「植愈力」创始人7问：天然植物萃取+环保可降解配方，做合格地球“打工人”

引言：

你知道吗？在大家日常选购的洗护产品中，有很大一部分的成分构成是：90%水+6%石油基成分+3%化学添加剂+1%人工香精。这样的配方不仅会对身体造成过敏反应等危害，也会对环境带来严重污染。「植愈力」作为“可持续生活方式”的倡导者，希望通过100%天然植物萃取+100%环保可降解配方、产品研发，为“生态可持续”贡献自己的力量。就此，知新问了品牌创始人刘怡君7个问题。

本期新品牌：植愈力

植愈力，国内专注植物基洗护的品牌。致力于通过使用100%天然植物萃取有效成分、100%环保可降解配方，对洗护产品进行革新，成为一个对地球、对动物、对每个人都更友好、更关爱的植物基洗护品牌。

知新Q1：请简单介绍一下您的背景和履历。

刘怡君：大家好，我是植物基洗护品牌「植愈力」的创始人刘怡君。

过去十年，我在咨询公司和快消外企工作，负责企业可持续发展的框架构建和项目落地。所从事的工作深深影响了我的生活理念和方式，生活中的我是个极致成分党妈妈和逆消费主义的消费者，崇尚少塑无废、天然环保的生活方式。

我们的创始团队其他成员来自宝洁、奥美、雀巢，每个人自身也都是可持续发展生活方式的倡导者和践行者，我们给自己定位为“地球打工人”，也希望有更多的人能认同「植愈力」自然有力量的品牌哲学。

知新Q2：「植愈力」这个品牌是如何诞生的？

刘怡君：在过往担任“咨询顾问”的经历中，我了解到了很多行业“不可持续发展的秘密”。

比如在日化行业中，无论是我们日常使用的洗洁精、洗发水还是洗衣液，很多产品其实在成分上的差异并不大，大约90%是水，其余成分包括表面活性剂、增稠剂、螯合剂、防腐剂、人工香精等，而这些成分里，多数又是从石油中提取的。

要知道，石油基成分大多对女性的内分泌系统不友好，全球有6%的人群会因为日化产品中的防腐剂和人工香精过敏。同时，因其不可降解性，石油基成分给土壤和水源也带来了极大的污染风险。

因此，我们想做一个植物基洗护品牌，希望通过配方技术创新实现全成分100%植物提取，生产出对健康更好、对环境也更好的新一代洗护产品。

知新Q3：「植愈力」的核心理念或想要传递的精神是什么？

刘怡君：我们是一家逆消费主义的消费品牌，希望在这个被“营销”占主导的市场上多一些“真正致力于提升生活方式”的诚意。

产品设计方面，我们坚持减法原则。减成分、减包装，用天然的成分、简单的包装，多效合一，让消费者尽量花更少的钱，买到更实用的产品。原材料管理方面，坚持选择对人、宠物和地球都友好的原材料。为此，我们也同步建立了绿色原材料数据库，并愿意与整个行业共享数据。包装方面，我们坚持可持续3R原则（Reuse, Recycle, Reduce）。全线产品均选用再生塑料、铝罐、玻璃瓶、竹、环保纸作为包装物。

而在营销方面，我们更愿意倡导并实践“责任营销”，不促销不引导囤货、倡导业内产品的全成分公开、抵制动物实验，希望尽自己所能，联合推动洗护行业共同为“可持续发展”贡献力量。

知新Q4：当下最想推荐给读者的一款新产品是什么？

刘怡君：最想推荐的是「植愈力」天然免洗清洁喷雾。

喜欢户外露营的朋友们，是不是一提到洗碗就有些头疼？比如，水源不便且水温不适宜，中式油污重难以被清洁，用家用清洁剂会不环保，用厨房湿巾又会有很多泡沫。针对这些痛点，我们推出了一款免洗去油污喷雾。

这款清洁喷雾的成分来源于天然植物提取物，100%使用食品级原料，禁用全种类石化合成剂，一喷一擦去油污还无残留。同时，喷雾瓶小巧便携，可装包收纳或直接二次使用。

液体环保可降解，如需过水也不用担心污染，用后的废水能直接倒入土壤和水源。瓶身包装还采用了从海洋回收的塑料PCR材质，通过塑料的复用来减少塑料污染。

此外，这款免洗清洁喷雾可以一瓶多用，适用多种场景，清理不同表面的不同污渍。一些中午带饭的白领会用我们的产品，省去了排队洗碗的麻烦；有一些家长带孩子出门就餐，也会用这款喷雾清洁孩子的餐椅和餐具；还有一些年轻人不喜欢一个人在厨房洗碗，会坐在沙发上一边追剧一边用清洁喷雾把餐具都喷擦干净了。

知新Q5：这款新产品的消费者是谁？

刘怡君：如果要简单总结的话，「植愈力」天然免洗清洁喷雾的消费者主要是18-40岁的偏爱自然、享受美好的生活家，关心自身的同时也心系地球生态。

我们的产品全成分植物提取且环保可降解，如果您正在寻找对自己、家人和环境更安全的家庭清洁产品，「植愈力」是不二之选。

知新Q6：我们在哪里可以买到这款新产品？

刘怡君：大家在淘宝等平台，都可以通过搜索「植愈力」找到我们；同时，也可以在北京、广州、杭州等城市的露营集合店看到我们的产品。

知新Q7：请用一句话总结为什么这款新产品值得买。

刘怡君：一喷一擦的天然免洗去油污喷雾，是户外、懒系、极致成分党的闭眼入选项。

FreshNew知新 | 寻问品牌创始之心

我们深信，每一个优秀品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及团队持之不懈的努力，我们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费者。

《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容，提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法，让品牌更容易被消费者发现。

《FreshNew知新》每周定期更新，每期专注一个新品牌以及新产品。

长期招募品牌合作

《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌，或走在时代前沿的“新”品牌，或大企业旗下的新品牌，或大品牌旗下的新产品品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。

我们所需要的，是品牌主真诚地与我们对话，给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。