799条热搜3亿播放!哈兰德用反差萌在中国市场完成教科书级破圈

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8. 【#中国品牌疯狂签约哈兰德#】一名平时较少关注足球的受访者告诉媒体,由于本季世界杯不少比赛在中国深夜进行,他隔了好几天才知道C罗已经止步此届世界杯,但早已在社交媒体上刷到过被网友戏称为“魔人布欧”的哈兰德。 记者注意到,在本届世界杯比赛期间,围绕哈兰德外形、性格和赛场表现产生的大量梗图、表情包和二次创作在社交媒体传播。这些轻松化、娱乐化的内容,让原本属于足球领域的超级射手,逐渐进入更多非球迷群体的视野。 记者不完全梳理发现,哈兰德目前合作的品牌中,既包括百年灵、百威啤酒、Nike等国际品牌,也出现了豆包、美的、王老吉等中国品牌身影。 其中,Nike与哈兰德的合作尤为受到关注。早在14岁时,哈兰德便与Nike签约。但双方合同于2022年1月到期后,哈兰德曾被拍到穿着阿迪达斯和彪马球鞋,引发三大运动品牌围绕这名新生代球星展开竞争的热议。一年后,Nike最终重新签下哈兰德。据西班牙《阿斯报》报道,双方新合同期限至少持续15年,年赞助费用超过2000万欧元,合同总价值或超过3亿欧元。 这场争夺背后,是运动品牌对下一代全球体育偶像的提前布局。对于品牌而言,签下一名年轻球星,不仅可以获得当下的曝光,也可以长期绑定其职业生涯增长周期。(界面新闻)

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