老国货广告违规频发，正在透支消费者信任
05-19 12:23
精选参考来源
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1. 【耳机315】数码产品字研天花板！耳机圈逆天虚假宣传大赏
哔哩哔哩 2026-03-14 00:00:00
2. 赤兔9pro刚上市就被山寨了？全方位抄袭设计，全场景夸大宣传，老老实实做鞋不行吗？#户外人的轻装时刻 #轻装实验室 #跑鞋
抖音 2026-01-09 00:00:00
3. 大字宣传 小字免责？手机厂商文字游戏盘点「白问」
哔哩哔哩 2026-01-07 00:00:00
4. #美妆V赏##雷品吐槽大会# 如今国货护肤品发展势头很猛，但也存在不少乱象： 成分虚假宣传：有些品牌声称添加了高浓度的有效成分，比如烟酰胺、视黄醇 ，可实际添加量微乎其微，甚至根本没有。像某宣称高浓度烟酰胺的美白精华，实际含量远低于宣传，消费者使用后根本看不到美白效果。还有的品牌在成分标注上玩文字游戏，把普通成分包装成高大上的“新成分”误导消费者。例如把常见的植物提取物换个生僻的名字，让消费者误以为是珍稀成分。功效夸大承诺：商家为了卖货，常夸大产品功效。比如普通保湿面霜，宣传能淡斑、抗皱 ，消费者用后却毫无效果。像某号称能“三天美白、七天淡斑”的产品，完全不符合科学规律，欺骗消费者。而且很多产品宣传的功效并未经过专业机构检测认证，仅凭商家自己的说法，没有可信度。质量参差不齐：部分国货护肤品生产标准不严格，质量不稳定。有的产品微生物超标，使用后可能导致皮肤过敏、感染；有的产品原料质量差，影响使用效果和安全性。比如曾有品牌的面膜被检测出菌落总数超标，消费者使用后面部出现红疹、瘙痒等症状 。还有些小品牌没有自己的研发团队和生产工厂，完全依赖代加工，对产品质量把控不足。“假洋牌”乱象：一些品牌明明是国货，却包装成国外品牌，利用消费者对洋品牌的信任来营销。它们在国外注册个商标，然后回国内宣传是“进口品牌”“国际大牌”，抬高产品价格 。例如某品牌宣传是源自法国的高端护肤品牌，实际上在法国根本无人知晓，产品质量也一般。价格虚高：部分国货护肤品定价与产品实际价值不符，靠大量营销抬高价格。有的品牌请明星代言、大量投放广告，把营销成本转嫁到消费者身上 。比如一款成本几十元的精华液，经过包装和营销，售价高达几百元，性价比极低。
新浪微博 2026-01-22 00:00:00
5. 【#媒体评儿童唇膏宣传食品级#营销不能没有底线】据人民网江苏频道、新京报等媒体报道，婴童护理品牌品牌戴可思在其儿童唇膏宣传中使用“食品级”表述，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被当地监管部门立案调查。随后，企业对外致歉，并撤回了相关宣传内容。营销可以创新，但边界必须清晰。企业有权强调产品优势，却不能建立在概念混淆之上。合规不应停留在事后撤回和致歉，更应体现在事前审核与严格遵守法律法规之中。儿童用品不是营销概念的试验田。“食品级”不是卖点，更不该成为反复试探法律底线的工具。（中国新闻网）
新浪微博 2026-01-27 00:00:00
6. 护肤品里“功效水货”的好日子到头了
小红书 2025-11-20 00:00:00
7. 不搞噱头好用不贵，活该有些品牌能活100+年
小红书 2025-12-15 00:00:00
8. 国货逆袭太燃了！敢拼、敢闯、更懂国人，重新定义“下一代手动剃须刀”！#剃须刀 #国货 #理然手动剃须刀
抖音 2025-12-02 00:00:00
9. 蹿稀警告⚠️警惕“减脂咖啡”宣传陷阱
哔哩哔哩 2025-11-27 00:00:00
10. 2025年度侵害消费者权益典型案例
微信公众号 2026-03-13 00:00:00
11. #菌小宝虚假宣传产品仍在售#处罚过后，违规产品为何仍在架？2026年2月，益生菌品牌“菌小宝”因在直播中将普通食品宣传为具有治疗功效的产品，其经销商被上海市崇明区市场监督管理局罚款3万元。然而，据消费者和媒体反馈，尽管处罚已下达数月，涉事产品在多电商平台仍在正常销售。行政处罚的“利剑”与商业现实的“暧昧”并存，让事件持续发酵。“罚酒三杯”与“生意照做”的悖论背后，是违法成本与企业收益的严重失衡。 本案中，虚假宣传发生在2025年“618”大促期间，处罚决定在年底下达，且罚款金额仅3万元。这相对于品牌依托明星代言（贾乃亮为品牌代言人）和夸大宣传所获取的商业利益而言，震慑力极为有限。更值得关注的是，处罚似乎并未直接影响产品的在线销售，这不仅削弱了处罚的惩戒与警示作用，也向市场释放了一个模糊而危险的信号：严厉的监管姿态与绵软的落地执行之间存在巨大落差。消费者权益的保护，不应止于一纸罚单，而应贯穿于从处罚到市场下架的整个监管闭环。立财经的微博视频
新浪微博 2026-02-04 00:00:00
12. #抖音电商国货消费报告#年成交破亿品牌超2000个。90后00后贡献超60%，国货从平替走向主流正当时 🇨🇳过去一年，平台国货商品数同比增长32%，直播间成交额占比达63%，年成交破百万元国货品牌超1万个，破亿元品牌超2000个。国货消费正从“情怀买单”全面升级为“品质首选”。→ 国货强势主流化：14大核心品类中11个国货选择率超越国际品牌，90后、00后贡献超60%国货消费金额→ 技术与国补双驱动：AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码增长49%，“国补”相关商品同比增长79%，1000-5000元价格区间占比超60%→ 产业带与老字号齐发力：广东服饰产业带成交额增38%，老字号品牌成交额增45%，非遗商家增43%，镇江香醋增106%、清河羊绒增209%→ 消费人群持续扩容：新增国货用户超1亿，57%来自二三线城市及县域，人均购买12种不同品类国货，购买3次及以上用户占比68%【评论】2000个亿级品牌的“数字”，背后是“用户复购”与“消费品类持续扩容”的质变。当90后、00后把国货买成日常，从老字号到新锐单品，消费者用真金白银投票：支持国货，早已不是跟风。
新浪微博 2026-05-06 00:00:00
13. #鹿哈或需赔偿消费者26.9亿元#网红带货出现食品安全问题，要承担民事、行政、刑事三类责任，2026年3月20日起施行的新规进一步压实主播责任 。一、民事责任（赔钱）- 退一赔十：明知食品不安全仍销售，消费者可要求退款+10倍赔偿，不足1000元按1000元算 。- 连带责任：与商家、MCN、平台连带赔偿，消费者可找任意一方索赔 。- 虚假宣传赔偿：夸大功效、误导消费，按消保法赔偿损失 。二、行政责任（罚款、封号）- 未履行选品查验：责令整改，拒不改正或情节严重，1万—10万元罚款 。- 虚假宣传、夸大功效：没收违法所得，罚款，暂停直播、封号、列入黑名单 。- 销售禁售食品（有毒有害、变质、病死畜禽等13类）：从重处罚，没收、罚款、关停直播间 。- 记录保存不足3年：处罚 。三、刑事责任（坐牢）- 销售有毒、有害食品罪：明知添加违禁成分仍带货，5年以下有期徒刑；致人重伤/死亡，5年以上直至死刑。- 生产、销售不符合安全标准的食品罪：造成严重食物中毒等，3年以下；后果特别严重，3—7年。- 销售伪劣产品罪：以假充真、以次充好，销售金额5万元以上即入刑。四、主播必做的合规义务（避免担责）- 核验食品资质、合格证明，保存记录≥3年 。- 不虚假宣传、不夸大功效、不用滤镜造假。- 不卖13类禁售食品，不做10项禁止行为 。- 员工主播：公司担主责；个人/合作主播：自担主要责任。一句话总结：带货不是只吆喝，选品、宣传、售后都要负责，出事轻则赔钱罚款，重则坐牢。
新浪微博 2026-03-15 00:00:00
14. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液
抖音 2025-12-13 00:00:00
15. 这届不输大牌❓中式嗅觉审美彻底回归！🍃
小红书 2026-01-21 00:00:00
16. 最动人的品牌故事 从来都写在对社会的责任里 #莲花味精 #国货品牌 #嫣然天使儿童医院
抖音 2026-01-24 00:00:00
17. 网红的尽头是直播带货，直播带货的尽头是翻车。从编造剧情、虚构人设，到虚假宣传、夸大功效，很多网红主播为了利益不断突破底线，把消费者的信任当成收割的工具，比愚蠢更可怕的，是自作聪明。#反诈连连看#近日，千万粉丝的抖音网红相宜，因虚构专家身份、编造剧情带货、虚假宣传等问题，引发广大网友质疑、举报，等待她的，不止有消费者的谴责，还有相关部门的调查。当前，消费者不再盲目相信直播镜头前的煽情与表演，而是更看重性价比和售后服务。任凭主播演技再好、嗓门再大，消费者也不再买账，反而更愿意选择 “品质更稳” 的主播。
新浪微博 2026-03-20 00:00:00
18. #漫步者翻车#漫步者这次属实是祸不单行，4月28日发橘子洲头青年毛主席雕像背景的单人营销照，犯了低级的审美和立场错误，秒删也挡不住截图疯传，评论区全是质疑审稿的声音。本就因耳机电流声、断连被用户吐槽，售后还踢皮球，品控烂账一堆没解决，又栽在无脑营销上，直接把口碑推到谷底。作为老牌国货，既守不住产品品质的基本盘，又拎不清营销的边界和底线，审稿环节更是形同虚设。两件事叠加，不仅败光消费者好感，更暴露品牌运营的不专业，再不沉下心整改品控、规范营销，多年攒下的国货底子早晚被败光。
新浪微博 2026-04-29 00:00:00
19. 「优思益」保健品被曝虚假宣传，多位明星相继致歉，如何看待明星代言的责任边界？
知乎 2026-04-02 00:00:00
20. 可以和千元大牌媲美的百元国货底妆！这个光泽度我真的爱了 #底妆#干皮
抖音 2025-12-21 00:00:00
21. 坚持理想从不是空话，科斯媄溯源之行，见证国货护肤的硬核实力。#科斯媄 #溯源
抖音 2026-02-06 00:00:00
22. 这些价格不到大牌10分之一，业界认可，国货之光的男生牛仔裤了解一下，性价比超高丨牛仔裤丨男裤丨裤子丨男生穿搭丨穿搭技巧丨秋冬穿搭丨国牛丨国货
哔哩哔哩 2025-12-10 00:00:00
23. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？
知乎 2026-05-08 00:00:00
24. #老爸评测涉多起纠纷#截至2026年2月，黑猫投诉平台上关于老爸评测的投诉量超过1000条，主要集中在：产品质量问题：如鞋内出现黑色异物、防晒裤做工问题等售后服务问题：如拒绝七天无理由退货、客服处理不当等 虚假宣传争议：如部分消费者认为直播间存在夸大产品功效的情况
新浪微博 2026-04-04 00:00:00
25. #市场监管总局公布35起直播电商典型案例# 虚假宣传、数据造假主播集体“社死”⚠️35起典型案例涉及夸大功效、刷单炒信、虚假破价等违规行为，多名头部主播被点名，罚单金额从数万到数百万不等。“全网最低价”不能靠嘴说，直播间不是法外之地。【评论】35起只是开胃菜，直播间里那些“家人们，冲啊”的套路，观众早听出茧子了。建议下次检查直接让主播发誓：说假话罚直播吃十斤辣条，保证没人敢瞎编。
新浪微博 2026-04-28 00:00:00
26. 守护食安在行动｜黑龙江省市场监督管理局公布保健食品虚假宣传典型案例
微信公众号 2026-04-22 00:00:00
27. 打一枪换一个地方，养生课程私域电商频繁换马甲，虚假宣传、坑老骗老
知乎 2026-01-20 00:00:00
28. 【#杭州市监回应增高骗局#：已对该企业立案调查】#安立身被立案调查# 3月15日，杭州高新区（滨江）市场监督管理局发布情况通报：2026年央视“3·15晚会”曝光了杭州安立身健康管理有限公司“增高骗局”。我局高度重视，第一时间赶赴现场依法开展核查处置。现已对该企业立案调查，对相关证据进行取证固证。后续，将根据调查情况依法依规予以严肃处理。感谢媒体和社会各界的监督，我局将坚决打击侵害消费者权益的违法行为，加强消费者权益保护。（财联社）http://t.cn/AXVkpivn
新浪微博 2026-03-15 00:00:00
29. 对话惜玥创始人，带你了解这个国货品牌
小红书 2026-01-14 00:00:00
30. 超8万人回购！“复购”零食榜单，值得买吗
哔哩哔哩 2026-05-05 00:00:00
31. #与辉同行卖优思益销售额超千万# 一场直播卖千万，看似火爆的背后，藏着保健品行业最常见的套路。优思益被扒出并非正宗澳洲品牌，多为国内贴牌，宣传功效与实际不符，资质存疑，却靠着“进口”包装收割信任。这也是整个保健品行业的共性：假洋牌泛滥、夸大功效、信息不透明，很多产品靠营销而非效果立足。大主播直播间流量大、号召力强，选品审核更该严格，不能只看利润不看底线，更不能让消费者为虚假宣传买单。 袁国庆的微博视频
新浪微博 2026-04-02 00:00:00
32. 【市场监管总局：#整治大字吸睛小字免责等广告乱象#】#整治广告乱象6方面重点任务# 记者今天了解到，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。其中明确了六方面重点任务：①整治“误导性大小字”广告②依法查处未显著标明提示性用语的广告③依法查处违法使用绝对化用语的广告④加强引证广告监管⑤强化广告主自证广告内容监管⑥强化对主要广告发布媒介监管等。通知要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。（央视新闻）
新浪微博 2026-03-13 00:00:00
33. 余承东对于智驾的夸大宣传，造成了很多不必要的事故。应不应该受到处罚？
知乎 2026-03-28 00:00:00
34. Vlog｜年货采购就购真国货🛒-逛超市办年货越买越懵发现好多在心目中的“老牌子”都不是真“国货”！很多良心国货品牌都被大资本逼走了，怪不得现在买东西踩雷的频率越来越高！-像舒蕾、汇源这种坚守本心的老品牌却慢慢淡出我们的视线，这些真国货才值得我们闭眼冲！你们买年货时有没有踩过“伪国货”的坑？评论区聊聊你心中的正统国货还有哪些！一起为真国货打call！ 李天乐Cute的微博视频
新浪微博 2026-02-04 00:00:00
35. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。 【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8
新浪微博 2026-01-07 00:00:00
36. 市场监管总局就《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》公开征求意见。图中明确说了，广告里不能用小字偷偷补说明，也不能说“最佳”“第一”这种绝对化的话，引用的数据也得真实、完整，不能瞎编或者缺斤少两。对企业来讲，这信号太明显了：以前营销靠耍小聪明的日子要翻篇了。
新浪微博 2025-12-12 00:00:00
37. #贾乃亮代言菌小宝虚假宣传被罚3万#明星光环难掩 “普食特药化”虚假宣传沉疴 💊益生菌品牌菌小宝因涉嫌虚假宣传被市场监管部门处罚。其电商渠道经销商“美惠生物科技(上海)有限公司”因在直播中宣称普通食品具有“改善妇科炎症”等治疗功效，被上海市崇明区市场监督管理局罚款3万元。该品牌官方代言人为演员贾乃亮。【评论】这是“普通食品宣传医疗功效”这一行业痼疾的又一次典型发作，而明星代言的光环，无形中加剧了其对消费者的误导性。 处罚虽然直接指向经销商的具体直播行为，但其背后反映的是品牌方在营销口径管理上的失察，以及对市场合规风险的漠视。值得注意的是，3万元的罚款金额与类似虚假宣传可能带来的巨大商业利润相比，震慑力存疑。这起事件再次将“明星代言责任”这一老问题置于台前：代言人是否尽到了审慎审查义务？当产品宣传游走在法律红线时，明星的光环是成了品质的“背书”，还是成了欺诈的“帮凶”？封面新闻的微博视频
新浪微博 2026-02-04 00:00:00
38. 黑龙江省市场监管局公布2025年虚假违法广告典型案例
微信公众号 2026-01-20 00:00:00
39. 雷军和徐洁云回应对小米「小字营销」的批评：小字营销确实是行业陋习，小米立刻马上就改，但如果把我们用来合规的一些做法贴上虚假宣传的标签，这是天大的误解。长久以来在 PPT 上上面加小字做注解是行业惯例，加小字是为了因为要符合广告法，以至于加了小字看上去合规了，但像吹牛，比如「逆光之王」。从 11 月起，小米内部达成共识，在所有说明注释中尽量使用大字。#雷军直播# #雷军确认小字营销要改##雷军回应小字营销# 类星频道的微博视频
新浪微博 2026-01-03 00:00:00
40. 【#律师称抗HPV产品宣称包转阴违规#：法律明文禁止保证功效、有效率】#抗HPV产品称包转阴涉违规#3月18日，@封面新闻 调查发现，多款网售械字号抗HPV产品存在涉嫌违规宣传，在其直播间或宣传视频中宣称“200%转阴”“7天包转阴”。这类产品按疗程购买需数百至数千元，个别客服指导使用方法与说明书不符，有消费者反馈使用后无效果。“对医疗器械作疗效上的承诺肯定是违规的。”上海中联（成都）律师事务所律师芦雯表示，法律法规明文禁止医疗器械广告宣传中含有对治愈率、有效率、安全性进行断言或保证的内容，禁止以无效退款等内容作出违法承诺。长期关注医疗健康领域的律师卢意光也向封面新闻记者表示，医疗器械的广告内容不能超出说明书范围，且禁止以患者名义作证明、禁止保证治愈率、有效率等，如果发现有商家直接宣称“包转阴”，涉嫌违反广告法，可以向执法部门举报。如果广告中出现“无效退款”承诺，也属于违规，“广告的核心特征可以首先通过常识来判断，他是不是在推荐他的服务或者产品”。封面新闻 相关视频： 封面新闻的微博视频
新浪微博 2026-03-18 00:00:00
41. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？
知乎 2026-05-09 00:00:00
42. #白象 土豆泥火鸡面#是谁因一个产品名字带入自家割割？支持良心国货白象，好好吃面，别搞歪风！拒绝把产品名恶意绑定、凭空臆想抵制品牌方，更别用饭圈话术围攻用心做面的国货品牌。白象一直有担当、有温度，专心支持好产品，不陪无厘头碰瓷～美食不该被裹挟，好好干饭，理性发声！！！
新浪微博 2026-03-21 00:00:00
43. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？
知乎 2026-05-10 00:00:00
44. 为什么年轻人现在更愿意选择国货了？
知乎 2026-04-20 00:00:00
45. 【访谈一】国货文化价值访谈
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