理想汽车2025年销量出现负增长，面对问界等强敌竞争和品牌形象挑战，新款L9成为其翻盘关键。通过74kWh大电池、自研M100芯片等全面升级，理想试图重塑品牌形象，重新夺回市场主动权。
智能速览
理想2025年销量下滑至41万辆，同比负增长
增程式门槛低，问界以42万辆销量超越理想
新款L9升级74kWh电池，纯电续航提升至400km
搭载自研M100智驾芯片，智驾能力大幅提升
电池升级800V平台，充电速度显著改善
精华内容
面对激烈的市场竞争，理想汽车寄望于全新L9的全面升级来扭转销量颓势，这款车型能否帮助理想重新夺回市场主动权？
销量困局
理想汽车2025年销量跌至41万辆，较2024年的50万辆出现明显负增长。数据显示，去年12月理想L6销量仅1.2万辆，而纯电车型i6虽然成为销量冠军，但也只有1.6万辆左右。这一表现远低于市场预期，反映出理想汽车正面临严峻的市场挑战。
竞争压力
问界去年交付量达到42万辆，明显从理想手中抢走了市场份额。理想主打的增程式动力门槛不高，而问界等竞争对手的快速崛起，让理想的技术优势逐渐消失。同时，理想向纯电转型也面临小米YU7、特斯拉Model Y等热门车型的激烈竞争。
护城河危机
理想汽车引以为傲的"彩电冰箱大沙发"配置已不再是独特卖点。去年大部分厂商都在同级别车型上跟进类似配置，甚至十几万的车型也开始配备这些功能。这种同质化竞争进一步挤压了理想的生存空间，竞争已进入白热化阶段。
电池升级
新款L9将搭载74kWh大容量电池，相比现款280km的纯电续航，新车型续航将提升至400km以上。这一升级符合今年大电池增程车的发展趋势，同时电池平台也从400V升级到800V，充电速度将得到显著提升，增强了产品竞争力。
智驾突破
新款L9将采用自主研发的M100智驾芯片，智驾能力有望大幅提升。座舱芯片也将升级到高通8797，整体配置更加高端化。这些技术升级旨在通过智能化体验来重塑理想汽车的品牌形象，提升其在高端市场的竞争力。
理想汽车正处在品牌转型的关键期，新款L9的全面升级承载着重塑品牌形象的重任。在竞争日益白热化的新能源市场，仅靠硬件升级能否真正扭转局面？理想需要在产品力之外，构建更深层次的品牌护城河。
