城美国200%糖度：本土化+流量的精明操作蜜雪冰城登陆美国洛杉矶外卖平台，3.99美元（约28元）套餐搭配120%至200%超甜选项，引发热议。这并非盲目创新，而是精准适配本土需求——美国消费者本就偏爱高糖口味，将奶茶视作“甜点饮料”，超甜选项恰好贴合其饮食基因。更妙的是流量巧思：ji端糖度既戳中网友吐槽欲，又吸引博主打卡挑战，无形中完成免费宣传。看似“甜到齁”的设定，实则是低成本话题钩子，配合美国市场的高性价比定价，快速打开知名度。这种“一国一策”的调整，延续了蜜雪冰城海外本土化逻辑，既尊重地域口味差异，又用争议点制造传播声量，堪称商业与文化适配的巧妙尝试。

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8. 【现打鲜啤！#蜜雪冰城要卖啤酒了# 】蜜雪集团10月1日公告称，已在9月30日盘后与鲜啤福鹿家达成投资及股权转让协议，以约2.97亿元人民币的价格获得福鹿家53%的股权。完成投资后，蜜雪集团的产品品类将从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤。资料显示，“鲜啤福鹿家”品牌提供500ml单价6-10元的现打鲜啤，2024年实现扭亏为盈（除税后纯利107.09万元），截至2025年8月已在全国28省布局1200家加盟门店。

9. 2025上半年各茶饮公司财报：奈雪的茶，收入21.8亿，亏损1.2亿蜜雪冰城，收入148.75亿，利润27亿古茗，收入56亿，利润16.3亿霸王茶姬，收入67亿，利润13亿沪上阿姨，收入18.2亿，利润2亿茶百道，收入25亿，利润3.33亿

10. #官方回应蜜雪冰城要卖早餐# 其实不意外，蜜雪冰城和幸运咖现在已经有挺多餐包类的包装食品了。其他家茶饮店都有自己的面点，连茶颜悦色现在都把几元面包的饼店铺开了，蜜雪冰城也不是不能做。今天在蜜雪冰城店里等奶茶的时候还看了一圈，从辣条小吃到雪王玩偶，贴纸等等小产品都有得卖。就看蜜雪冰城能不能以一个更低的价格卖早餐类食品了，同时还能顺带促进一下早高峰期间饮品的销售。

11. 比亚迪复购率第一，复购率印证品牌力，中国人已经不再为面子买单

12. #面包界真的需要一个蜜雪冰城# 现在的面包店卖的确实贵，动辄20+的单价，58元牛角包、98元吐司更是常见，想找个位数的平价款几乎没有！我觉得面包的本质是日常食品，不该被网红营销炒成奢侈品。蜜雪冰城的成功从不是单纯低价，而是靠供应链整合和标准化，让普通人花小钱享好货！面包界缺的正是这种逻辑：把租金、营销成本降下来，用规模化让4元现烤包、10元内贝果成为常态。刚需回归性价比，才是行业长久之道啊！

13. 【蜜雪集团收购鲜啤福鹿家53%股权 CEO之妻为后者实控人】蜜雪集团收购鲜啤福鹿家53%股权 CEO之妻为后者实控人 10月1日晚间，蜜雪集团（ 02097.HK ）发布公告称，向福鹿家（郑州）企业管理有限公司注资2.86亿元，认购后者51%的股权；同日，蜜雪集团与福鹿家股东赵杰签订股权转让协议，以1120万元的对价收购赵杰手中2%的股权。上述两笔交易完成后，蜜雪集团将持有福鹿家53%的股权，后者将成为蜜雪集团的非全资附属公司，财务业绩并入蜜雪集团报表。福鹿家的实控人是蜜雪集团CEO张红甫的妻子——田海霞。交易前，田海霞直接持有福鹿家60.05%的股权，并通过麦浪同舟间接持股20.4%。交易完成后，田海霞持股比例将下降至29.43%，麦浪同舟持股比例下降至10%。

14. 2026年，12星座从这里迎接“红”运

15. 这几年，为什么河南人做餐饮非常厉害？河南人，正在塑造新的餐饮业传奇。你们发现了吗？如今统治着我们餐桌的，是一群河南老板。蜜雪冰城就不说了，想吃火锅？除了海底捞，还有崛起的巴奴。想在家吃火锅？锅圈食汇送上万种食材。武汉热干面，卖的最多的是河南，甚至连广东猪肚鸡、老北京炸酱面，背后都有河南人的身影。为什么是河南？关键就两个字：位置。河南是中国的交通十字路口，从郑州发货，覆盖全国最快、最省。蜜雪冰城能把价格压在个位数，锅圈能把食材卖成白菜价，靠的就是物流成本优势。更硬核的是，河南本就是“中国大厨房”。双汇、三全、思念、牧原……我们吃的很多食品都来自这里。河南餐饮的崛起，其实是“中国食品工厂”从幕后走到台前。河南的食品工业非常发达！别的品牌先开店、再找供应链，河南品牌先有供应链、再开门店。微利经营、极致性价比，是他们与生俱来的本事。

16. 蜜雪冰城开始卖5块9一杯「现做啤酒」，让打工人像喝奶茶一样在工位上狂炫酒精？

17. 雪王“啤酒局”落子

18. 2.97亿元收购福鹿家53％股权

19. 蜜雪冰城上桌，高价鲜啤慌了

20. 蜜雪冰城入局精酿

21. 3亿！蜜雪冰城，跨界收购了一家新公司

22. 要卖啤酒了？蜜雪冰城斥资近3亿元，拿下鲜啤福鹿家53%股权

23. “茅台看了也发愁？蜜雪冰城一杯仅五块九的鲜啤，撬动千亿市场”

24. “福鹿家

25. “新刚需诞生？蜜雪冰城花3亿跨界入局的这门生意如何”

26. “雪王杯中的啤酒野心

27. “5.9元一斤的精酿鲜啤，福鹿家如何用‘奶茶逻辑’搅动啤酒市场”

28. 蜜雪冰城豪掷3亿收购的福鹿家鲜啤，加盟到底是机遇还是陷阱？

29. 蜜雪冰城看上的鲜啤，能复制“奶茶神话”吗？

30. 蜜雪冰城要跨界卖啤洒？

31. 蜜雪把精酿价格打下来了？

32. 蜜雪冰城3亿跨界“买酒”

33. 通吃日与夜，蜜雪冰城的24小时生意杀疯了！

34. 蜜雪冰城掷3亿入局卖啤酒

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37. 当“啤酒”遇上蜜雪冰城

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39. 价格屠夫蜜雪冰城杀入，“9块9”的精酿啤酒来了？

40. 蜜雪冰城2.97亿跨界入局啤酒赛道，年内已现五家跨行业玩家

41. 从4元柠檬水到15元雪顶鲜啤

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43. 蜜雪冰城3亿“饮酒”

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45. 蜜雪花2.97亿买鲜啤品牌！6-10元的精酿鲜啤你会买吗？

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49. 我们去鲜啤福鹿家看了看，蜜雪冰城怎么卖啤酒

50. 蜜雪冰城跨界卖啤酒

51. 精酿喝不起工业啤没灵魂蜜雪冰城进军啤酒。10月1日，蜜雪冰城股份有限公司发布公告，宣布于9月30日盘后以约2.97亿元人民币收购鲜啤福鹿家53%股权。此次交易完成后，蜜雪集团产品品类正式从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡，延伸至现打鲜啤领域。蜜雪冰城2.97亿控股鲜啤福鹿家，拓展现打鲜啤业务，覆盖全国28省。产品以低价和创新融合水果、茶叶的鲜啤为主，渠道与蜜雪冰城茶饮店紧密联动。此举为茶饮市场寻求新增长，应对行业天花板。#蜜雪冰城卖啤酒了汲取管理智慧，分享最佳管理实践、标杆研究及经典摘编，欢迎指导，共同进步：管理加、管理咨询嘚吧嘚。

52. “雪王”卖酒，5.9元一杯精酿鲜啤，“低价”策略能否胜出？

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55. 蜜雪冰城卖啤酒，水啤打骨折，精酿圈重做一遍？

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60. 蜜雪冰城跨界啤酒，2.97亿收购福鹿家背后的“酒局”野心

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64. 蜜雪冰城跨界卖啤酒，2.97亿收购福鹿家53%股权

65. 蜜雪冰城想让年轻人微醺

66. “雪王”卖酒，5.9元一杯精酿鲜啤，“低价”策略能否胜出？客单价约为其他品牌三分之一，加盟商：预计一年回本

67. 收购福鹿家，蜜雪冰城的啤酒来了

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70. 鲜啤公司卖给蜜雪冰城

71. 蜜雪冰城的精酿啤酒为何可以卖那么便宜？

72. 蜜雪集团2.97亿元收购福鹿家53%股权，进军鲜啤市场

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75. 蜜雪冰城要卖啤酒了！跨界收购福鹿家，“雪王”将卖现打鲜啤

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84. 冲上热搜，蜜雪冰城要卖啤酒了！

85. 蜜雪冰城︳2.97亿元收购福鹿家53％股权

86. 雪王跨界太会了！鲜啤福鹿家5.9元实现精酿自由蜜雪冰城旗下的鲜啤福鹿家真的藏不住了！标志性的红色门头超吸睛，简约装修带着熟悉的"雪王基因"，20多平的小店主打外带模式，下班顺路买一杯超方便，深夜24点还在营业，完美适配夜宵微醺需求。 16款精酿挑到眼花缭乱，分鲜啤、奶啤、茶啤、果啤四大类，价格直接打到传统精酿的1/3。必点经典德式小麦啤，500ml才5.9元，麦芽香气超浓郁，口感清爽不涩；女生一定要试青苹果接骨木果啤，9.9元就能get水果与啤酒的完美融合，酒精度低、果味突出，喝起来毫无负担。重点夸夸品质把控，啤酒全程0-8℃冷链运输，开封后接入全封闭打酒管道，杀菌处理严格，喝着特安心。店员还会主动提供免费试喝，选口味不怕踩坑。不管是打包去烧烤摊佐餐，还是和朋友小聚分享，都性价比拉满。 🔥热门抖音话题： #蜜雪冰城的啤酒太便宜了 #鲜啤福鹿家探店实测 #5.9元精酿自由 #女生微醺果啤推荐 #啤酒版蜜雪冰城

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110. 喜迎国庆，共庆中秋。🎉🎉🎉 鲜啤福鹿家秉承质量第一的情况下，给大家送福利啦❗ 充200送5️⃣斤原浆精酿（全麦拉格/福鹿鲜啤/德式小麦三选一）充300送5️⃣斤任选精酿另外送福鹿家定制玻璃杯2️⃣个❗❗❗ 充500送1️⃣0️⃣斤任选啤酒另外送福鹿家定制玻璃杯4️⃣个❗❗❗ 英式大麦烈酒原价30一瓶，一箱120元，现中秋特惠9️⃣9️⃣元一箱❗️❗️❗️ 另下单任意金额均送福鹿家定制钥匙扣1️⃣个❗❗❗ 希望新老客户争相捧场，感谢❤❤❤ ☎:19037317020

111. 近3亿收购鲜啤福鹿家：蜜雪冰城切入啤酒赛道

112. 精酿啤酒行业：市场运行态势、企业竞争格局及未来前景预测报告

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117. 蜜雪冰城开卖啤酒旗下鲜啤福鹿家饮品5.9元起蜜雪冰城开卖啤酒。国庆期间，蜜雪冰城宣布以2.97亿元总价拿下鲜啤福鹿家53%股权，正式将业务版图从现制茶饮、咖啡延伸至酒精饮品领域。 10月14日，据极目新闻报道，郑州市金水金街大门口左侧的鲜啤福鹿家门店前，不时有消费者驻足点单。这家不足10平方米的小店延续了蜜雪系的简约风格，与附近的蜜雪冰城门店形成微妙呼应。价目表显示，店内产品价格集中在5.9元至14.9元区间：经典德式小麦啤5.9元/杯，砂糖橘果啤7.9元/杯，最贵的区域限定款“三碗不过岗”14.9元/杯，这一价格仅为同类精酿产品市场价的1/3至1/2。#蜜雪冰城 #蜜雪冰城新品 #蜜雪冰城饮品推荐

118. 蜜雪集团斥资近3亿元布局鲜啤赛道拿下福鹿家53%股权

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120. 蜜雪冰城2.97亿元收购鲜啤福鹿家53%股权，产品品类延伸至现打鲜啤

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