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网红街区改造，是焕新还是同质化？

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06-02 04:20

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争议发酵后，济南文旅关闭社媒评论，转而宣传烧烤等无关内容，这种回避核心问题的应对方式，进一步激化了矛盾。更让网友破防的是，有人考据明末济南妇女投大明湖殉节的历史，将“七千烈女”的悲壮气节与夏雨荷的依附人设形成对比，直指这场营销是对济南历史风骨的公然冒犯。从体育管理的混乱到文化宣传的失语，公众对济南文旅的信任正在一步步崩塌。半月谈等媒体早已指出，文旅出圈可借力IP，但关键场合必须根植城市精神。这场风波，恰恰给所有地方文旅敲响警钟。流量从来不是目的，文化尊严才是底线。济南文旅要走出这场危机，必须回归城市的文化本源，重塑正确的IP运营逻辑。济南的文化家底，从来不是一个虚构的夏雨荷，而是辛弃疾的英雄气概、李清照的婉约风骨，是“二安文化”代表的宋代文脉，是秦琼、房玄龄身上的忠义精神。文旅部门应将资源向这些真实历史IP倾斜，借鉴趵突泉夜游以光影剧呈现李清照诗词的成功尝试，开发更多沉浸式、场景化的文化体验项目，让名士文化“活”在当下。

两会期间，中国旅游研究院院长戴斌表示，真正的旅游经济，从不是靠一时爆红、数据刷屏，而是沉下心做好基础设施、公共服务、商业环境和接待能力。此前，个别地方文旅宣传被流量绑架，为了迎合低俗流量，进行各种媚俗操作，曾引发网友质疑。#委员建议文旅不要沉迷做网红##两会观察团#在我看来，地方文旅为了网络“出圈”，可以迎合平台的流量算法机制，但不能过分沉迷做“网红”，流量是双刃剑，稍有不慎会被反噬，地方经济发展也不能一味依赖文旅产业，即便是网红城市，每年的文旅收入都是浮动的，文旅产业更适合作为城市名片，提升城市软实力，进而更好地招商引资，促进当地实体经济发展。有以上的清醒认知，地方文旅宣传才能更理性看待流量，即便某地成为网红城市，但一时流量不等于长久留量，营商环境、旅游体验不佳，突如其来的流量，反而会损害当地的对外口碑。对于地方经济发展而言，文旅产业需要把交通、住宿、餐饮等基础设施做好，更要把重心放在公共服务、商家诚信经营上，再挖掘地方特色，避免文旅产品的同质化，才有机会对外保持持续吸引力。在网络时代，地方文旅需要流量加持，但不可过度追逐流量，尤其不能媚俗炒作，旅游作为大众生活的一种方式，是地方经济发展的助推器，还是应该落在消费者口碑上，文旅产业在厚积薄发下自然出圈，才能实现真正的可持续发展。委员建议文旅不要沉迷做网红

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1. 争议发酵后，济南文旅关闭社媒评论，转而宣传烧烤等无关内容，这种回避核心问题的应对方式，进一步激化了矛盾。更让网友破防的是，有人考据明末济南妇女投大明湖殉节的历史，将“七千烈女”的悲壮气节与夏雨荷的依附人设形成对比，直指这场营销是对济南历史风骨的公然冒犯。从体育管理的混乱到文化宣传的失语，公众对济南文旅的信任正在一步步崩塌。半月谈等媒体早已指出，文旅出圈可借力IP，但关键场合必须根植城市精神。这场风波，恰恰给所有地方文旅敲响警钟。流量从来不是目的，文化尊严才是底线。济南文旅要走出这场危机，必须回归城市的文化本源，重塑正确的IP运营逻辑。济南的文化家底，从来不是一个虚构的夏雨荷，而是辛弃疾的英雄气概、李清照的婉约风骨，是“二安文化”代表的宋代文脉，是秦琼、房玄龄身上的忠义精神。文旅部门应将资源向这些真实历史IP倾斜，借鉴趵突泉夜游以光影剧呈现李清照诗词的成功尝试，开发更多沉浸式、场景化的文化体验项目，让名士文化“活”在当下。

2. 两会期间，中国旅游研究院院长戴斌表示，真正的旅游经济，从不是靠一时爆红、数据刷屏，而是沉下心做好基础设施、公共服务、商业环境和接待能力。此前，个别地方文旅宣传被流量绑架，为了迎合低俗流量，进行各种媚俗操作，曾引发网友质疑。#委员建议文旅不要沉迷做网红##两会观察团#在我看来，地方文旅为了网络“出圈”，可以迎合平台的流量算法机制，但不能过分沉迷做“网红”，流量是双刃剑，稍有不慎会被反噬，地方经济发展也不能一味依赖文旅产业，即便是网红城市，每年的文旅收入都是浮动的，文旅产业更适合作为城市名片，提升城市软实力，进而更好地招商引资，促进当地实体经济发展。有以上的清醒认知，地方文旅宣传才能更理性看待流量，即便某地成为网红城市，但一时流量不等于长久留量，营商环境、旅游体验不佳，突如其来的流量，反而会损害当地的对外口碑。对于地方经济发展而言，文旅产业需要把交通、住宿、餐饮等基础设施做好，更要把重心放在公共服务、商家诚信经营上，再挖掘地方特色，避免文旅产品的同质化，才有机会对外保持持续吸引力。在网络时代，地方文旅需要流量加持，但不可过度追逐流量，尤其不能媚俗炒作，旅游作为大众生活的一种方式，是地方经济发展的助推器，还是应该落在消费者口碑上，文旅产业在厚积薄发下自然出圈，才能实现真正的可持续发展。委员建议文旅不要沉迷做网红

3. 常州青果巷历史文化街区，目前是在国内最接近我心中理想的商业街区的典范之作，推荐来常州一定要看看。这里没有烂俗的打卡装置，也没有公放的叫卖吆喝，更没有老酸奶臭豆腐野生蓝莓轰炸大鱿鱼等同质化小吃的污染渗透，光是这三点，你们想想国内有几个古镇街区能做到？让我更惊讶的是，青果巷的开发商，除了有不俗的审美外，还难得地有文化水平，体现在对历史风貌的尊重上，国保建筑和古民居维护改造得非常不错，还在主路上展示了古街道的考古遗存，这点细节已经足够让人尊重了。古街区的商业开发势不可挡，但至少在这里，它们得到了应有的尊重。常州·青果巷历史文化街区

4. 上海周末必冲，五角场上海心动街区，12月20-21号，不要错过赶紧来打卡！#上海心动街区 #心动五角场 #乐活上海 #上海五角场音乐班开班

5. 为什么不只是中国，世界上很多城市看起来也越来越“同质化”？

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9. 商业体中的VR大空间，为何始终成不了？

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11. 泼天流量面前，凭啥苏超没翻车

12. 扎根地方文化肌理，《一骑红尘妃子笑》树立文旅融合新标杆

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14. 【新地标！一大波首店来长沙了】8日下午长沙首个“非标商业”街区碧湘楚巷在项目现场举办媒体开放日暨成果发布会正式宣布碧湘楚巷将于6月27日试营业并公布首批入驻品牌阵容这个扎根湘楚文脉融合现代商业体验的城市新地标即将在湘江畔揭开面纱为五一商圈注入全新活力碧湘楚巷位于天心区湘江中路与下碧湘街交会处紧邻橘子洲，一线临江与地铁3号线灵官渡站直接连通项目总建筑面积约4.75万平方米规划停车位近400个是长沙首批城市更新示范单元所谓“非标商业”它是一种打破传统商场标准化模式的创新商业形态强调个性化、差异化和场景化体验通过重构空间、业态与运营逻辑满足消费者对情感价值、文化共鸣和多元体验的需求该项目以千年碧湘街为根基深度挖掘湘楚文化底蕴由湖南大学魏春雨团队与中国建筑科学研究院联合设计街区完整保留市级文保单位天符宫串联汝愚街、天符驿站时间画廊、水晶宫四大片区以低密度开放式街区打造“会呼吸”的城市文化客厅“碧湘楚巷不只是一个商业项目更是长沙历史文脉的活化载体和城市格调生活的表达。”项目负责人介绍作为长沙首个真正意义上的非标商业项目主打“文化+在地+商业+社交”填补长沙高端体验式街区空白计划引入近50%的特色首店发布会上，首批重点入驻品牌揭晓覆盖高端社交、在地文化潮流夜生活、特色餐饮等板块其中，属于全国首发的有云梦山海·天符宫它依托百年文保建筑天符宫打造长沙首个在地文化消费空间传承城市精神属于华中首店的有薄荷文化Ola、小芒全球旗舰店滚滚民谣、紫锡宠服等涵盖潮流夜经济、芒果IP民谣酒馆等稀缺业态属于湖南首店/首展的有广式非遗茶楼标杆点都德硬米深夜酒馆、善淘Buy42慈善商店中国国家地理展尤其是始创于1933年的点都德首次进入湖南选址碧湘楚巷长沙消费者将能在家门口体验正宗广式早茶属于长沙首店/定制旗舰店的有星姨糖水、陈克明面馆、楂堆轻养巨人妈妈板前烘焙食堂等另有钱途无量研究所Viva La Vida、明月bar皇家喜市等主理人非标首创店这批首店矩阵将进一步丰富长沙高端文化餐饮在地文化体验等业态创新“文化+商业”“夜经济+社交”消费场景精准吸引年轻群体高净值人群与文化爱好者自开工以来，碧湘楚巷备受关注2025年项目完成主体施工建筑风貌与文化节点逐步成形作为天心区城市更新重点项目项目开业后将串联杜甫江阁、橘子洲、长沙油脂厂恰同学少年广场等周边文旅资源形成湘江沿岸文旅消费新枢纽成为长沙对外展示文化与商业活力的重要窗口业内人士分析认为碧湘楚巷既是长沙“文商旅”融合发展的重要实践也守住了千年湘楚文脉契合当下年轻人对个性体验式消费的需求有望成为继五一广场岳麓山之后长沙又一个现象级打卡地#在湖南一天不嗦粉会怎样#

15. #你所不知道的北京##解锁京津冀微度假新体验#【#千年古道焕新颜京西再添打卡地#】辽代石板、法海寺壁画、骆驼祥子、通电第一村……京西网红打卡地——模式口，现已成为集文化体验、文旅休闲于一体的宜居宜游宜业街区。这里既保留着“入目即古刹，移步皆古建”的乡愁记忆，又充满现代微度假的时尚活力。今天，让我们一起打卡千年古道、邂逅古韵新生！戳视频⬇️（京津冀之声FM1006） #千年古道变身京西网红打卡地# http://t.cn/AXf4fkbj

16. #张颐武谈地方文旅爆火# 从跟着短剧游城市，到因一道美食奔赴一座城，小屏幕以轻量化、年轻化、沉浸式的表达，激活了文旅新活力，也让更多小众目的地被看见、被喜爱。流量易得，长红难守；唯有以内容为桥、以服务为基、以文化为魂，才能让一时爆红，变成长久繁荣。#小屏幕撬动大文旅##地方文旅从网红到长红有多远#

17. #跟着演艺游北京# 【演艺新空间 | 开心麻花A99剧场：隆福寺商圈里的演艺新空间】开心麻花A99剧场位于隆福寺文化街区，以打造“沉浸互动+多元融合”演艺新场景为目标，为隆福寺片区文化消费升级注入全新活力。演艺新空间 | 开心麻花A99剧场：隆福寺商圈里的演艺新空间

18. #委员建议文旅不要沉迷做网红# 我在xxx等你…[doge][嘻嘻]#打卡# 现在打开社交媒体，“我在xx等你”简直像复制粘贴，同质化严重。文旅发展若只沉迷做“网红”，追求一时的流量和打卡，就容易陷入“表演式”宣传，丢失了最本真的东西。真正的吸引力，不是靠一句口号或一个机位。与其绞尽脑汁想段子、造热度，不如沉下心打磨基础设施、提升服务温度、挖掘独特的人文底蕴。让游客感受到的不仅是“我在xx等你”的套路，更是“来了就是xx人”的真诚。别让“网红”的浮躁，掩盖了城市本该有的烟火气和深度。静下来，慢慢来，反而更动人。

19. #乐游京城#【隆福寺街区｜六百年地标蝶变】从明代皇家香火院到清代“文庙会”，再到如今文商旅融合的活力街区，随着东城区以“绣花”功夫推进风貌保护与城市更新，隆福寺街区实现了全面焕新🔥。走进街区，稻香村、丰年灌肠等老字号飘散着地道京味儿；珐琅厂景泰蓝、翻里花、吉兔坊兔儿爷等非遗摊位，让传统技艺触手可及。在全时空间数字艺术中心，戴上VR眼镜，瞬间穿越泰山云海、烽火古战场，感受“文化+科技”的沉浸式震撼体验。2026年新春，隆福新春市集客流、销售双创新高，并正式挂牌“北京市商业步行街”。未来这里将持续打造“可逛、可赏、可体验、可消费”的城市文化名片，让古都脉动生生不息❤️ #探访城市新空间# #春启京华万象新#

20. #你所不知道的北京# #文化消费看东城#【邮局变身“文创实验室”！南锣潮流打卡地+1 →】近日，南锣鼓巷主题邮局在菊儿胡同南锣剧场正式开业。这座由中国邮政集团有限公司北京市分公司联合南锣剧场共同打造的主题邮局，既是对2021年“南锣邮局”的焕新升级，更以邮政服务为基底，深度融合书信文化、集邮文化与在地胡同特色，在历史文化街区打造了一处兼具传统韵味与时尚活力的公共文化空间。（北京东城）

21. 微言 | 网红街区

22. 历史文化街区更新，别再把“老街”做成“全国统一古镇”

23. 走遍全国 20 多座城市，我对国内网红文旅的同质化，彻底无语

24. 中国追求网红街区，日本守护场所精神|两种更新，两种命运

25. 千万别复制了外表，却弄丢了风景的灵魂

26. 周周谈 | 千景一面：当每一处“远方”都沦为流水线上的布景

27. 洪崖洞凭什么火过“仿古小镇”？解码城市网红地标背后被忽视的“运营DNA”

28. 当下的文旅项目策划，大多绕不开“研究游客需求”、“复制爆款模式”的套路。看到古镇火了，就扎堆建仿古建筑；看到网红打卡点受欢迎，就照搬同款装置；看到亲子项目热门，就盲目堆砌游乐设施。最终做出来的项目，总有“别人的影子”，看似迎合了市场，却陷入了同质化的困境。#旅游策划设计公司 #文旅规划公司 #文旅项目开发 #文旅规划

29. 城市文旅出圈的逻辑变了

30. 从“抄作业”到“做手术”：为什么他们都迷恋文旅爆款？

31. 为什么中国街区越做越千篇一律？伦敦与东京，给存量商业的3个可落地解法

32. 城市更新背景下旅游休闲街区改造提升路径与案例解读

33. 流量只是入场券：从“网红城市”到“文旅IP生态”的价值重构

34. 从太平路看老城更新：贵阳如何把一条老街做成城市名片

35. 文旅产业同质化发展严重，网红经济降温，地方文旅需打造核心内核

36. 李燕：以产城人文融合推动历史文化街区提质升级

37. 商旅文深度融合下，景区老街如何改造提升？

38. 景区NPC，“千街一面”的终结者来了？

39. 千篇一律的古城古镇景区，将陷入“空城〞危机！

40. AI一键老旧街景改造设计。提示词：基于第一张原始图像，严格保持其相机视角、透视关系以及建筑整体的外部轮廓线和体量边界不变。将建筑进行改造，规整建筑外立面管线和室外电线，现代轻奢文旅风格，沿街民居浅灰高级灰调立面，金属线条极简勾勒，大面积落地窗，简约统一网红商铺门头，街巷精致硬质铺装，艺术景观灯、造型绿植组团、休闲景观座椅，立面暗藏氛围灯带，整体精致干净、年轻化网红乡村街区，适合文旅打卡。取消车辆，人物漫步于人行道上，夜间暖黄串灯、地面投影灯、橱窗灯带点亮街区，杜交停留，市集热闹，玻璃盒子内坐满顾客，氛围先锋又充满烟火气的商业活力，8K写实摄影，明天漫射光+暖黄商业氛围光，视角与现状图完全一致，构图对称。#建筑学长 #商业街区设计 #老城区改造升级 #网红商业街区 #AI建筑绘图术

41. 流量退去后的鸡排哥与网红街

42. 告别网红同质化文创市集的巨大机会现在的市集乱象太多了：有的把义乌货贴个手作标就敢卖高价，游客买完发现全网同款，骂的是整个文创圈；有的堆一堆网红装置就喊文创市集，除了拍照啥也没有，本地人不来，游客只来一次；还有的陷入价格内卷，原创设计卖不上价，盗版抄袭满天飞，真正的手作人活不下去。别再做昙花一现的网红市集，沉下心做能扎根的文化市集，让文创有价值，让市集有烟火…… #文旅#文创#市集#文创市集#非遗文创

43. 文旅街区网红化打造与内容持续迭代运营策略

44. 中国“微改造”vs 日本“町家再生”：谁更懂真正的在地文化？

45. 当一条街从生活场变成打卡点：从沈阳西塔与北京牛街看特色街区的主客共享

46. 吐槽！全国景区审美大摆烂：千篇一律的网红套路，何时能改进？

47. 非标商业≠网红打卡点

48. 十万亿城市更新落地！老旧房、城中村、老街区迎来大改造

49. 共生理论下历史文化街区保护与更新规划实践

50. 麦田野集｜在地文化社区的可持续更新

51. 历史文化街区要改造，是留住“味道”还是推倒重来？

52. 网红城市更新火得快、冷得快？如何破解？

53. 光明日报：以产城人文融合推动历史文化街区提质升级

54. 荆州这条“网红街”，还在升级改造中

55. 【在“文旅融合”中升腾“城市烟火”】文旅融合中“主客共享”的路径探索——秦嘉欣

56. 上海花18个亿，优化了一个网红打卡点

57. 城市更新要因地制宜植入新业态

58. 博旅智谷 | 数字赋能与文旅融合下历史文化街区的保护与活化发展

59. 香洲区政协委员建言：告别“千街一面”，如何让老街区火起来

60. 泉州侨乡商品街：文旅浪潮下的转型困局与突围之思

61. 荆州网红街区，正在向6个县市复制

62. 城市更新正式启动：老城区迎来升级，不是拆迁暴富，是宜居提质

63. 持续焕新！济南老商埠以“打卡点升级”激活百年街区活力

64. 一条路的焕新一座城的升级

65. 温州网红街遇冷！令人唏嘘

66. “关停餐饮”告示引发“住改商”清退传闻，六运小区要告别“烟火气”？

67. 景观化标准化便民化网红路带火近郊摩旅新生活

68. 街区美陈 | 解密街区改造流量密码！-肆墨设计 - 哔哩哔哩

69. 老街区逆袭！金山新晋网红打卡点+1🤩

70. 共话“主客共享” 建言“七小”业态——鲤城区政协街道联络组开展专题调研

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72. 老街区逆袭！石化街道新晋网红打卡点+1🤩

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