“粉丝5000以上，免费住一晚，含早餐。”
条件是发一篇图文或视频，并授权酒店官方使用素材。小红书
这是广州一家酒店10月21日发出的试睡招募。
末尾还有一句：本次只是意向征集，不是所有报名的人都能住。
你刷到的那条“真心推荐”，可能就来自这样的招募。
随手一搜，昆明、南昌、成都、汕尾都有酒店在招。小红书小红书
有的写明“KOL/KOC置换”，有的放宽到“素人、博主皆可”。
成都一家酒店把条件列得更细：免费体验，3天内发布原创笔记，图文不少于9张，或视频不少于30秒，还得带上指定话题。
置换不是秘密。
酒店省下推广费，博主省下房费，各取所需。
问题出在链条变长以后。
今年5月，南宁一家酒店的试睡活动翻了车。小红书
博主按公开招募报名，被第三方中介拉进一个一百多人的群，签协议、排行程。
5月14日第一批正常入住。
第二天，中介突然通知全部暂缓，随后以“个别达人账号不符合要求”为由，取消了后面所有人的合作。小红书
博主去问酒店，得到的回复是：协议没盖章，中介没有授权。
一百多人空出的班、订好的票，都白费了。
另一头，酒店也在诉苦。
一家做过试睡招募的酒店发帖说，博主答应两个要求，第一个就没做到，说好的推文一拖两个月，消息不回，账号照常更新。小红书
箱根一家叫Le Lien的酒店，把话说得更绝。
今年3月，它因为一则声明上了热议：拒绝用免费换好评。
起因是四名澳大利亚客人。
办入住时，他们提出自己有几万粉丝，可以帮忙宣传，换一顿免费餐。
酒店拒绝。
客人退掉第二晚，转头在口碑平台留下一串差评：“服务恶劣”“设备陈旧”“氛围诡异”。
评分掉下去，酒店称损失接近100万日元。知乎
店主说，四五年来几乎每周都收到类似私信，日本国内和海外各占一半。
要求免单的算客气，还有人开口要几百万日元酬劳。
比“换”更糟的是“骗”。
7月22日，一位博主刷到“桔子水晶酒店招募试睡”。
报名后，对方发来一个二维码，上面写着“华住会官方客服”。
扫码进去不是微信，是一个网页。
客服让她去抖音挑一家华住会旗下酒店，说企业代付，不用自己掏钱。
付款页没有“企业代付”这个选项。
对方又发来一个码，扫出来是宠物商城的订单，解释说是后台随机生成。
她输密码的瞬间，钱从自己账户划走了。小红书
之后“财务”打来支付宝视频，让她对着另一部手机操作，去买一台16999元的手机，说是走完流程才能退款。
10月27日，一位博主曝光成都的假试睡。小红书
一个只有一篇笔记的账号冒充花间堂，视频里藏二维码，引流到站外。
让人拍下所谓的“抖音酒店试睡套餐”，承诺到店退款。
免费住一晚，到底算不算广告？
如果是酒店免单、博主按约发布，算。
《互联网广告管理办法》第九条第三款规定，以体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。知乎
律师的解读是，免单、返利也算商业合作。
所以，一条合规的探店帖，至少该让你看出它是什么。
判断起来有几个笨办法。
先找标注。
标题、正文开头、视频画面，有没有“广告”“合作”字样。
只写“无广”“自费”，却句句是卖点的，反而要多看一眼。
再看账号。
只发酒店、更新时间挤在一起、粉丝刚过招募门槛、评论区统一回“已私”的，大概率在批量接单。
看照片也有用。
同一个角度、同一间房、桌面干净得没有一件私人物品，更像酒店给的素材，不像住过。
如果同样的图又出现在酒店官方账号上，基本可以确定是合作。
最后看差评。
把近三个月的低分翻一遍，重点看隔音、热水、异味这些改不了的东西。
探店帖不会写，住过的人会。
至于招募本身：报名不等于入选。
要押金、要扫码、要“代付”、要你去站外下单的，直接关掉。
不是所有免费探店都可疑。
有人确实住过，也写了缺点。
但读者有权知道，这间房的房费是谁付的。
一条笔记能说多少真话，往往从这一点开始。
