天花板级别！日产“小蓝丸”流入国内，有人一秒下单20次，业内：75%都是已婚男

消费市场从来不缺神话。

近来，各大消费平台开始预备年底活动，一款打着“阳之力”“小蓝丸”噱头的胶囊异军突起，上架半小时成交过百万，有人一秒下单20次。有业内人透露：超75%被35-60岁之间已婚男性收入囊中。

一边被质疑智商税，一边频频售罄，这种被坊间追捧的小小胶囊，究竟是何方神圣？

01：7日成交千万，黑科技还是智商税？

检索公开资料，上述小蓝丸名为Energyvital（中文译为“御力维”）。询问客服知道，其在进入国内市场前已在日本走俏多时，流行于银座三越、伊势丹等高奢商场，被受众评价为“金字塔尖的黑科技”。

行业记者调查发现，其在今年初首次进入中国市场后，争议不断，坊间讨论大多集中在“并非一次就有效”。要知道，以往类似成果大多以片刻欢愉、一时之力为主，这种不在乎“关键时刻掉链子”的说法，还是第一次见。

其次，御力维单瓶售价1299，共60粒，平均20元/粒，在行业中属于天花板定价。不少普通人表示：到底金贵在哪里？感觉自己吃不起。

浏览相关页面发现，关于夫妻交流感受的讨论甚少，而多为“起夜减少”“睡觉更沉”“加班不累”等更为具体的描述。

“这没什么奇怪的。”后台客服解释，这是因为上述胶囊与以往的即时、一次性制品大不相同，甚至还有民间传说为其加持。

检索京东详情页描述，胶囊核心物质源于喜马拉雅矿物质喜来芝、泰国稀有植物黑姜、天然wei哥小花山奈等。相传泰拳名师乃克侬东和其他著名拳师，都长期服用当中个别物质补充能量。此外，机体代谢、线粒体功能、细胞能量等专有名词也赫然在列，它们的破损受伤会直接影响人体健康质量，甚至寿命。

据称，线粒体被学界称为肌肉“能量工厂”，这或许是其被称为“小蓝丸”、宣称优化男性力的关键原因。

02：一秒下单20次，揭开已婚男“隐秘的角落”

行业调查记者深入了解后，更多细节浮出水面。京东商智数据显示，御力维胶囊用户中，83%以上为35-60岁之间男性，这其中已婚人群占比超过75%。值得注意的是，年龄有逐渐下降趋势，未来或有更多未婚族加入其中。

“几乎都是高净值人群，不在乎价钱”“很多都是埋头下单，活动时候有人一秒20次”品牌上海区客服部马小姐如是说。据悉，今年7月，海外媒体PR TIMSE通报“御力维已获得80%男企业家推荐”。

对此，45岁的上市公司顾先生认为：“这相当于社交货币了，别的老板都有，就你没有，说不过去。”由于跟传统意义上的小蓝丸不同，上述产物已不再是一种难以启齿的秘密，“可能就是一种雄性尊严的展现吧”顾先生补充道。

一直以来中年男性群体都被框定在“家庭顶梁柱”角色中，一边孝顺父母、养护孩子，一边应对工作上升期的繁忙。伴随时间增长带来的机能退化，常常力不从心，“每每提枪上阵，总是抬不起头”。

查询《中国男性指数调研报告》发现，我国有超68%男士生活中压力大、焦躁、脱发、失眠。而本该在60才开始发生的米青活性减少、坚挺度下滑等，开始在40岁甚至更早出现。

对此，东京、耶鲁等世界高校召集若干35-65男性，开展人体临床。结果显示，在线粒体质量干预下，他们的肌肉、毛发、米青力数值，均发生显性变化。相关科研发表在《Cell》杂志。

不论是年龄还是机制，上述实验似乎都与御力维不谋而合，这或许能进一步刺激该品类在市场持续火爆。

03：市场规模超300亿，能否走到最后？

与狂热市场形成鲜明对比的，是学术界的“冷静”。

截至目前，关于“御力维”展开的临床试验少之又少，普遍存在数量不足、年龄不齐等局限，最主要的目标群体也会因为放不下面子、觉得尴尬而拒绝参与评测。

对于此，国内清华、中科院等只得将重点放回线粒体，集合35-60岁男子，印证其在提升“阳之力”、“起立时长”等方面的潜力。至于能不能从根本上达到预期，还需要时间的检验。

这对国内多达3.6亿的男性群体来说似乎有些“难耐”，——“没关系先试试，说不定有用呢”“买的都是尊严，钱不钱的无所谓”。京东商智数据显示，御力维后台复购率高达83%，在整个品类中如一匹黑马跑出。

中信证券曾预测，国内该领域市场预计将在2025年彻底迎来井喷，届时规模可达340亿。眼看各种临床试验不断出炉，类似热度恐怕还要延续一段时间，至于能否走到最后、还会有谁出现，只能静待结果了。