10月20日，Topps和BLACKPINK成员Jennie的联名收藏卡在国内开售，699元一盒，全平台秒罄。开售当天，有人凌晨一点到店，前面排了五十多位，还有人带着被子来。
一周后，同一批卡在二手平台卡淘上，未拆整盒从2499元回到1200元附近；一张卡的成交价，24小时内直降七成。
这不是一次普通的新卡破发。它卡在卡牌市场的一个转折上：新卡越来越难卖，旧卡却在二手市场越转越快。
弗若斯特沙利文的数据显示，2025年中国非对战式卡牌市场GMV从2024年的321亿元降到235亿元，同比下跌26.8%。同期，高单价收藏卡逆势增长29%。娱乐资本论
另一边，闲鱼《2026闲鱼卡牌生态观察》显示，2026年1—7月，平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模第一次超过谷子和潮玩。卡牌人均消费超过1600元，00后占52.2%。36氪
5000元以上的收藏级卡牌，撑起了闲鱼卡牌过半成交额。评级卡订单量同比增长近四成，卡牌修复订单量同比接近翻倍。
一手在缩，二手在涨。两个数字说的是同一件事：卡牌正在从“买新盒”的消费，变成“转手流通”的生意。
供给是最直接的原因。杰森娱乐董事长林俊的说法很直白：2025年的收藏卡是超发的，供给大于需求。库存多了，渠道就打折；打折让产品贬值。娱乐资本论
消费者发现自己原价买的卡一直降，就不玩了。新卡还在发，旧卡又不会从市场消失。
雷报在统计明星小卡行情时提到，2025年下半年开始，过去稳定在七八十元的基础卡大量跌进个位数。
鞠婧祎一张发行价约20元的“网宣初夏”，二手高点曾到500—1000元，到2026年下半年回落到200—300元。
所以，买卡之前，先要分清自己买的是哪一种。
拆盒，买的是那一下。随机性、开包的过程、抽中热门款的情绪，都是商品的一部分。发行价是唯一的锚，699元一盒也好，399元一盒也好，抽不到就是抽不到。
收卡，买的是确定的那一张。卡面、版本、品相、编号都摆在明面上，价格锚是成交价，不是发行价。
这时候最该看的不是挂单，是成交：Jennie卡在卡淘上出现过15.8万元的成交，也出现过168.8万元的挂单。挂单可以随便写，成交才是有人真金白银接过。雷报
收卡也有前提。今年9月，集换社拍卖Faker 0001号金签卡，165.3万元成交后平台延长竞价，最终另一买家以195万元成交，首单被取消。知乎
评级卡是第三种东西。PSA、BGS、SGC，或者国内的CCG、保粹、PGS，做的是鉴定真伪和品相打分，让陌生买家也能给它定价。
但评级解决的是“能不能定价”，不是“有没有人接盘”。
Jennie卡就是现成的例子：发行方是Topps，编号、概率、工艺、评级通道都齐全，二级市场还是在24小时内跌了七成。
冲进去的是球星卡玩家和投机资金，他们赌饭圈会接。饭圈在乎的是卡面能不能替代、是不是自拍卡，很多人连卡淘都没听过。两边不是同一批人。
这也解释了为什么国产IP在榜单上越来越靠前。闲鱼国产卡牌成交额榜单前列，叶罗丽、哪吒、绝区零、王者荣耀在列，榜单前十名中国产游戏IP占了六席。
绝区零、王者荣耀、明日方舟的成交额增速都超过180%。卡牌不再只是宝可梦、游戏王的生意。
但IP热不等于卡牌值钱。2025年《哪吒之魔童闹海》的收藏卡让集卡社全渠道销售额破亿，同年，行业整体GMV还是跌了26.8%。爆款能带来一波人，带不来长期接盘的人。
回到最初的问题：卡牌还能不能买？当然能。喜欢一个角色，单收一张比端盒便宜，也更确定；享受拆的过程，就把端盒的钱算进娱乐预算，别算成投资。要避开的，是用“以后会涨”说服自己多买一盒。
门店外那条队还会排。只是排进去之前，最好先想清楚：你要的是拆开的那一下，还是卡册里的那一张。
