理想i9首周订单到底是“一万台”还是“没爆单”:六组对不齐的渠道数据,先对完口径和买家画像,再决定要不要现在下定

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09-20 02:19

"爆单"和"没爆"是同一周出现的,但都不是官方口径

9月16日晚,i9以36.98万元、单一Home版本上市。之后几天里,被反复转述的从来不是订单数,而是两件事:

  • 9月17日晚21:20,理想汽车产品线负责人李昕旸发微博:基于最新的定单与供应情况,预计交付周期从【4-7周】跳变为【8-10周】,“我们正全力推着产能往上爬坡,本周六就要开启交付”;同一天起,新下定车辆全量搭载理想自研5C三元锂电池——也就是说,官方原本备到十月底的宁德时代配额,被提前清空了。微博

  • 同一时间,另一个渠道口径给出相反叙事:“没爆单,订单应该在大几千台(>6000),等周末再看看”。微博

理想i9首周订单到底是“一万台”还是“没爆单”:六组对不齐的渠道数据,先对完口径和买家画像,再决定要不要现在下定

夹在这两种说法中间的,是好几组彼此对不齐的终端数据:

  • 新渠道李霸天(9月19日"上市48小时市场简报"):平均单店20台、一线城市优秀门店30台、到店客户90%在看i9、订单里90%是非理想车主,主要吸引BBA车主和特斯拉等偏早期的其他新能源车主。微博

  • 车fans(9月17日上市当晚,长三角/中部/华东二三线三家门店):A、B、C店分别收单12、8、9台(截至当天下班),同地区头部店已破50台,当时提车周期4-7周。知乎

  • 张安宝团队调研的三家门店:结论与车fans高度一致,客户"都是家用、多孩、80/90后、学历高,不少之前在看MEGA或i8"。微博

  • 旭鑫同学的推算:单店20台×全国"不到500家店"≈一万台出头。 评论区马上吵起分母:“理想门店不是剩400多家?”“二季度好像差不多600店铺”。微博

  • 飞机先生_(9月19日路过门店):订车周期已要8周以上,“刚上市那几天是1-2周”,宁德配额"提前一个多月消耗完"。微博

第一步:对完口径——所有"订单数"里没有一个是官方公布的

从上市到今天,官方没有发布过大定数字,能落定的硬事实只有两个:周期在跳、配额提前售罄。网上流通的"一万台"全部是推算。把上面几组数据的统计维度排齐,你会发现它们完全可以同时为真:

  1. 时间窗不同:车fans的12/8/9是发布会当晚"截至下班";李霸天的单店20台是48小时平均;“大几千台"是9月17日中午前的口径,对方自己都说"等周末再看”;

  2. 样本不同:一线优秀店(48小时30台)和华东二三线店(当晚8-9台)同时存在;而且首周末订单被"抢宁德电池"抬了一手——车fans三家店访谈里,两家把"现在下单能配宁德5C"列为首批客户下单的关键原因;

  3. 分母不同:400家、500家还是600家店,直接改变"单店均值"推算出的总量级别;

  4. 订单状态不同:下定、锁单、转单(刚定i8还没提车的客户转投i9)在渠道快报里经常混在一起统计,车fans就提到"有一些i8下定的客户转i9了"。

所以现在能站得住的结论只有一句:需求是真的,而且超出了厂家自己的备货预期——备到十月底的电池一周多卖光、周期一周内翻倍;但"总订单上万"是社区推算,不能当事实引用。在看不到官方大定的环境里,真正可信的只有两个数:App里的排产周期,和11月的首月交付。

第二步:看谁在买——"90%外人"和"i8转化"这对矛盾,其实是同一张桌子

画像数据里最有争议的一点:李霸天说订单九成来自非理想车主,车fans和张安宝却说"不少客户从MEGA、i8转过来"。两组观察并不互斥,拆开看反而出i9真正的增量在哪:

  • A店:“不少客户之前关注过 MEGA,比较看重智能化配置,学历普遍较高,家里不止一台车,而且要么自己是理想车主,要么身边有开理想的朋友”。 老车主的熟人网络在带客。知乎

  • C店:“今天有两个订单都是家里有工厂,也有很贵的油车,不缺商务车,i9买来就是家用”。 这就是"90%外人"里的BBA置换画像。

理想i9首周订单到底是“一万台”还是“没爆单”:六组对不齐的渠道数据,先对完口径和买家画像,再决定要不要现在下定

真正被抽走的是"i8定金客户转单"这一小撮,而这个池子在前几天已经被转单市场收割过一轮,撑不起长期订单曲线。

"外人为主"的方向判断也有两个旁证。其一,李想9月10日自己给过底:i6已连续7个月稳居20万元以上所有车型销量前三。 理想的纯电线已经完成了第一轮破圈获客,i9接上的是同一股外部流量;其二,看厂家怎么拉老用户:理想给老用户复购i9直接赠送标价2万元(首销期1万元)的Home剧院音响加3万积分。 姿态是积极求复购的。但看看保有量盘子:截至8月底,品牌累计总交付刚突破180万台。 这个盘子里,i系列和MEGA的保有量占比有限,复购池就那么大。所以"90%"这个精确数字取决于门店样本,可信的是它背后的结构:i9第一波抢的是BBA油车和早期特斯拉车主的家庭升级预算,而不是i8店里的客流微博知乎知乎

另一个印证来自车fans那份覆盖22个品牌、45位销售的不记名问卷:68.9%的销售明确表示自己和i9存在竞品关系。 但问卷里被问得更多的,反而是"理想i8怎么办"。知乎

第三步:轮到你自己——下定时先对完三本账

时间账:按9月19日终端"8周起"的口径,今天下定,交车大致落在11月中下旬;MEGA的排产已挂到11-13周。 有自媒体推算i9年前能交付2.5万台就算很好(个人预测口径,非官方)。 如果订单池真在一万级别继续滚动,周期只会再往后挂。想清楚了再动手:9月19日懂车帝达人刚做完北京—青岛高速满载实测,705km的CLTC标称在满载240kg、24度空调条件下跑到521.1公里、表显电耗18.3kWh。 就算赶在年前提车,这也是冬季长途的参考底。有"必须年前提车"硬需求(春节用车、指标切换)的人,这周就是窗口;不着急的人,不必为了"抢先机"的情绪溢价现在挤队。微博微博微博

电池账:宁德窗口已关,新订单全是自研5C。车fans45人问卷里的反馈是"即使以后采用别的电池,如果有兜底,消费者也会选购——这类顾虑不涉及性能参数,而是品牌信任问题"。 但MEGA车主"交完定金才被告知换电池"的旧账还热着。锁单前,把App订单页里的电池标注截图留存,别只凭销售口头承诺。知乎

理想i9首周订单到底是“一万台”还是“没爆单”:六组对不齐的渠道数据,先对完口径和买家画像,再决定要不要现在下定

选装账:36.98万只有一个版本,四项选装:具身智能套装(多一颗马赫M100+3颗补盲激光雷达+三色星环大灯)3万/首销2万、Home剧院音响2万/首销1万、电动调光玻璃1万、悬浮桌板3500元。 车fans样本店的反馈是"后排调光玻璃和桌板选装最多",颜色这次直接免费——大象灰在MEGA上还要加1万。 老用户记得走复购通道,音响直接白送。知乎知乎

接下来两周,盯四个信号

  1. App周期会不会再跳档(8-10周→12周?):官方App是订单池唯一不掺水的读数;

  2. 电池切换完成后的订单曲线:“i9的成色不能看首周订单,要看10月底电池切换后订单曲线扛不扛得住”。 首周的"抢电池"加成已经被消耗掉了;微博

  3. 11月首个完整月交付:锁单转交付的兑现率,是渠道无法修饰的硬口径;

  4. i8的动作:3万价差会不会变成实价让步,决定"那我算什么"的叙事怎么收场,也顺带决定二手市场上"原价接盘i9转单"值不值。

一句话版:不用纠结"爆没爆单",两个官方硬数字已经把话说完——i9的订单超了厂家自己的预期,而它的交车速度没你想象得快。急着年前提车的,这是最后的窗口;可以等的,把判断交给11月的交付数据。

内容由AI生成

精选参考来源

1. 大家好,跟各位关注理想i9 Home的朋友们汇报一下最新状态:预计交付周期从4-7周跳变为8-10周

2. 说下昨天晚上发布上市的理想i9订单情况,今天目前来看没爆单

3. 【理想i9上市48小时市场简报】平均单店20台,订单里90%是非理想车主

4. 理想i9上市情报:三家门店当晚订单与首批客户画像

5. 按单店平均20台、不到500家店推算,目前i9大概1万多台?

6. 路过店里问了下:电池已切自研,订车周期8周以上,宁德配额提前一个多月消耗完

7. 理想i9上市情报:价格比客户预期低2万,首批客户看中宁德时代

8. 45位汽车销售锐评理想i9:旗舰产品卖出了性价比,外观依然是最大的争议

9. 理想i9的到来,意味着理想汽车终于迈过了三重难关(i6连续7个月稳居20万元以上车型销量前三)

10. 全新理想i9售价36.98万元,大家都喊便宜?(选装价格与老用户复购权益一览)

11. 理想汽车8月销量回暖,新MEGA卷土重来,阵痛期能否结束?

12. i9交付周期已经涨到8-10周,Mega已经是11-13周

13. 预测理想i9年前产能爬坡:三个半月交付达到2.5万辆就足够

14. 懂车帝达人北京—青岛高速满载续航实测:理想i9最终成绩521.1公里

15. i9的成色不能看首周订单,要看10月底电池切换后订单曲线扛不扛得住

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