关于“优衣库涨价”的讨论，上个月被官方否认。10月21日，优衣库中国向媒体表示，目前没有价格调整计划。此前宣布涨价约4%的是日本市场，理由是原材料和物流成本上涨、日元贬值，中国暂不跟进。观察者网
但很多进店的人确实觉得“没以前便宜了”。这两件事并不矛盾。有记者在杭州门店走访时，店员提到多数商品标价多年没调，涨过价的只有一款格子衬衫，前两年上调了50元。真正在变化的是：货架上便宜的款式越来越少了。红星新闻
79元、99元的款式正在慢慢下架，取而代之的是149元、199元的设计款；店里100元以下的商品，大多只剩童装。店员力荐的一款纯羊毛开衫折后199元，旁边一件绵羊毛只占30%的亨利领针织衫，标价249元，理由是“设计师款”。红星新闻
不涨价，和维持便宜的入门价位，本来就是两回事。撤掉79元的入口，把全场的起步门槛抬到149元，消费者的体感就是变贵了——尽管没有任何一件商品改过价签。
变化背后，是优衣库在中国的增长引擎换了位置。母公司迅销集团2026财年收益3.96万亿日元，同比增长16.6%，有望超过H&M成为全球第二大服装零售商；欧洲与北美合计收入约8775亿日元，历史上首次超过大中华区。大中华区7240亿日元的收益看似增长11.3%，但换成人民币，中国大陆只增长约3%，在四大海外区域里垫底。门店数一年内从1008家降到958家，中国大陆关了71家、只新开20家；上海淮海路全球旗舰店也从约8000平方米搬进了约2800平方米的新址。观察者网36氪
硬币的另一面，是今年双11的优衣库又“便宜”了回来。社区里最热的是叠券攻略：店铺满2000减600、限时85折弹窗、品类券叠加，有用户算下来可以做到约45折，352元到手6件的晒单也不少。但机制复杂、限时降价波动大，也有人抱怨“有券的账号不弹红包，弹红包的账号没有券”。微博微博微博
日常价格带整体抬高，大促折扣依旧凶猛——优衣库正在把“性价比”从常态挪进促销日历。用十年前的价格印象去买日常价，只会觉得被冒犯。而低价款其实也没有消失，就像有网友在报道评论区反驳的那样，“线上旗舰店99块的卫衣大把”。它们只是不再摆在你进店第一眼的位置，而是藏进了折扣区、线上outlet，和日历上的大促日。
