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尼尔森报告:居家消费将推动春节快消品实现增长

2021-02-01 11:54:10 6点赞 5收藏 1评论

尼尔森28日发布报告称,在去年春节快消品销售额受疫情高峰期影响大幅下挫后,今年春节中国的快消品销售额将会有力反弹。在消费者会花更多时间呆在家中,在家做饭、送餐到家和电商送货服务的数量预计将会激增。

报告指出,在中国、马来西亚和新加坡等几大主要的亚洲市场,春节都是对快消品销售额贡献最大的一个节日,这是因为春节期间人们对食品、饮料、酒类、个护和居家用品的需求非常旺盛。

报告认为,受疫情影响,一些历史悠久的春节传统在疫情期间虽仍将延续,但形式会有所不同,而且规模会小一些。比如,人们在家烹饪的情况会增加,因为大家不愿意去人满为患的餐厅吃团圆饭。

报告指出,疫情对春节快消品销售的影响,将因各个市场对疫情的防控力度不同以及疫情对各个市场经济和就业的不同影响而异。在中国等市场,除了有少数几次较小范围的暴发外,疫情已基本得到控制,企业的生产和经营以及人们的工作和生活基本恢复正常,因此,相比于去年,快消品行业有望在今年春节迎来更大的销量。

报告分析称,无论是从销售额还是从促销力度来看,春节都是中国快消品行业最重大的节日。春节期间的快消品的销售额通常会比平日高出33%,促销活动则高出17%。快消品销售额的增长主要由巧克力饼干及咸味小吃等食品类推动。巧克力和饼干是比较受欢迎的春节馈赠礼品,而咸味小吃则是聚会和家中招待供应的小零食。

尼尔森中国大数据研究高级总监刘一辰表示,“我们预计,今年春节消费者将会花更多的时间呆在家中,在家做饭、送餐到家和电商送货服务的数量预计将会激增。因此,零售商和制造商们还应该通过提供打包促销或礼品包装等物有所值的促销活动,来迎合那些想在家中享受乐趣的人们。”

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