春节档期，高端白酒市场显现结构性复苏。飞天茅台价格逼近1800元，梦之蓝M6+动销攀升，两大龙头的表现为处于周期底部的行业注入了新的信心与活力，揭示了市场分化中的新机遇。
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飞天茅台价格强势反弹，逼近1800元大关。
梦之蓝M6+通过配额管控和春晚营销，实现动销稳步增长。
春节消费旺季激活了白酒市场的礼品与宴请需求。
白酒行业呈现“高端热、中端平”的结构性分化特征。
多家券商认为，行业已处于周期底部，高端品牌率先复苏。
精华内容
在白酒行业的周期性调整中，龙头企业的表现往往成为市场信心的风向标。这个春节，茅台与梦之蓝的动向尤为引人注目。
茅台领涨
进入2026年2月，飞天茅台价格走势强劲，成为市场关注焦点。据“酒价内参”数据，2月13日其终端零售均价上涨32元/瓶，达到1790元，创下一个月新高。在得物等新零售平台，成交价也升至1789元/瓶。
价格上涨背后是真实需求的支撑，春节期间礼品和商务宴请的刚需属性凸显。贵州茅台自营平台“i茅台”开启申购后，因订单暴增一度导致页面加载困难，呈现“一瓶难求”的局面。
市场普遍将此轮上涨视为底部确认的积极信号。中金公司等券商研报指出，茅台批价围绕1500元关口震荡企稳，已成为多方共识，其价格底部正逐渐清晰。
梦之蓝稳增
与茅台不同，洋河旗下的梦之蓝M6+更多展现出市场的稳步放量。这一表现源于洋河对市场秩序的严格把控。自2025年起，洋河便对梦之蓝M6+实行配额管控，有效稳定了价格，保护了渠道利润。
同时，洋河通过超级IP持续为品牌加热。2026年已是梦之蓝M6+第七次作为央视春晚独家报时合作伙伴，强化了其与“年味”的深度绑定。
配合“开瓶扫码”等现金红包促销，洋河成功将渠道推力转化为真实消费动力，推动产品进入更多家庭的团圆宴席。
行业分化
尽管高端白酒暖意渐浓，但整体市场仍呈现鲜明的结构性分化。监测数据显示，在白酒十大单品中，除飞天茅台领涨外，五粮液普五八代、国窖1573等超级单品在部分渠道价格保持平稳或略有波动。
部分次高端产品则面临一定的回调压力，形成“高端热、中端平”的格局。
国泰海通证券分析认为，白酒行业目前已处于周期底部，品牌间的分化将愈发明显。高端白酒的积极反馈，对于提振整体市场信心具有灯塔效应，预示着行业正步入理性复苏的新阶段。
高端白酒的稳健表现为行业穿越周期提供了动力。这场结构性复苏预示着市场正走向更加理性和健康的新阶段，品牌价值将成为未来的核心竞争点。
